网络时代报纸的导读功能

史越三

我们已经进入到网络时代,网络的魅力越来越凸显,报纸的生存遭遇了空前的竞争。在这种情况下,报纸依靠什么去服务读者,依靠什么去和网络竞争,笔者认为应充分发挥报纸的导读功能。

网络时代报纸的地位

与网络比速度,毫无疑问,纸质媒体没有优势。一般情况下,报纸“第一时间”抢到的新闻,到了读者手里已经不是第一时间了,网络早就铺天盖地将新闻报道了。与网络比信息量,报纸也处于明显的劣势。报纸的版面数量是有限的,而网络的空间是无限的,以有限的版面去和无限空间的网络比信息量,报纸几乎没有优势。与网络比深度报道,报纸也不具有优势。报纸能做到的深度,网络也能做到。报纸做不到的深度,网络还能做到。报纸可以一个整版两个整版甚至十个整版地往深处挖掘,网络却能在无限的空间里往深处挖掘,就好比你被限制在一个星球的范围内,网络却置身在整个浩瀚的宇宙。与网络比舆论监督,报纸也占不到便宜。网络比你的环境更宽松,处事更大胆,性格更泼辣,反应更迅捷,下手更有力,传播更广泛。与网络比形式,报纸依然处于下风。报纸尽管可以图文并茂,但人家比你还“茂”,你只能做图文,网络不但有图文,还有声像,还能互动。

报纸和网络竞争虽然多方面处于劣势,但并非没有生存空间。因为,报纸还有一个撒手锏,这就是网络时代报纸的导读功能。

报纸的导读功能

就好比报纸的头版经常要对后面的版面进行导读一样,从某种程度上讲,整个报纸就相当于网络媒体的一个导读。

人们经常会遇到这种情况,在报纸上看到一条信息,比较感兴趣。但是,因为报纸容量有限,这条信息非常简短,传递出的信息过于简略,还想了解关于这条信息的更多内容,怎么办?这时,就会求助于网络,登录互联网,敲几个关键词进去,一搜,不出一秒钟,大量的相关信息就会跃入眼帘,让你一次看个够。

我们看待任何事物都要用辩证的观点,因为任何事物都具有两面性。互联网的信息量确实是报纸无法比拟的,这是它最大的优势。但从某种程度上说,也是它的一个劣势。正是因为它的信息量太大,以至于过于繁杂,要得到重要信息还需沙里淘金般地进行筛选。由于互联网信息量太大,光是浏览一个网页的标题就需要很长时间,而报纸,三五分钟,财经、科技、文体等各方面的重要信息就可一览无余。如有闲暇,还可以到副刊上读篇散文或小说,轻松轻松。如果对某条新闻有特殊兴趣,再到网络上去搜索查阅,比单独看网络要轻松,比单独看报纸要详细。这种以报纸为导读,结合互联网掌握信息的方式,应该说有一定的市场,起码在年龄稍长一些的人群中是有一定市场的。

的确,互联网是一个很好的信息载体,有着广阔的发展空间,而报纸也有它独立存在的价值。报纸与互联网是既竞争又合作的互补关系,互联网能够满足多数人的阅读需求,报纸能够满足部分人的阅读需求,而报纸与互联网的结合则能满足绝大多数人的阅读需求。

怎样发挥报纸的导读功能

答案很简单,当然是靠信息量。如果报纸连信息量都没有,还谈什么导读功能?当然,报纸可以有深度报道,但不宜过多,深度报道多了,必然影响信息的数量,多数信息必须短而精。报纸如果忽视了信息量,就等于放弃了自己的长处——导读功能。而拿自己的弱项去和网络比拼,就好比黑旋风扔下板斧去和浪里白条比游泳。

也许有读者看到这里会说,报纸若信息量大了,岂不是一报在手,尽知天下事了,这还能说是导读吗?回答是,当然是导读,而且是很好的导读。报纸的信息量再大,相对于网络浩如烟海的信息来说,也是九牛一毛。虽然你一报在手,尽知天下事,但也只是知道了天下事的皮毛,欲知详情,还得看网络分解。

当前,有种观点认为,现在的报纸,不是靠信息量取悦读者,而是靠文章的深度挖掘来争取读者。笔者对此不敢苟同。前面已经说过,报纸靠深度挖掘是拼不过网络的。比如说,证监会2010年2月份公布股指期货开户细则及相关操作流程,报纸又是发消息,又是请专家点评,以为做得挺有深度,可是打开网络一看,人家做了一个专题,打开专题页面,光是相關新闻的标题就占了一个整版,还发有投资者开户的条件、操作流程示意图、各省市可办理开户的营业网点详细地址和联系方式等。可以说,关于股指期货的知识和新闻是应有尽有,这样的深度,报纸受版面限制是无论如何也做不出来的。其实,报纸只需把“股指期货可以开户了”这样一个信息导读给读者(如果版面允许,也可增加一些相关知识),有兴趣的读者自然会通过报纸的指引,去请网络详细分解的。

如今是信息爆炸的时代,我们的生活、学习和工作的节奏都在加快,每一个人都希望用最短的时间得到最多的信息。报纸已经进入到读题时代、读图时代,人们已经没有时间也没有耐心去一篇一篇地详细阅读每一篇新闻的文字了,因为现在的信息量太大了。大家都希望在尽可能短的篇幅里看到尽可能多的信息,而不大愿意在一条信息上花费太多的时间,除非这条信息特别重要。所以,我们只能是沙里淘金,甚至是金里淘金,把那些成色不足的金子扔掉,只留下那些高品质的金子来细细地把玩。比如说,我们既关注人民币汇率的升降,也关注国际原油价格的涨跌;既关注举世瞩目的上海世博,也关注一年一度的NBA;既关注朝核问题,也关注伊朗局势。总而言之,值得我们关注的信息太多太多,报纸应该对重要的信息有个全面的概括,至于细节的东西,让互联网为我们去详细地解读吧。

在互联网时代,报纸的生存空间受到挤压,若要求得一席之地,必须找准自己的位置。实践证明,报纸不应舍弃信息量而去求深度,应该充分发挥它的导读功能,在适当做一些深度报道的同时,重点保证信息量。

(作者单位:郑州日报社)