经济新闻的功能失范与重构

石军刚

随着市场经济的深入发展,经济新闻不但受到了政府职员、经济界人士的关注,也吸引了寻常百姓的眼球。但部分经济新闻在传递信息、解读趋势和引导大众消费方面存在功能失范等问题,削弱了经济新闻的吸引力和感染力。

经济新闻的特点

经济新闻的专业性要求较高。经济新闻内容丰富、涉及面广,和其他报道领域相比,经济新闻的专业性相对较强。大量经济新闻信息都是抽象的,很难直接地形象描述和表达,而且多半是和数字有关的晦涩难懂的决策、趋向和预测等,通常不能给人以简单通俗的文字性描述,对于报道人员的专业素质要求也很高,不仅要有新闻知识的背景,更应具备经济专业知识。

经济新闻的报道深度和涉及范围越来越广泛。市场经济的快速发展,给经济新闻快速健康成长提供了肥沃的土壤。经济现象丰富繁杂,由此而产生的经济新闻当然也就愈来愈多,不仅在数量上有所增长,而且报道的深度更深、涉及的范围更广。比如,这几年媒体对矿难事件的报道越来越深入,有很多记者长期深入采矿一线,揭露矿难黑幕;这几年的农业、农村以及农民工问题屡见报端,无疑显示出经济新闻的涉猎范围在不断地扩展。

经济新闻的预测带有不确定性。经济新闻的影响因素复杂多变,在判断方面就带有相当的冒险性,因为它要提供很多的变化关系,告诉受众将发生什么,由于什么而发生,或可能出现什么问题。所以,经济新闻在没有被经济实践证实之前,会有多种观点、倾向和表现形式,相当多的新闻在事后会被发现是不准确的。很多经济新闻喜欢通过现在的事实报道去推测将来可能发生的情况,很多时候还把这种预测当成一种必然结果来灌输给普通受众,如果这种预测比较准确,那可能会使受众获益,如果预测与经济实践距离甚远,那可能导致受众的利益受损。当然,经济新闻的受众也会有自己的见解和做法,但经济新闻对受众的影响无疑是非常重要的。

经济新闻的功能失范

经济信息的传递有误。由于经济新闻传递的信息对企业投资、普通消费者的消费行为都可能产生影响,因此,其信息传递的社会功能非常重要,不仅要顺畅,而且要准确无误。但是在实际生活中,会出现普通受众从经济新闻中获取了不准确的经济信息,影响了其经济新闻准确传递相关信息的功能。比如,对于首套房贷七折利率的调整问题,在中央银行还没有明确态度时,有一部分媒体没有经过实际调查,就片面报道七折利率将全部取消,引起了很多消费者的恐慌。

经济走向的解读失误。现代传媒的快速发展为企业和消费者及时了解经济信息提供了巨大的方便,随着网络载体的不断普及,经济信息的外延发生了很大的变化,由传统意义上只报道经济事件本身逐渐转变为不但传递经济信息、客观报道经济现象,而且还加入了媒体或报道者的主观评价和判断。由于欠缺经济知识,且经济新闻专业性要求较高,因此,部分媒体在报道经济新闻时,随意性较大,解读经济信息存在失误。比如,期货、股票以及房地产市场,对经济信息的解读可谓是五花八门,非常混乱,致使没有经济常识的普通大众无所适从,甚至利益受损。

大众消费的引导错误。经济的快速发展,人民生活水平不断提高,普通大众的消费能力日益旺盛,特别是对住房的刚性需求,许多房地产商对这块大蛋糕垂涎已久,于是使尽浑身解数、利用各种招数吸引消费者,甚至利用媒体广告误导、欺骗消费者。以房地产行业为例,在新楼盘刚开盘的第一时间,很多媒体上便会出现此楼盘的详细信息,声称此房源非常紧俏,销售异常火爆。与此同时,各种打折、促销的经济信息充斥各大媒体,使消费者无法分辨而失去理性,做出错误的购买决定。

经济新闻的功能重构

准确传递经济信息。经济信息的直线传递非常重要。要准确传递经济信息,首先应该提高思想认识,端正职业态度,在报道经济新闻时,要一丝不苟,认真细致地核查相关资料信息,不能马马虎虎、随心所欲,力求做到客观、严谨;其次,在行动上,经济新闻的报道者应积极创造条件,深入一线,进行实地调查研究,在此基础上,利用媒体平台准确无误、不折不扣地向普通大众传递经济信息。

正确解读经济趋势。由于经济现象与普通大众的生活密切相关,时时刻刻都有可能影响其消费行为,因此,作为经济新闻的报道者,一方面,应对经济报道的相关人员进行专门的经济专业知识培训,使他们了解、掌握基本的经济运行规律,基本做到对一般经济现象的正确解读;另一方面,在条件成熟的情况下,经济媒体可设置专门的经济咨询委员会,成员由经济学专家充当,报道者在报道一些较有深度的经济问题时,可进行咨询,由经济专家作出正确解读,然后再正式报道。

合理引导大众消费。一般而言,经济新闻对普通大众的消费倾向并非一定具有影响力,但在消费者普遍缺乏经济常识的现实情况下,经济信息对大多数消费者的影响是显而易见的,再加上相关媒体的不负责任,报道者的职业素养不高,会造成部分媒体被经济利益集团遥控指挥的现象发生,这不仅破坏了媒体客观、公正的氛围,更伤害了普通消费者的心。因此,下大力气加强经济媒体报道者的职业道德培养,提高其整体素养已迫在眉睫。可以利用行业协会的影响对经济媒体及报道者进行自律教育;通过政府法令的形式对行业存在的地下黑幕交易进行严厉的处罚,使经济新闻的功能回归本位,合理引导大众消费,促进经济新闻氛围的健康发展。

参考文献:

1.吴玉兰:《都市报经济新闻报道特点及策略分析——以〈楚天都市报〉为例》,《中南财经政法大学学报》,2007(1)。

2.王岸兵:《经济报道中的受众本位與人文关怀》,《青年记者》,2008(35)。

(作者单位:西京学院人文科学系)

编校:董方晓