“动静俱宜” 亲子和模型玩具大有市场

本刊记者 陶鑫

“动静俱宜” 亲子和模型玩具大有市场

Wide Market ahead of Family Playing and Hobby Model

本刊记者 陶鑫

《中外玩具制造》杂志 7月号曾对今年上半年玩具内销市场作报道，大体可用“平淡无奇”来形容，产品同质化竞争严重，缺乏新颖产品是主要原因之一。那么今年下半年、明年玩具市场走势又将如何？我们或许能在最近上海举行的玩具展上看出一些新动向。

一些经销商向记者反映，展品“大都换汤不换药”、“功能只作些小变换”，“尽管还是能找到一些新品，但缺少让人眼前一亮的感觉”。对此，一北京展商建议，除了推出新品吸引观众，也可从产品的陈列上用些小技巧，比如产品放置的位置，系列、颜色上的搭配等方面多做功夫，先吸引观众的眼球。

另外，从产品上看，动漫衍生品、遥控产品依旧“唱主角”，倡导环保的木制玩具、能提高家长与孩子契合度的动手型玩具备受关注；而具有观赏和收藏性的静态模型玩具，融入了更多潮流元素，紧密契合现实，对开拓成人、高端消费市场助益不少。

动手玩具更受青睐

木制玩具可谓是经久不衰的种类之一。近年打着环保、原生态旗号，木制玩具更是大行其道。

可来赛品牌木制玩具的负责人特别向记者推介了两款木制玩具：一个是“40片建筑积木”，它采用天然木制，颜色鲜艳，能锻炼孩子的动手能力、思考能力和辩色能力，而且通过不同的组合搭配“创造”出与众不同的建筑物形状。另外一款是“25键钢琴”，无论外型还是键盘敲出的音色，都与真钢琴相似。

木玩世家的一款多功能工作台玩具，花一份钱可以买到两款产品。因为把“工作台”翻转来用，就成为一个扎实的工具箱了。

除了木制玩具，塑胶类的动手玩具也颇受欢迎。如淘淘乐推出的一款多向建构球，内有167片组件，孩子们可以充分发挥想象力，最起码可以“构建”出50种不同的造型物品。

亲子玩具世代相传

“过家家”游戏，可能是每个成年人对孩提时代的美好回忆。这类游戏，不仅可以培养孩子的情操教育，更可以促进孩子与父母之间的感情交流。以“自然、家族、爱”为主题的森贝儿家族，借此向孩子灌输返璞归真的理念，并希望这种理念能通过亲子互动的过程一代代传承下去。

另外，动手程度极高，需要父母帮忙配合的彩泥亦被开发出各种新玩法。用彩泥捏成各式各样的点心：饺子、小笼包、画卷、油条，意大利面食、日本寿司、生日蛋糕，还有各式人偶、建筑物，只要能想象出来的，发挥家人的动手能力，统统可以变为现实成品。

模型玩具拓宽市场

随着玩具市场容量的不断扩大，不少厂家除了打“小孩子”主意，近年还着意开拓“大小孩”市场。尽管价格较一般玩具昂贵，但具有观赏、收藏价值的动静态模型仍深受青睐。

传统的车模、航模系列一如既往备受关注外，融入电影、现实生活等元素的产品异军突起，吸引眼球。如香港老牌玩具公司威龙趁着电影《狄仁杰之通天帝国》热映而开发了系列人偶产品——狄仁杰、裴东来、上官静儿等40厘米可动人偶。

百万城公司推出的汽车模型虽然价格不菲，但仍不失捧场客。城际列车融入世博元素，具有较高的纪念价值，此外和谐号列车、邮政车、古董蒸汽火车等产品也让模型收藏者大呼赏心悦目。

花絮：

及时掌握市场动态，了解产品信息，是玩具厂商制胜的不二法门。广东省玩具协会旗下三大服务平台：广州玩具展、《中外玩具制造》杂志、中外玩具网受到广大经销商和厂家的关注，厂商踊跃前来索取相关资料。