镜架自主品牌大检阅

策划 执行/本刊编辑部

镜架自主品牌大检阅

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时至今日，消费者对于光学镜架的要求越来越高，他们更着眼于镜架的款式、颜色，以突出个性，强调气质。正基于此，消费者对于镜架品牌的兴趣不断转浓，这也给国内镜架企业提出了更高的要求：如何持续有效地打造出满足消费者需求的镜架自主品牌。

客观地说，目前国内的光学镜架离真正的品牌尚存在一定的差距。

品牌，理应是在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，在市场上占有一席之地的产品名称。它是消费者对一个产品感受的总和，也是“品质、诚信、创新、发展”的代名词。但目前大多数国内镜架公司只是注册了一些商标，这些商标的实质和内涵缺乏品牌应有的精神实质和内在灵魂。一些企业虽然苦心研发，设计出不少时尚款式，但其产品仍然缺乏深厚的文化内涵支撑，显得底蕴不足。另有一些自主镜架品牌虽然在市场上小有名气，但其品牌的知名度和美誉度还有待进一步提高。可以说，众多镜架自主品牌企业在打造品牌时或多或少都有一些认识误区，也曾走过一些弯路。有的企业打造品牌过于简单化，注册了许多商标，却没有为品牌良好成长提供充足的养料，致使公司虽有一堆注册商标，但却没有一个叫得响的品牌；有的企业又过于谨慎，他们认为品牌绝非一朝一夕得来，需要长期、充分的准备，因而迟迟不敢启动，错失一个又一个的大好机会……

但令人欣喜的是，也有不少国内镜架企业已经吹响了创建自主品牌的号角，有的积极引进港台及海外设计师，注重镜架产品的款式开发设计，不断增强时尚魅力；有的斥资加大镜架品牌建设投入，采取各种创新形式如圣迪仙奴杯原创镜架设计大赛、新族创意摆柜大赛，以提升品牌形象，扩大影响力；有的以明星代言强势启动终端市场，带动品牌加速成长……

不管镜架自主品牌未来的路多么遥远且艰辛，他们已经出发，义无反顾。