侯小强:让写字的人获得尊严

杨 敏

2010年，侯小强执掌的盛大文学低价推出了电纸书Bambook，将电纸书的价格拉下了神坛。2010年因此被认为是电纸书的普及年。盛大文学正在做的这件事，将对读书人影响深远：把文学与商业的脉络彻底打通，建立起公平透明的行业规范和自由平等的版权格局，让写字的人获得尊严。

侯小强，2001年首都师范大学文学硕士毕业后，进入新浪，29岁担任新浪网副总编辑，后又执掌新浪博客。2008年7月，33岁的侯小强入主盛大文学，担任首席执行官。

“永远不要觉得自己累，年富力强的男人，有什么资格过安逸的生活呢？”

2010年，是盛大文学的运营年。侯小强做了两件他认为“比较重要的事情”。

一个是签约出版了韩寒的《独唱团》《1988，我想和这个世界谈谈》以及蔡康永的《蔡康永的说话之道》。

二是电纸书Bambook问世。这是侯小强2010年最费心的一件事。这款外观轻薄灵巧的电纸书一上市，就被当作市场的搅局者，因为售价比市场同质产品便宜了一半。自9月28日起，不到一个月，Bambook销量达到4600台，开始攻城掠地，抢占市场份额。

为了证明盛大文学在中国版权工业中的地位，侯小强俨然变身数据控。“第一个数据是，从线上来讲，我们占了中国90%以上的份额。百度上每天被检索最多的一百本小说中，有90本是来自于盛大文学。第二个数据是，线下社科类图书中，前1000位，我们大概占了180左右，18%以上的比例。无线领域，以中国移动基地为例，排行榜上前50%以上的作品是我们的。”

侯小强语速很快，自认是急性子，更是工作狂。

“我现在周六周日休息时，会觉得有愧疚感——你有这么大的压力，有董事会的压力，公司这么多员工都看着你，你没有资格去休息。我坚信一点：努力是可以获得能量的。”

给作家当经纪人

侯小强自去年10月开始写微博，至今已聚集16万余粉丝。每有更新博文，身后应者云集。

他开始写微博的第一天，就爆料不断：与郭敬明住同一小区，帮李宇春找医院，同于丹晚餐等。最近一次，是踢爆韩寒生子。其微博人气立刻飙升。

不得不说，侯小强对于如何炮制新闻有极敏感的神经，从他主管新浪博客期间的几件力作便可见一斑。引发强烈社会舆论的博文《请星巴克从故宫搬出去》，是央视主持人芮成钢与侯小强吃饭时偶然谈及，并在侯小强的要求下写出来的；洪晃跟侯小强聊天时谈及80后作家，侯小强让她对此写篇博客，一个星期后，《凹造型》出炉。

“文章上载之后没几天，我去上海出差，在飞机上看见每张报纸的文化版都在转载或评论这篇文章。我吓一跳，才知道这是侯小强的局，是他设置的。”洪晃对《中国新闻周刊》说。她评价侯小强：“他对大众的文艺趋向的号脉非常准。他出的选题，几乎百发百中。从那以后我学习他，把ilook改变为每期一个专题，但是做不到他的精确度。”

对于受众市场敏锐的嗅觉和开创性的营销方式，加上异常丰富的媒体资源、文学方面得天独厚的优势，最终使侯小强成为陈天桥的座上宾。

“我和陈天桥是气味相投，一见钟情。陈天桥是一个有理想主义气质的人，恰巧我也是。”侯小强告诉《中国新闻周刊》，“2008年3月两会期间，我去西直门外的酒店里见他，他指着西直门外车水马龙的大街，说：中国文学也能像这样多好。他这个愿景感动和影响了我。我觉得我需要的就是这个东西。”

2008年7月，侯小强成为盛大文学的掌门人。

“新浪是一个广阔的平台，你可以和最新锐的、最有影响力的人去沟通，盛大则更专注于一个垂直领域。我原来的角色是服务于普通用户，现在的角色就首先是服务于一百多万作家，让他们能过上体面的生活，能够获得写作给他们带来的尊严。”侯小强说。

在侯小强的眼里，盛大文学已不是原创文学网站，而是一个版权运营中心，包括版权生产和分销。他想要打造的，是一个中国乃至世界最大的版权运营公司。

盛大文学与韩寒、蔡康永这些传统作家实行的是签约出版的方式，即一次性买断作品版权。而对于为数众多的网络写手，盛大文学则按照一千字两分钱的标准向读者收费，然后跟签约作者分成。

“这是我们的基础的商业模式，作家一半我们一半，前半本免费后半本收费。现在我们平台上写作的人超过130万人，每天产生的字数超过了一亿字。”

除了提供稿费之外，盛大文学意在为作家提供最好的经纪服务，以激励他们持续写作，并最大限度开发其商业价值。

“我们会在生活中对他们予以扶持，包括体检、福利等。甚至，对于一些作家来讲，快递费也是一个支出，我们会把快递费也写进合同里。除此之外，我们也对他们进行商业规划、个人定位。在国外，很多作家和经纪人都是一辈子的合作。”

但并非所有的网络写作者都能得到稿费和经纪服务。“可能只有10%的作家是有商业价值的，90%的没有。”侯小强说，“所以不能指望在这个平台上，所有人都能赚到钱，这是不可能的。”

盛大文学利用web2.0、书评、搜索量、排行榜等一系列网络工具，及有经验的编辑队伍，来发现有市场潜质的作品和作者，并帮助进行线下出版，出卖游戏版权、影视版权等，形成了一条完整的产业链。

“除此之外，我们的模式依然在丰富和深化。可能做一个编剧公司。有些人特别擅长讲故事，（写的东西）很主流化，容易改编成电影电视作品。有可能把这些作家签下来，专门写故事脚本。”

截至目前，盛大文学已产生了十几个收入过百万的作家、百来个收入10万以上的作家。他们有人靠写作赚到了人生的第一栋别墅。

在云端的“云中书城”

侯小强构想中的未来电子书的理想国，叫“云中书城”。

云中书城是盛大文学打造的一个数字图书馆。陈天桥为爱书之人，家中珍藏大批线装书，于是借用了李清照“云中谁寄锦书来”的意象，将这一数字图书馆，取名为“云中书城”。

云中书城包括盛大文学旗下7家文学网站的所有作品，和部分传统媒体出版行业的版权。而这些作品都将提供给Bambook，作为它身后最强大的能量库。

“电子书的售价其实低于成本，云中书城大部分作品都能免费阅读。我们现在不急于做大、赚钱，而是要慢慢通过打击盗版，培育稳定的市场，再来赚钱。”

侯小强希望，云中书城未来将发展成为一个如数字图书商城一样开放的超级平台。“今后，所有的签约合作方、内容提供商，都可以使用这个平台，有自有品牌，可以自主上传，自由定价。”侯小强对《中国新闻周刊》说，“而且所有云中书城的内容，并不只有Bambook能看到，未来汉王、中移动、新浪上也能看到。”

在他看来，云中书城能为版权各方提供一个公平、透明且开放的平台，为建立一个共存共赢的行业格局的形成，提供了最大的可能性。

目前令侯小强最揪心的，是各种盗版行为。据侯小强说，盛大文学旗下网站的知名小说，95%以上都被盗版。正版小说章节发布不到5分钟，就会出现在贴吧中，一夜之间有数十万的点击和数千回复。

侯小强微博里有一句惊悚的口号：“百度文库不死，中国原创文学必亡。”另一句则是他颇悲壮的决心：“若只此一役便离开，也值得。”

在2010年11月，盛大文学将百度一举告上法庭，这是否预示着继360与腾讯之后，另一场网络战争也将要拉开大幕？

“他有非常强烈的做事情的愿望，也有很强的好胜心。而且看准目标之后，能坚定不移地做下去。”与侯小强合作多年的朋友、北大教授张颐武接受《中国新闻周刊》采访时评价他，“他在一个团队里，有很强的协调能力，是一个值得信赖的人。”

与人协作、共谋多赢，在侯小强看来，是大多数成功人士的特质。在外人看来早已身披成功光环的侯小强，对于出名，有着下意识的警惕。他在微博中写道：名声就是吐在你身上的唾沫，迟早会干掉。

“名声对我来讲，这不是我的一个收获，而是我需要付出的一个代价。我身边有很多别人景仰的名人，他们也有恐懼、焦虑、绝望、哀伤，他们在我眼里，跟普通人没有什么区分。”

那么，这么疯狂地工作，到底是为了什么呢？

“人一方面喜欢过平静的生活，一方面又要承担责任。人最重要的属性，是责任感。你得为了别人活着。”侯小强说。★