红段子:网络文化与官方话语的交融

周杏坤

“人的一生中会有很多理想,短的叫念头,长的叫志向,坏的叫野心,好的叫愿望,希望你能实现所有理想。”“健康是最佳的礼物,知足是最大的财富,善良是最好的品德,关心是最真挚的问候,牵挂是最无私的思念,祝福是最美好的话语!”这是现在流行的网络短信,也就是“红段子”。从这些段子的内容可以看出,它是有别于“黄段子”、“灰段子”的手机短信。因此有人撰文称:具有先进性、思想性和知识性,内容健康向上,形式短小精悍,效果催人奋进的短信,就是“红段子”。随着“红段子”的广泛传播,人们对红段子的出现、发展和内容有了更多的思考与认识。

网络语言的狂欢推动了“红段子”的出现

在互联网和手机迅速席卷社会的今天,网络时代的文化借助于现代最新的传媒手段而兴起,以强势的科技背景冲击着传统的话语传播方式。网络自身的开放性、全民性、共享性,造成了话语权力扩散的最大化。随着经济的发展,在大众审美趣味和文化需求下,娱乐消费性成为需要的焦点,精英文化逐渐退居边缘,大众文化借助于媒体的力量,不断地散播着世俗情绪、享乐意识。网络文化为了迎合大众的口味而日趋平民和世俗,人们在网络中更多地是寻求快乐和欲望的满足。任何群体都可以在虚拟的空间中自由地表達、尽情享受挣脱“话语霸权”的“语言狂欢”。在草根崛起的开放互联网时代,主流媒体正逐渐丧失主流话语权。同时,一些色情、暴力的糟粕也从网络中泛起,网络时代的文化精神处于非常态的迷茫阶段。大众在消费网络文化,尽享“语言狂欢”的同时,也不断对网络文化进行着反思,对网络文化有了更高层次的要求与期待。在这种背景下,思想积极向上的“红段子”应运而生。

商业运作与官方行为推动红段子的流行

中国移动广东公司将“段子”与手机文化结合,率先在中国提出“红段子”文化品牌,积极推广内容健康向上、形式生动活泼、效果催人奋进的“红段子”,广东移动成为“红段子”最开始被有意识地进行开发的滥觞地。自2005年起,广东移动连续五年进行红段子创作大赛,获得了经济效益和社会效益。“红段子”的开发,被品牌管理研究者视为广东移动营销策划中值得称道的一个大手笔。从这里可以看出,“红段子”的出现是积极向上的先进思想与商业营销的完美结合。但随着红段子的广泛传播及影响力的显露,它被赋予了更多的社会价值与期待。面对网络上喧闹四起的颓废、游戏人生的文学、文化,面对“黄段子”、“黑段子”充斥大众文化生活,面对神圣、崇高的东西在网络世界中遭受消解和嘲弄。“红段子”的出现则为网络短信吹来了一股清新的风,提升了网络文化的价值品位。有相当一部分表现出对社会重大问题、人类生存境遇等终极价值关怀的段子,极富美感,提升了我们的精气神。“红段子”由商业运作逐渐变成一种舆情,对我们的主流社会文化思想产生了正面而积极的影响,逐渐得到很多地方政府部门的认可。也因此,官方有意识地介入了“红段子”的推广。

当商业推广宣传和官方话语结合后,“红段子”不但逐渐肩负了对“黄段子”、“黑段子”等不良信息的矫正功能,而且肩负了其他更多的功能,被赋予了更多的价值与期待。比如,在重庆、江西、山西,有“祝福祖国”文明公益短信传递活动基地的“红色文化”建设;中国移动内蒙古公司联合共青团内蒙古自治区委员会等政府部门,开展了“绿种子”文明短信大赛,称:“南有红段子,北有绿种子。”

网络文化与官方话语的完美交融

手机和互联网具有媒体的属性,对社会舆论和思想文化的影响日益明显。无论是手机还是互联网都如同一把“双刃剑”,如何使用好这把双刃剑,利用网络传递优秀文化,治理不良信息,让传统优秀文化搭上手机快车、网络快车,引导群众自觉接受主流文化,成为政府部门和社会各界广泛关注的热点。

中共中央政治局常委李长春同志高度重视“红段子”等利用新媒体传播积极健康文化的精神产品,并在编辑出版《“红段子”现象》一书的报告中作出重要批示,认为:红段子活动对时代精神的塑造具有重要意义。2010年2月4日,在人民大会堂举行了“‘红段子现象——网络时代的中国文化精神和产业走向”座谈会。这是一次有关我国网络时代文明创新的重要会议,是在国务院颁发推进三网融合的决策后,由工业和信息化部、国家广播电影电视总局联手推动网络时代文化与信息产品创新的一次重要会议。与会专家一致认为,“红段子”是新媒体时代如何弘扬主流文化和中华传统文化的一项重大尝试和共同创造的一个具有标志性意义的成就。

座谈会上发出的信息告诉公众,“红段子”得到了官方最高级别的肯定与倡导。与此同时,媒体对“红段子”的广泛传播也迅速展开:2010年2月11日,《新闻联播》播报“手机红段子引领和谐文化”的新闻评论;2月14日新华网发表“从除夕开始,承载着新春祝福的拜年短信,就开始铺天盖地游走于手机用户之间,除了对家庭、个人的问候和祝愿内容外,不少普通百姓还在拜年短信中通过‘红段子,表达对祖国的新春祝福。”由此可以看出,官方对利用网络传递“红段子”,传播健康文化、弘扬主旋律的倡导是多方位、立体式的。

“红段子”这类网络文化能与官方话语较好结合,与官方净化网络文化,形成主流话语,引领时代精神有关。同时,也是与“红段子”自身的内容和特点分不开的。“红段子”不仅有歌颂祖国、祝福祖国等健康向上的内容,还有倡导亲情、责任,培育美好心灵,激发社会热情,催人奋发向上,传播道理知识,提高情操修养的内容,等等。它把社会主义核心价值体系和人民群众的情感诉求紧密联系在一起,提倡了先进文化,塑造了时代精神。好的“红段子”语言或是言简意赅发人深思,或是诙谐幽默引人发笑,或是深情款款让人感动,耐读、耐品味,极易引起共鸣,被广泛传播,已经成为占领主流文化阵地的一种有益探索和尝试。

(作者单位:郑州幼儿师范学校)

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