爱心红军 创新前行——江西五套之创新实践

□本刊特约记者 陈 欢

2009年，江西五套不断创新，实现了五喜临门：一是荣获了由中宣部颁发的“中国十佳最具企业投放价值的地面电视频道”国家大奖；二是荣获了新闻出版总署“中国十大创新品牌”国家大奖；三是《第五社区》荣获了广电总局电视专业学术委员会颁发的“中国优秀民生新闻栏目”；四是《目击者》荣获了广电总局电视法制委员会颁发的“中国十佳法制新闻栏目”光荣称号；五是“爱行2009”大型爱心活动系列策划荣获了局宣传工作创新奖。对江西五套获得的五项殊荣，中共江西省委常委、宣传部部长刘上洋特地发来贺信表示肯定和祝贺，希望江西五套以此次获奖为新的起点，再接再厉，继续努力，在电视事业上不断攀登新的高峰，创造新的辉煌！近日，本刊特约记者就江西五套之创新实践采访了江西五套副总监陈小勇。

记者：“第五届中国传媒创新年会”上，江西五套从全国两千多家电视台中脱颖而出，获得“中国十大创新品牌”国家大奖，成为江西唯一入围六十强并最后获此荣誉的媒体。取得这一成果的背后动力是什么？

陈小勇：创新是一个频道发展不竭的动力，不创新就不会有发展。频道提出所有的节目和活动要做到“不是第一、就是唯一”，我们是这样说的，也是这样做的。江西五套创立了全国唯一的爱心频道，我们将爱心全方位融入到品牌宣传、栏目制作、大型活动推广等各个方面，连续五年全力倾情打造“中国最红的爱心传媒”。

首先，在节目中创新。江西五套创办了全国第一个爱心民生新闻栏目《第五社区》，说百姓事，解百姓忧。其中，关爱百姓出行的交通子栏目《小宇说交通》是全省唯一一档由交警来主持的栏目。《五哥帮忙团》是全国唯一以主持人名字命名帮忙新闻的子栏目。《陈警长第五巡逻车》也是全国唯一一档警长来说公安新闻的栏目。全国十佳法制栏目《目击者》也是我省唯一关爱百姓的纯法制栏目。我们与省高院独家合作“直通法院”“庭审纪实”“临刑会见”等子栏目，这些都是全省或全国首创的。《韩剧专场》也是五套在全国首创并创下晚间非黄金时间全国最高收视纪录的电视剧栏目。

去年，我们开播了一档全省首创的方言娱乐新闻栏目《谈讬》。在节目策划中，我们坚持创新理念。节目中没有帅哥主持人，只有一个光头、胖墩墩、长相大众化、说着满嘴南昌风趣方言的小亮哥为观众说家长里短、闲谈趣味、幽默、辛辣新闻。除主持人外，《谈讬》的节目内容也贴近百姓，《家有妙招》《家有养生》《家有美食》《家有儿女》《百姓预告天气》《爱的感言》等子板块的内容都是由百姓自己提供和参与其中。子栏目《大家来谈讬》更是百姓的发声筒，每天一个话题，直接和老百姓面对面开谈。有很多社区的大爷大妈成为了节目的忠实粉丝，节目组走到哪里，他们就参与到哪里。

《谈讬》还改变了全省电视下午五点半几乎没有收视率的格局。这是一个边缘时段，这一时段电视的开机率严重不足。《谈讬》的播出，把电视的黄金时间提前了半个小时。《谈讬》开播仅一周，就创下了同时段全省乃至全国收视第一的好成绩，且开播一周就有商家主动要求对栏目进行商务冠名，创造了江西之最。《谈讬》的成功，也是我们敢于创新、勇于创新、善于创新的成果。

第二，在所有活动上创新。活动营销，是五套爱心品牌打造的一个利器。在活动创意策划上，我们拒绝平庸，抵制模仿，追求创新。我们举办过“青春100”全省校花校草评选、全省爱心购物节、创下吉尼斯世界纪录的“对2005说几句”、获全国活动大奖的社区百姓才艺大赛“社区擂台”等数百个大小活动，无一不围绕爱心，无一不是全省或全国首创。创新是五套的生命。

记者：江西五套《第五社区》是如何从全国近千家民生新闻栏目中成功突围，被评为中国优秀民生新闻栏目的？

陈小勇：江西五套《第五社区》被评为中国优秀民生新闻栏目，是坚持新闻立台、评论强台、关注民生、反映热点的新收获。《第五社区》一直关注“大民生、小民生”，江西五套对栏目组要求，新闻不是简单的播报，必须有深度，有自己的观点，做到“有大事，必先看五套”。2009年，《第五社区》进行了全面改版，重点加强了新闻评论。全新的《第五社区》由《新闻一线》《独家关注》《陈警长第五巡逻车》《有理你就说》和《五哥帮忙团》五个子版块构成，打造“五子登科”，节目中不仅有海量的最新动态新闻，还有大量的新闻评论、主题新闻等。

之前《第五社区》的新闻评论环节很薄弱，在2009年，我们用最优秀的记者和摄像组建《独家关注》节目组，节目风格定位深刻、锐利、大气，第一时间关注国内、省内大事件，深入调查、多角度呈现，做江西的《新闻调查》和《焦点访谈》是《独家关注》的目标。《独家关注》对舆论监督类题材加大了报道的力度，几十篇重量级报道取得了较好的社会反响。

记者：在中国电视法制节目的最高领奖台上，江西五套《目击者》面对全国近两百家法制新闻栏目的激烈竞争，与中央电视台《今日说法》等王牌法制栏目一起被评为中国十佳法制新闻栏目。《目击者》凭借什么问鼎中国电视法制节目的最高奖项?

陈小勇：《目击者》是江西唯一的日播法制节目，肩负着为百姓普法的重要工作。经过数年的努力，栏目已在百姓中留下很好的口碑。《目击者》获得中国十佳法制新闻栏目是节目精品化带来的成果。

节目要成为精品，首先必须有精品意识，在选题、策划、采制、效果各个方面都必须做到精品。去年，《目击者》全面进行全国重大热点法治事件调查，用最深度的媒体眼光，追访披露全国最热点的事件，讲述事件背后的事件，成为在全国有影响的法制节目之一。《目击者》子栏目也全面开花，独家牵手江西省高级人民法院推出全新单元《直通法院》，我们不仅仅是报道法制事件之后的故事，而且首次把镜头对准庭审现场的原被告双方，展现最真实的庭审法制案件进程，这种全新的节目形态受到了各界的关注。我们把目光投向那些即将临刑的犯人，由中国十佳法制栏目主持人获得者丁瑜和《目击者》首席记者袁羿与他们进行对话，在他们生命即将终结前，听听他们内心深处最真实的独白。

为庆祝新中国成立六十周年，《目击者》推出了精品献礼大片《我的阅兵式》。在举国拍摄主旋律献礼专题片时，我们以独特的角度，将节目定位在“参与过国庆阅兵的人”身上。摄制组走访了全国29个省，采访了70多位共和国大阅兵的参与者，记录了新中国1949年到1999年的13次大阅兵，珍藏了60年的珍贵影像首次被披露。节目播出后，反响空前，受到了省委宣传部、局领导、专家学者、社会大众的一致好评。

记者：大型爱心策划《爱行2009》荣获局宣传创新奖，能否谈谈其创作思路及体会？

陈小勇：江西五套的工作特点就是精益求精，我们将全年的活动进行系统的规划，小型活动天天有，特色活动周周新，主题活动月月深，每个活动都融入爱心主题，统称为 “爱行系列”。我们已经成功完成 “爱行2007”“爱行2008”“爱行2009”等大型爱心策划，我们的爱心还将延续到“爱行 2010”“爱行 2011”等等。

所有商品都要做品牌，媒体也一样。我们将江西五套定位于爱心，我们要树立爱心旗帜，用爱心融化人与人之间的冷漠，用爱心去帮助所有有困难的人，用爱心去感染整个社会。江西五套不仅是一个爱的舞台，同时也是爱的大家庭，我们将一如既往，将爱心传递给每一个需要温暖的人。江西五套实现“活动栏目化 栏目活动化”，这些爱心活动对爱心品牌的建设和维护作了最详尽、最充实、最丰厚的注脚。

我们连续五年举办了面向少年儿童的少儿才艺大赛《超级童星我最红》；举办“爱心助学行动”，帮助贫困孩子圆大学梦想；举办面向90后的首届《中国红 青春红万人成人礼》。2009年夏天，中共江西省委宣传部部长刘上洋和江西省广播电影电视局党组书记、局长黄晔明一起启动了“第五届爱心助学行动”。此次活动，我们筹集了数百万的爱心善款用于贫困学子奖学金。此外，我们还举办了《江西骄傲》新中国六十年江西最具影响力人物评选、《笑迎福年》2010全民说心愿大型真情活动等大型活动，一次又一次丰富百姓生活，丰富电视荧屏。

记者：在由中央宣传部、国务院新闻办联合主办的“2009中国企业发言人与传媒价值年会”上，江西五套凭借品牌建设五年所取得的丰硕成果，在三个比赛环节中获得评委组的高度评价和高票通过，最终入围六十强并与湖南经视等全国十大强势媒体一起荣获“中国十佳最具企业投放价值的地面电视频道”大奖。江西五套在金融危机之年获此大奖的原因是什么？

陈小勇：江西五套荣获由中宣部颁发的 “中国十佳最具企业投放价值的地面电视频道”国家大奖，是对我们创收工作的回报和肯定。2009年是全球遭遇金融危机的一年，电视台广告创收如何在这个经济寒冬里寻找到暖春？面对危机，我们进一步完善了符合频道战略发展的广告运营“3+1”模式，即：三个业务大区+一个广告策划科的运营模式，进一步细化责任分工，明确目标任务，优化运营程序，把营销工作的重点放在广告市场的潜力客户上，积极实施区域营销、行业营销等多元化营销策略，极大地提升了广告营销水平，拓展了广告市场。江西五套广告团队协作努力，提前完成了2009年的创收任务。

如今，江西五套已培养了一大批中坚力量，江西五套不再是一个个体，而是一个默契协作的团队，是一支敢拼、能拼、战无不胜的爱心红军。成功者以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。江西五套，这支爱心红军，将在未来的道路上，继续为爱心事业拼搏。