福建省文化创意产业发展的路径选择

徐晓金，张惠珍

（福建师范大学 经济学院，福建 福州 350007）

福建省文化创意产业发展的路径选择

徐晓金，张惠珍

（福建师范大学 经济学院，福建 福州 350007）

文化创意产业作为一种朝阳产业，在全国已经得到了不同程度的重视，在一些大城市取得了很好的成绩。本文对福建省文化创意产业的现状、优势、问题及路径选择进行了分析与归纳，提出了一些切合实际的建议。

文化创意产业；现状；路径选择

一、文化创意产业的内涵

关于创意产业（creative industries）的概念很多，真正意义上的创意产业是出现于1998年英国出台的《英国创意产业路径文件》。文件中明确提出“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”哈佛大学经济学家理查德·凯夫斯认为“创意产业是那些提供与文化、艺术、娱乐的附加值相联系得商品与服务的产业。”我国学者认为，创意产业从文化产业演变而来，是对文化产业的超越，不能把创意产业等同于文化产业。根据我国情况，主要可以包含以下几类：广告、建筑设计、电影、电视、音乐等艺术创作；时尚设计、网站软件开发、书籍创作及出版、艺术表演等。

二、福建省文化创意产业现状

（一）我国文化创意产业现状

相比英、美等发达国家，我国创意产业的发展总体上还处在起步阶段，差距比较明显。但总体上来说，创意产业在我国已具有良好的发展基础，表现出强劲的生命力。在此次金融危机中，上海、北京两个城市在2008年的文化创意产业增加值均超过了1000亿元；2008年北京、上海、深圳经济增长速度分别是 12．3%、13．3%、15%， 但其创意产业却增长了 19．4%、22．8%、25．9%。①据统计，截至 2008 年底，中国网络游戏进入北美、欧洲、日本、韩国、东南亚等20多个国家和地区的市场，销售额急剧上升。丰厚的海外市场利润成为进一步刺激中国网络游戏进军海外市场的强大动力。目前，我国文化创意产业的发展主要集中在一些有传统文化底蕴的特色城市和地区，像北京、上海是我国文化创意产业的领头羊；而广州、深圳、杭州、成都、南京、天津等城市是中国创意产业发展的中坚力量；其他城市发展得比较缓慢。

（二）福建省文化创意产业现状

福建省文化市场起步较晚、发展较缓，与上海、广州、深圳等大城市相比，文化产业存在资金少，规模小，产业聚集度低、人才匮乏等缺陷。近年来，福建省通过政策扶持、持续运作、平台助推，文化产业得到蓬勃发展。2008年，福建省文化产业创造增加值352.36亿元，占全省GDP的3.26%，比上年提高0.24个百分点，对经济增长的贡献率达4.82%。文化产业正逐步成为全省经济增长的新亮点，成为助推海西发展的重要支撑。②厦门、福州成为国家级动画产业基地，文化产业增加值占生产总值比重提高。总体上福建省文化产业增长呈上升趋势，但据福建省统计局有关数据表明，2004～2008年，图书、杂志出版及艺术表演团体的平均增长速度成负增长，文化产业仍需大力扶持。

三、发展福建省文化创意产业的优势及所面临的问题

（一）发展福建省文化创意产业的优势

1．政策优势。最近几年，福建省对文化产业精品工程、国产动漫产业工程等文化产业项目进行扶持的力度在不断增强。2006年，福建省颁布《福建省“十一五”文化发展专项规划》，明确提出发展文化产业的目标任务和总体思路，；2007年8月，福建省出台了《关于加快我省创意产业发展指导意见》和《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》等文化产业发展配套政策；而2009年4月，福建省出台《关于加快文化产业发展的意见》，明确提出要重点打造报刊服务、出版印刷发行等十大文化产业，同时鼓励非公有资本进入文化产业，加快文化产业发展。

2．区位优势。福建地处东南，南承“珠三角”，北承“长三角”，战略位置重要，是海峡西岸经济区的主体，更为重要的是与台湾隔海相望。福建省可以广泛吸收这些城市的先进经验，加强合作，大力发展本土的文化创意产业。另外，台湾文化创意产业起步早，发展已经很成熟，闽台合作日渐增多。特殊的地理位置促进了闽台合作，福建省已经成功举办了“海峡两岸文博会”、“5·18”海交会、“6·18”项目成果交易会、“9·8”投洽会等，为海峡两岸文化企业搭建一个个项目与资本、产品与市场对接的平台。为增进两岸文化交流与合作、促进文化产业的繁荣发展发挥了重大作用。

3．丰富的历史文化积淀。福建文化作为中国文化的重要组成部分,有着它独特的内涵和韵味。福建文化呈现出山水文化、史迹文化、海洋文化、宗教文化、民俗文化等多元化的特点。福建在历史上是“海上丝绸之路”、“郑和下西洋”等重要的文化发源地和商贸集散地。民间信仰和民俗文化相当丰富多彩，闽南侨乡文化、闽西客家文化、妈祖崇拜等也在东南亚地区有相当的影响力，而莆仙戏、梨园戏则被誉为“宋元南戏”遗响，南音、木偶等在福建亦有近千年的历史。此外，福州的脱胎漆器、寿山石雕，厦门的漆线雕、泉州漳州的木偶制作等民间工艺独特，是全国工艺美术品生产及出口大省。

（二）发展福建省文化创意产业面临的问题

1．人才的短缺。2008年，福建文化及相关产业从业人员约55.33万人，主营业务收入1427.62亿元，创造增加值352.36亿元。③这些数据相比北京、上海、深圳等大城市，创意产业相关就业人员及人均产值偏低，差距明显。福建省文化创意产业发展时间不长，在一些产业特别是诸如动漫产业、游戏产业等新兴产业，无论是产品的市场推广还是产品设计，都缺乏一批具有顶尖推广实力的人才。

2．文化氛围的缺失。纵观福建省经济，仍然以第一、第二产业的发展为主，大力推进以机械、电子信息、石油石化三大主导产业为主的临海战略型产业，而处于第三产业中的创意产业未能成为福建省带动经济发展的一极，没法在市场上及相关政策制定者得到认可，创意产业发展的氛围严重缺失，创意产业发展缓慢。

3．文化产业规模小，产业聚集度低，国际竞争力不强。福建省文化产业的主体部分较弱，文化产业人均经济效益较低，而且文化大集团较少，自主创新能力和自我发展能力较弱，缺乏产业聚集效应，国际竞争力不强。同时科技投入有限、产品科技含量普遍偏低，这极大地限制了产出效率和社会影响。

四、福建省文化创意产业发展的路径选择

（一）明确文化创意产业发展总目标，科学制定文化产业发展规划

自2006年开始，福建省政府加大了对文化创意产业的关注与投入，在2007年8月下达的《关于加快创意产业发展的指导意见》中，提出要通过5～10年的努力，形成若干个产业集聚突出的海峡西岸经济区创意产业集群的发展目标。据规划，福建的创意产业集群将以涵盖所有产业高端环节的“创意设计”为龙头，重点发展制造业设计创意、数字服务创意等6大领域。同时规划了支持福州、厦门、泉州等不同城市的创意产业发展方向。紧紧把握总的发展目标，依据规划指出的创意产业发展方向，结合各地产业发展情况，科学制定出各地的文化产业发展规划。

（二）积极发展策划人、制作人等中介组织，努力打造品牌

积极发展中介组织，加大对产品的策划、制作、包装、推广、销售一条龙的开发，有效提升产品的价值，打造自己的品牌。同时提倡企业同盟，提高商业化运作能力，构建统一的创意产业资源共享的营销体系和市场网络。

（三）深入挖掘文化资源，发展具有区域特色的创意产业

福建省文化资源丰富而多元，不同地区文化特色鲜明，应深入挖掘文化资源，因地制宜，发展具有区域特色的创意产业。可以重点发展福州的动漫产业及会展业；厦门的会展业；龙岩的旅游产业等，积极发展以歌仔戏、南音、音乐文化及石文化、茶文化为主的文化娱乐业；而具有鲜明的地域特色的闽剧、莆仙剧、高甲戏、梨园戏、芗剧的民间艺术更应充分挖掘，使之成为福建省创意产业的新亮点。

（四）创造性地发展红色文化创意产业

福建省红色旅游资源丰富，被列入了以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”，应充分发挥中央苏区、革命老区等红色资源，打造红色品牌，建设成为具有全国影响力的爱国主义教育基地及红色旅游胜地。同时，注重整合资源，将红色文化旅游与绿色生态旅游、休闲旅游结合起来，实现社会效益和经济效益相统一、取得精神与思想上的双丰收。

（五）制定促进文化产业发展的经济政策，营造文化创意产业发展环境

一方面，要增加财政对文化事业的支持与投入。对于文化事业中的博物馆、图书馆、群艺馆、科技馆等公益性机构及少数特殊非营利性机构，财政应予以重点支持。另一方面，要鼓励社会力量办文化，建立多元化的文化投入机制，营造文化创意产业发展环境。鼓励个人、企业和社会团体资助文化事业、投资文化企业；同时对这些企业给予政策优惠。另外，要对现有的经营性文化业单位进行改革，将其转制投入文化市场，改变社会效益和经济效益都不好的状况。同时，建立多元化文化产业投融资体系，使经营性文化实体的投融资环境得到根本的改善。政府还要加大吸引民间资本及外资，增强创意产业的竞争力。

（六）充分发挥区位优势，加强闽台创意产业合作

闽台文化一脉相承，应充分利用闽台文化渊源，把 “五缘”、“六求”优势充分转化为闽台交流、交往优势和产业优势。加强“海峡两岸文博会”、“海峡论坛”、“5·18”海交会、“6·18”项目成果交易会、“9·8”投洽会等，增进两岸文化交流与合作、促进文化产业的繁荣发展。同时大力挖掘海峡两岸的旅游资源，充分发挥妈祖、关帝、临水娘娘陈靖姑等在海峡两岸的重大影响力，以丰富的活动方式和载体，打造展示闽台文化为核心内容的“海峡文化旅游圈”。

（七）坚持本地培养与外来引进两手抓，加快加大文化创意产业人才的培养

高素质人才是发展文化产业的第一资源。目前，福建省文化创意产业团队很少，创意文化管理人才和经营人才及专业人才匮乏。一方面，加强与本省高校的合作，可以定时聘请一些国内外专家来闽讲学，培养本土文化产业技术和管理专业人才；同时，采用定向选送人员到北京、上海、广东等文化创意产业发展成熟的城市甚至国外培训深造等办法，造就一批熟悉国际化运作、懂得文化规律的文化管理领导人才、文化经营管理人才和业务人才，整体提高本省文化产业人才队伍的素质。另一方面，大力引进国内乃至国外的优秀文化创意人才，为福建省注入新的血液。

注 释：

① 刘牧雨：《北京文化创意产业发展：理论与实践探索》，北京：中国经济出版社，2007年，第95、96页。

②③段金柱，余潇：《逐步成为经济增长的新亮点福建文化产业发展迅猛》，2009 年 11月 20日，http://yyf.wenming.cn/whtzgg/2009-11/20/content_68778.htm。

[1]蒋三庚.文化创意产业研究.[M].北京:都经济贸易大学出版社，2006.2-3,53-57.

[2]孙启明,郭玉锦,刘宇,曾静平.文化创意产业前沿——希望:新媒体崛起[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.5-14.

[3]国务院办公厅.国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若 干 意 见 [EBOL]．2009-05-14.http://www.gov.cn/zwgk/2009-05/14/content_1314194.htm.

[4]张志南,李闽榕.海峡西岸经济区热点研究[M].北京:社会科学文献出版社,2006.

[5]李斌.论海峡西岸经济区文化旅游产业的发展[D].万方数据库硕博论文.

[6]龚高健.福建文化产业发展的着力点[M].发展研究,2007,(7).