正确认识新媒体

□ 朱永斌

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。目前人们对新媒体还没有一个统一的定义，就现有的多种定义来看，有两个内涵是确定无疑的，即新媒体是新出现的媒体，是受计算机信息技术影响而产生的媒体。那么，新媒体和传统媒体有什么不同呢？第一，新媒体以用户为核心，传统媒体以内容为核心。对于传统媒体而言，内容的生产是精英型的、单向的，编辑记者提供什么用户就得看什么，用户没有选择权。因此传统媒体对“用户”这个概念是模糊的，没有人能准确地知道每日的用户增减数量、用户的构成及特点、用户对内容的具体要求。反之，新媒体是基于计算机网络技术而产生的传媒形式，有着一对一传播的特点，信息发布者和消费者的身份具有同一性，用户能够以多种形式与其他用户进行互动，创造内容。第二，新媒体以快捷致胜，传统媒体以区域为主。地域性的竞争壁垒对传统媒体的影响非常大，而对互联网为代表的新媒体的影响则较小。新媒体可在第一时间将内容传递给用户，并被用户接受，比拼的是谁更快、谁更准确。第三，新媒体以技术为支撑，传统媒体以内容为支撑。技术是新媒体发展的原动力，新媒体上的内容发布依赖于技术平台，所有成功的互联网企业，无一例外都在技术平台的研发和建设上投入巨大。新媒体是一种既超越了电视媒体的广度，又超越了印刷媒体的深度的媒体，而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性，使它对技术的依赖达到了以前任何媒体都不具备的高度。

我们对新媒体还存在着认识上的误区和盲点。一、传播渠道等于传播媒体。新的媒介技术可以给我们提供一种新的传播渠道，但如果没有内容，那它就不能成为新的传播媒体。例如将数字技术用于电视，它在电视传播中把模拟信号变成了数字信号，从而推出数字电视。但如果它只是让传播的图像更清晰，并没有增加新的传播功能，那它也不能算是新的传播媒体。二、媒介产品等于传播媒体。目前许多传统媒体都开设了自己的网站，但是这些网站大多依托于传统媒体的内容供应，没有形成新的受众需求和自己的价值链，因而不能称之为新媒体。新媒体要甩脱与传统媒体的竞争，开创属于自己的全新市场，就要寻找新的受众并满足他们的需求。比如，不看节目只玩游戏的年轻人不是电视的受众，但他们却可以成为网络媒体的受众，是新媒体争夺的宠儿。