下工夫做好报纸的新闻标题

刘 垚

近年来,随着电视、网络等媒体的日益繁荣,纸媒体受到了很大冲击。而报业当中,最受冲击的又属晚报。

纸媒并非注定要衰落。相反,在网络时代,报纸还有相当大的生存空间。总体上看,随着识字率的增长与报纸改革的进行,近几年来报纸的发行增长很快,呈现出欣欣向荣的态势。①

当然,报纸的生存空间并非自然而来,需要从方方面面加强改进,才能在网络时代赢得立足之地。与日报相比,在新闻报道上,晚报并不具有时间上的优势。晚报,更需要增强版面的竞争力。而增强版面的竞争力,编辑就需要在版式和标题的制作上下大力气,让晚报的标题俏起来,可以令读者在读报的一刹那被吸引,从而继续读下去。本文选取近期《北京晚报》的一些获奖标题,来诠释如何让晚报的标题俏起来。

口语化标题形象生动

标题口语化,往往可以在很大程度上赢得读者的共鸣,给读者在阅报的第一时间留下比较深刻的印象。

“非常时期少来点儿幺蛾子”,是北京晚报《拯救病足》系列报道中的一篇。正值足坛扫黑反赌的风口浪尖,国足主教练高洪波的一言一行都受到高度关注。一次正常的工作签证被拒签,马上有好事者将之与足坛扫黑联系在一起。在这里,编辑把握住正确的舆论方向,点明是“非常时期”,并用“少来点儿幺蛾子”形象地加以注解。拯救病足,不就应该就事论事,少来点无中生有吗?

“光脚的还怕穿鞋的”,说的是甲B俱乐部北京宏登在东家变更后讨薪无门的现状。在中国足球界,踢甲A的大腕们年薪数百万,但踢甲B的球员月薪仅仅千元。本已有巨大反差,再加上老板们还闹出“欠薪门”,宏登球员能不火吗?于是,他们找足坛新掌门韦迪,找媒体,找老板,这不就是“光脚的还怕穿鞋的”?

诗歌化标题更具文化特征

引用诗句做标题,使整个版式显得更有文化。恰当引用诗句做文章标题,不仅能更好地反映主题思想,而且对版面也可以起到恰到好处的烘托作用。

2009年3月24日,少帅蔡斌入主中国女排。之后,他烧出三把火,对中国女排进行了一系列人员调整和战术技术的改革。兵强马壮,大权在握,蔡斌不由得踌躇满志。编者巧用唐诗《登科后》中“春风得意马蹄疾”,并将“疾”改为“急”,一则意味着蔡斌上任时间紧急,二则意味着留给蔡斌的任务也相当紧急。原诗“春风得意马蹄疾 一日看尽长安花”,讲的是古代文人一旦科举登第,命运立即改变,从此平步青云。用在这里,则形容蔡斌“少年得志”。但中国女排如何保持世界一流水准?蔡斌“春风得意”的同时,当然该“急”一“急”了。

以情制胜让标题更有感染力

一定的题材,编辑应给予恰当的标题。特别是对于一些感人至深的新闻报道,一则以情动人的标题,将会把文章中的情感元素加重、放大,更加凸显,使文章发挥出以情制胜的特殊作用。

不足14岁的重庆足球少年母诗灏命丧体育老师的拳头之下,已令大家扼腕叹息。但为了减轻体育老师林林的罪过,几名学生家长竟然向法庭提供假口供笔录,这让母诗灏的在天之灵如何安息?正如母父所说:“那些作伪证的家长,对检察院说一套,自己又编一套。他们对得起自己的良心吗?对得起我家小孩的在天之灵吗?”编者将母父的话,提到导语位置,又用“天堂里有双不眠的眼睛”做标题,既动情感人,又很好地表明了报纸的立场。

多用谐音让标题更巧妙

标题要制作得巧,谐音的运用不可少。巧妙地运用谐音,可使标题大为增色。

2009年底,中国篮坛的爆炸性消息,莫过于在NBA闯荡的中国篮球巨星姚明变身姚老板,接手上海东方男篮。有国际化背景的姚老板果真在管理上有一套,他成功地利用他的影响力,让濒临倒闭的上海东方男篮,在短短两个月内就东山再起。本来只当球员,姚明已富可敌国。这下,在管理领域,姚明又证实了自己确实是一棵非常大的“ 钱树”。编辑此处将“ 钱树”处理为金灿灿的“姚钱树”,十分巧妙。

女篮巨无霸郑海霞低调结婚的新闻标题处理,同样给人以启示。副题是“高龄女郎低调结婚 高中锋找了个‘矮个头”,高与低,高与矮,都对上了。主题则为“胜女不再当剩女”——一个曾叱咤风云的运动健将,不可不谓“胜女”(胜利女郎),但43岁方解决人生大事,又不可不谓“剩女”(剩下的女郎)。“胜女”、“剩女”,既谐音,又意味深长。

整齐押韵让标题更有力量

在标题制作中,让标题读起来押韵,也是让標题出彩的办法之一。整齐押韵的标题,不仅读起来朗朗上口,而且使主题寓意深刻,生动形象。

2010年2月9日,在中韩决战的前一天,《北京晚报》已在32版做了题为“恐韩症都说烦了 这次能治好么”的整版报道。在中韩决战当天,又该如何进行报道呢?报道用“再遇韩旋风 国足决不蒙”作标题,表明国足的强大信心,而3个小标题则分别是:“伤痛持续32年”、“差距往往l球”、“踢好场上90分钟”,突出32、1和90三个数字,与头条“今晚6:15 BTV直播中韩大战”遥相呼应。韩足的确是“旋风”,而国足要洗刷背负在身上的32年耻辱,真的不能再“蒙”了。果不其然,这一次,国足真的没蒙,终于在当天“和恐韩症说拜拜”(2月10日《北京晚报》32版标题)了。

当然,标题的押韵不能违背新闻的真实性,不能有悖于语法修辞,否则,就会弄巧成拙,事与愿违。

巧用标点让标题观点鲜明

在标题的制作中,编辑需要掌握运用标点的技巧。标题里标点用得好,能收到言简意赅的效果。巧用标题,还可以巧妙地表现报纸的立场。

2010年3月2日,《北京晚报》记者在采访过程中,得知北京女乒因与中国乒协扯皮,差点儿注册不了而无法参加当年乒超联赛的消息。3月3日的《北京晚报》第28版,做了题为“不服 北京女乒咋就成了黑户”的报道。3月5日,事情有了新的进展,北京女乒放弃北京移动的冠名,以大局为重,暂时裸奔,先注册以参加联赛,再寻找赞助。本版题为“北京女乒服软了?”从表面上看,放弃移动,北京女乒好像服软了,但一个“?”表明,北京女乒并不是真的服软了。下面的两条为律师释疑,标题明确点出“中国乒协与联通之协议”无法约束北京女乒,而在记者发表的评论中,也明确点出“谁都没赢”。

北京女乒服软了吗?显然没服!就这样,编者巧用标点符号“?”巧妙地表明了《北京晚报》的立场。

一语双关让标题寓意深刻

双关语也经常在标题的制作中使用。双关语用得恰当,令标题意味深长,读者一读再读,方读出其中之妙。好比脑筋急转弯,看出其中端倪,方为上家。

在一则报道邵佳一回归国足的消息中,编辑在标题处理时,突出表达为“高期待 佳表现”。在这里,“高”和“佳”都作了变体处理。其中,“高”和“佳”既分别指代国足主帅高洪波和球员邵佳一,也当形容词讲,表示高洪波对邵佳一有“高”的期待,并希望邵佳一有“佳”的表现。

提炼整合让标题出新出彩

编辑在制作标题中时常面对的难题是,如何找到不同内容的稿件中的相同点,并巧妙地加以整合、提炼,化“腐朽”为神奇,取得了一鸣惊人的效果。

2009年11月12日,当天的《北京晚报》新闻版面非常紧张。结果,郎平加盟广东恒大女排和姚明化解与刘炜之间的兄弟恩仇这两篇“大稿”就撞车了。按常规思路,编排这两篇稿件,就必然要舍弃一篇,将之处理为边溜,以保证最重要稿件的突出位置。能不能有别的办法?一个是“郎之队”,一个是“姚之队”,郎平和姚明都是来自美国的海归,他们目前都在国内从事俱乐部的管理工作,并且正在为人事关系而烦恼。想到这里,编辑就找到了共同点,并用“美国海归圈人忙”作标题,巧妙地处理了这个难题。

美编配合让标题锦上添花

近几年,北京晚报特别注重发挥美术编辑的作用。在上面提到的所有标题及版式的制作中,仅从视觉效果来看,就可以看出配图及版面的重要性。

文字编辑和美术编辑缺一不可,就像没有那双“流泪的眼睛”,就没有“天堂里有双不眠的眼睛”一样。没有那个大大的“韩旋风”,就没有“再遇韩旋风 国足决不蒙”。在“胜女不再当剩女”中,您也一定会对插图中踩着篮球才能和新娘接吻的新郎忍俊不禁。至于姚明,他就真的变身为“金灿灿”的“ 钱树”了。这就是美术编辑的编排魅力之所在。

注 释:

①赵瑞琦:《论网络时代报纸的生存空间》,《中国出版》,2009(3),第28页。

(作者单位:北京晚报社)