2010亚太广告奖获奖作品精选

本刊编辑部

全场大奖

类别:网络类

广告主:UNIQLO(优衣库)

广告公司:日本电通

创意点评:

就在今年8月,中国发生了一桩大事,轰动全国,万众瞩目。上海彩民以200元独中2.59亿元。消息就像一枚重磅炸弹,不但震得全国“人仰马翻”,威力更波及全人类。总之,“彩王”再现江湖,引爆网民热议。众多网友已经打开了“口水仗”———惊叹的有,艳羡的有,阴谋论的也有……这也体现了赌的魅力,常会让人目瞪口呆;她更像一个梦工场,让人逐梦其间,欲罢不能。

而在我们的近邻,日本东京电通利用了人类好赌的心态制作了UNIQLO Lucky Switch幸运开关,得最佳网络奖(同时也获创新类最高殊荣Grande Innova);优衣库这次为了进行2009年底清仓促销活动,推出了这项在概念和技术结合十分新颖的Banner广告,UNIQLO幸运开关是一种新的网络部件,能把任何网上所有的图片全转成彩票的照片。然后网民就按一下网上彩票开关,获胜者得到免费的手提袋和优惠券,那些没有赢得者,则看到那一天的每日限量商品。当然他也能成为博客的一部分,让博主主动去传染。自己的博客页全转成彩票的照片,让好友来中奖。(好像奖品太烂了点)

其实这个作品不太好评,因为涉及widget技术。幸运的是,伟哥略懂点网络技术皮毛,网络公司混过几天,知道widget是一个插件工具,可以整些花样。总结,网络广告和传统广告的思考方式是有很大的差距,举例如果不懂widget这些花活技术,那就想破头想不到怎么可以这么恶搞。不过与其花时间想idea, 大家不如去研究下乐透的号码。

——汉唐国际群创意总监 黄伟

类别: 平面类

题目: 她恨的东西,关于我们的骑乘

广告主: Vespa(伟士牌机车)

广告公司: Ace Saatchi & Saatchi(马尼拉)

创意点评:

广告画面中,叙述了一个骑伟士牌机车人的故事,他在唠唠叨叨地讲述女友讨厌的一堆关于他们在骑车的时候看到的人、事、物,“她讨厌那朵花、她讨厌那个酒吧、她讨厌那个食物、她讨厌那个冰激凌”。文案的最后一句说,“回家的路上她一直抱着我”。多么能到达消费者insight的文案,不管什么心情,Vespa每天都陪在他们身边。这是一个很生活化的广告,他们并不富裕,但是却能制造一种简单的浪漫,刚好就是买机车的人群的心理洞察。

——Renuf 梅森麦喆互动创意行销新媒体总监Trypt

类别:直效类

广告主:Sanctuary Asia Magazine

(亚洲知名杂志)

广告公司:Contract 广告公司(印度)

创意点评:

驴子战胜了老虎——一场挽救老虎的广告运动

印度的国家代表性动物——孟加拉虎,已濒临灭绝,而这个情况并没有得到政府的重视。印度Contract广告公司因此发起一场广告运动,来挽救濒临绝种的动物。他们通过一家亚洲知名杂志Sanctuary Asia Magazine投票,让读者选出新的国家代表性动物,而同时参选的动物是一些似乎很“2”的动物——老鼠、驴子、小猴子等,用户还可以登录网站查看每个动物的搞笑“竞选感言”。最终,驴子以绝对高票当选读者心目中最佳的国家代表动物。广告运动以此黑色幽默的方式来讽刺国家对孟加拉虎的忽视。

——Renuf梅森麦喆互动创意行销新媒体

总监Trypt

类别:设计类

广告主:OLFA Cutter(日本OLFA刀具品牌)

广告公司: 电通(大阪)

创意点评:

刚刚看到作品图案还以为是哪个知名品牌的包装袋在做宣传,而后看到标题才知道是日本著名刀具品牌OLFA的广告。返回再仔细品琢作品,发现每一幅画面如刀割般的整齐,完全是用刀功在雕刻一幅幅精美的艺术品。创意将一把普通的刀具演变成为艺术家手中的利剑,刻出令人震惊的图案,将整个产品的品牌提升了一个档次,同时也诠释了“美工刀”这个概念。

——三星鹏泰大客户总监 张韦力

金奖

类别:直效类

广告主:Canon EOS

广告公司 : 李奥贝纳(悉尼)

创意点评:

所谓优而出,相信这个广告创意的亮点是用历届大赛的优秀作品来阐述相机的性能(分别用齿轮、灯泡、颜色颗粒、水彩、眼镜作为介质),这仅仅是其一。整个广告在色彩运用上达到了极致,并且与优秀作品完美的结合,是为色彩即是世界。相信大赛的参与者也会从中得到创意的灵感。

——南风新视技术总监 韩文

类别:网络类

广告主:UNIQLO(优衣库)

广告公司:Projector(东京)

创意点评:

UNIQLO的互动作品这两年拿奖很多。这次案子的亮点之处在于这是一个细致的Insight。很多时候人们选择衣服和周围的环境、天气有很大的关系。就是这样一个简单的洞察,让UNIQLO时时变化的日历与天气预报和衣服撤上了关系。一个好的洞察不一定能产生一个好的创意,但一个好的创意一定来自一个好的洞察。

——北京李奥贝纳创意副总监阎岩

类别:直效类

广告主:Iodex

广告公司:Phoenix 奥美

创意点评:

当你在北京的加油站看到一个穿着印有“降价2角”T恤的人冲你招手的时候,当你在广州的路边看到身穿印有“别墅团购”T恤的人和你死缠烂打的时候,你一定没有想到,他们是多么好的一个媒体可以让你拿到亚太金奖。在Iodex的案例里,你可以看到,有些时候,身边的所有东西都可以是一个伟大的媒体。在超市里,你需要弯腰却背痛缠身时,有一个很矮的人帮你轻松地把货架底层的物品搬上购物车,并让产品的讯息适时的在你眼前出现,我相信每个人都会产生一种感恩的心。合适的时间,合适的地点,合适的媒体,就是一个伟大的idea。

——北京李奥贝纳创意副总监阎岩

类别:平面类

广告主: 富士相机

广告公司:印度JWT

创意点评:

具有人脸自动识别功能的相机不在少数,不过大多数产品广告都只是在强调该功能多么先进、多么省事儿、多么清晰、多么漂亮、多么通晓你心。但这则作品则没有延循就功能说功能的老路,而是挖掘出摄影的真正意味——摄影不止是定格一个最美的画面,而是能捕捉到你真实的内心,能从画面中感受到情绪,感受到故事。看完这样的作品,会让人不自觉地想去提升自己的摄影意识,至少我是如此。

——BBDO天联广告有限公司 副创意总监 张峰

银奖

类别: 平面类

广告主:Fuji Quicksnap Marine(富士防水相机)

广告公司:奥美Indonesia

创意点评:

来自印尼奥美兄弟的作品果然充满了岛国和海洋的味道,这是逆向思维的佳作,再加一点点幽默,给人很强的情景感——你和你的朋友潜入水中,拿着富士Quicksnap海洋系列猛拍水里一张张憋坏的脸,多么有趣……

——济南新三友广告有限公司创意总监 徐欣

中国区获奖作品

金奖

类别:设计类

广告主:SGDA & LOOOK

广告公司:山河水团队

创意说明:

X展是一个国际评委提名平面作品展,展出空间为创意园区内的一个的LOFT,X展采用向四周漫射的发光体--灯管字作为主要设计元素。

整体空间融音乐、影像、立体空间装置于一体,赋予三维立体空间更丰富的时空变幻意义。作为一个展示了来自5个不同国家地区的11位天才年轻设计师的展览,这些灯管象征了创意的发挥与喷射,展场内有灯管组成通道把这些参展者从不同空间中区分开来,也为展览开幕式增添了神秘的气氛。

银奖

类型:网络类

广告主:世界自然基金会

广告公司:BBH 中国

创意说明:

BBH中国为世界自然基金会(WWF)中国推出的革命性移动手机宣传活动“命运在您手中”(Fate in your Hands),通过全世界第一款可以与现实互动的手机应用程序,真正将野生动物的命运交到了每一个人的手中。

此次宣传活动采用虚拟现实技术,让城市年轻人通过手机镜头目睹野生动物在栖息地外的生活,并通过简化注册、宣传野生动物保护知识,使个人也能为切实改变野生动物的命运贡献力量。

该程序可在中国境内销售的多种手机上运行,并兼容全球主流的智能手机。这也是BBH中国与WWF中国分部继WWF在中国品牌影响力的平面宣传活动后,开展的第二次合作。

类别:设计类

广告主:Garmin GPS

广告公司:奥美上海

创意说明:

任我游(Garmin)希望告知消费者其最先进的GPS功能“车道保持辅助系统”。消费者对GPS认知度颇高,但普遍认为各品牌的功能都一样。任我游希望改变他们的认知。陌生的道路总让人们产生误入迷宫般的困扰,任我游能够更精准地引导行驶方向。广告投放之后,更多消费者咨询配备“车道保持辅助系统”功能的型号。Nuvi765T的销售量5个月内提升了13%。