浅析如何打造驰名商标

赵洪波

摘要：驰名商标在企业发展壮大过程中功不可没，如何建立企业自身的驰名商标战略对企业的长足发展意义重大，企业需大力创建驰名商标，同时加强对驰名商标的保护和拓展，以此来提升企业的市场竞争能力。

关键词：驰名商标；效益；商业价值

驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，其在消费者心目中享有崇高的信誉、在市场上具有很强的竞争力，是商标的知名度与美誉度的结合。驰名商标的拥有量是衡量一个国家、地区经济发达程度的标尺，谁拥有驰名商标就意味着谁拥有了腾飞的翅膀，拥有了滚滚的财源。

驰名商标对于企业而言有多方面的积极意义，最为显著的在于如下四个方面：

第一，受法律保护的力度加大。如果商标成为驰名商标，则该商标可受到扩大的法律保护。包括受保护的范围扩大、受保护力度加大和受保护的领域增加。

第二，能够让企业获得政府政策支持，目前全国各地各级政府为了促进地方经济发展，纷纷把所属地区的企业“争创驰名商标”作为政府工作的重心之一，同时也纷纷出台奖励政策，除了直接的经济奖励之外，也会给予拥有驰名商标的企业一些特别的优惠政策。

第三，可以为企业带来巨大的经济效益。驰名商标在消费者心中是货真价实而非自我标榜的“名牌”。因此，获得驰名商标认定所能带来的宣传效应远非一般的广告投入所能比拟，在此意义上它是最好的品牌宣传。

第四，形成巨大的品牌荣誉、使無形资产增值。“中国驰名商标”这一称号仍是中国企业、商标领域的最高荣誉。获得“中国驰名商标”认定，可以进一步提升企业的品牌形象，使企业的无形资产大幅度增值。

我国企业目前在实施驰名商标战略中明显还有很多的不足，主要表现为驰名商标少，对经济的贡献度低，一些企业争创驰名商标意识不强，对企业商标的保护意识缺乏，一部分知名商标和老字号商标在海外被恶意抢注，企业自身的商标管理机制还不完善等方面。

那么如何才能最大限度的发掘潜力打造驰名商标呢?最好从以下几个方面着手：

一、正确认识驰名商标的价值

开发驰名商标，企业应首先认识到驰名商标的真正价值。在2005年时根据《福布斯》公布的数据“可口可乐”价值550亿美元，这近乎天文数字的价格让人深深感受到驰名商标就如同一座取之不尽、用之不竭的宝库。驰名商标不单纯是一种智力成果，而且还是企业文化的象征，它是企业光辉形象的代表。经济发展实践证明，商标知名度越高，其含金量愈高，驰名商标不仅可使指定商品的身价倍增，而且还可以使企业的其他产品受益，提高企业的综合管理水平和对外部的吸引力，进而使企业的整体价值倍增。企业只有真正认识到驰名商标的价值，才能更好地将人力、物力、财力投入到驰名商标的开发中。

二、建立健全企业商标管理机制

企业的商标管理工作是实现驰名商标战略的重要内容，只有在制度上和组织上对驰名商标的打造形成科学的管理模式才能促进和保障驰名商标的诞生。强化企业商标管理要结合企业实际情况，成立商标管理机构或专人管理商标，对商标申请、使用、保护等方面进行全面管理，并制定相应的管理制度。同时积极主动进行商标维权，为创立驰名商标保驾护航。

三、人才是开发驰名商标的有力保障

驰名商标之间的竞争和市场上的一切竞争一样，都可以归结为人才的竞争。驰名商标不可能是凭空产生的，每个驰名商标的背后都拥有一支超一流的人才群体。企业为了创立名牌、开发驰名商标，需要拥有一支高素质的职工队伍。企业应该尊重人才，要给员工以良好的培训，要激励员工，这样才能较好达成人才培养目标。培养和获得优秀的人才不仅仅是企业开发驰名商标的根本，更是企业的成功之本。

四、开发驰名商标最好与产品创新紧密结合

企业驰名商标的经久不衰与其产品创新是密不可分的。随着人们生活水平的提高，市场的需求呈现出多样化、追求高质量的特点。而商标的知名度又是以产品质量为基础，在开辟市场过程中，通过消费者对不同商标的同类产品质量进行漫长的比较、筛选才得到的。因此，企业不能故步自封、因循守旧，而应在变化中思进取、求发展、搞创新。新产品开发、技术创新是企业生存发展的关键，也是争创驰名商标的重要条件。企业应立足于新技术、新产品的开发，以技术为依托，形成自己的驰名产品。同时企业在创新产品时也不应只拘泥于质量，还要在功能、款式、包装、送货、安装、保修、售后服务等方面不断创新，提高客户对产品的满意程度。

五、强化商标的广告宣传作用。以提高商标的知名度和影响力来打造驰名商标

在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中，商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等是必备条件。因而，企业在使用商标时，要加大广告宣传力度，不断提高企业商标的知名度，为企业争创驰名商标做一些必要的准备工作。

综上所述，创立驰名商标，是一个长期艰苦的过程，也是企业最根本的商业战略。驰名商标是企业经济实力、经营管理水平、市场竞争能力、优异的商品质量等的综合体现。因此，企业在战略上首先要根据国内外发展状况和自身能力，培养专门人才从事企业驰名商标的研制、管理和开发活动。其次应当依据市场需求，打造和经营企业自有品牌。最后制定企业科学的、可行的不同发展阶段的商标战略规划和具体实施方案。总之，商标战略的每一步都要围绕着企业争创驰名商标来进行。只有我们的政府、企业、公众真正将驰名商标战略重视起来，同时在法律和法规的制定和执行方面给予驰名商标强有力的支持，才能让我们的民族品牌屹立于世界之林，才能实现让驰名商标帮助企业腾飞的梦想。