论极品带动战略对长株潭城市群旅游发展的作用

吴淑元，刘英

(湖南工业大学，湖南 株洲 412008)

长株潭城市群包括长沙、株洲、湘潭三个地市，该城市群从2007年12月起，被列为“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区”。如何有效地确定长株潭城市群的发展产业，壮大该地区的经济实力，使长株潭城市群真正成为“资源节约型”和“环境友好型”的两型社会的改革的试验区，我们认为最主要的是应优先重点发展旅游产业。

长株潭城市群位于湖南省中部，三市呈品字形分布，相距不足50公里。被人们称之为“金三角”。长沙是湖南的省会，既是湖南省的政治、经济、文化、科技、交通、金融、信息中心；也是旅游资源十分丰富的旅游中心。湘潭是伟人毛泽东的故里，是世人关注和闻名的红色旅游圣地。株洲是工业新城和始祖安息之地。长沙是全省的文化娱乐、经贸、国际会展中心，具有浓厚的湖湘文化，以“山、水、洲、城”的城市景观为特色。湘潭的人文景观，株洲的现代科技园，充分体现了长株潭有区域联合发展的资源优势。湘潭和株洲可借长沙的商贸、大型庆典活动带动旅游发展，长沙可借湘潭和株洲的人文、山水来丰富和弥补其都市观光之不足，形成资源上的相互依托，从而形成完整的旅游体系。

长株潭的旅游资源品位高，并且在国际上有相当突出的地位，以毛泽东为代表的老一辈革命家在世界上享有盛誉。2000年，毛泽东同志故居和滴水洞被国家旅游局评为4A级景点。长沙1998年获国家旅游局颁发的首批‘中国优秀旅游城市’称号”[1]。

湖南科技大学的杨洪先生则用“旅游资源种类齐、品位高、配套精、组合优”[2]来概括长株潭的旅游资源。可是，为什么“种类齐、品位高、配套精、组合优”的高质量的旅游资源，其效益在国内主要城市旅游收入中排名都名不符实？据红豆社区网站转载的苏州旅游局的数据，从2008年国内主要城市旅游收入来看，长株潭不仅远远落后于北京、上海等著名城市，而且也赶不上苏州、无锡、深圳、宁波、青岛等非省会城市。究其原因是多方面的，如三市没有统一的旅游机构；没有进行资源的有效整合；没有深度开发独具特色的旅游产品；没有浓厚的旅游氛围和意识等等。尽管长株潭城市群“两型社会”建设综合配套改革试验区获批以来，湖南省旅游部门已明确长株潭为湖南旅游产业发展的中心，推出了四条“长株潭精品游”线路，但要真正赶上深圳等旅游城市的旅游收入，可能还须花费一定的精力和时间。因为最重要的原因是长株潭城市群还缺乏象深圳“世界之窗”、“欢乐谷”那样的现代化“极品”景点来吸引客源和催生人气。据深圳新闻网2008年1月24日报道：“深圳大力发展高端旅游，积极推进循环经济，作为中国旅游重要目的地、客源地和出境游集散地的地位得到巩固，年度各项主要旅游经济预期指标全面超额完成。最新统计显示，全市旅游业总收入首次突破500亿元，达511.12亿元……居全国旅游城市第四位。全市主要旅游景点接待入园游客2632.18万人次，增长10.23%”。而长株潭地区三大城市的旅游收入，还难以望其项背。据红网2008年7月14报道：湖南2008年上半年旅游收入为281.83亿元。湖南省政府门户网站2009年1月13日报道：株洲市2008年旅游收入为48.6亿。湘潭市2009年1月19日公布的数据：2008年湘潭市实现旅游收入44.96亿元。限于条件没有找到长沙市的准确数据，但从2007年7月21日的《长沙晚报》的一条消息看，2007年上半年，长沙市实现旅游总收入114.75亿元。则长沙市一年的收入约为229.5亿元，加上株洲的48.6亿元，再加上湘潭的44.96亿元，长株潭地区旅游总收入约为323亿元，比深圳一市的总收入尚差108亿元。

从深圳发展旅游的经验来看，长株潭城市群的旅游发展，必须采用“极品带动战略”，才能最大限度地带动长株潭城市群的旅游发展。所谓“极品带动战略”，即某一地区的旅游开发，必须精心打造一个或几个动人心魄的旅游景点，通过这个“极品”来吸引客源，将旅游者引进来后，进而在整个区域范围内实现客源共享，让旅游者在“极品”景点的带动下，来感受整个区域内旅游景点的美感，以带动区域内其他景点的同步发展，并最大限度地带动区域旅游经济的发展。这种极品带动战略，在自然山水方面有张家界、九寨沟；在人文景观方面，有北京的故宫，西安的兵马俑；在现代景观方面，有深圳的世界之窗、欢乐谷；在国外，则有美国西海岸城市洛杉矶的“迪斯尼乐园”。长株潭城市群区域内的旅游资源，经过省市旅游部门的整合开发，已经取得了物尽所值的效益。要提升长株潭城市群的旅游开发效益，必须打造能吸引大量客源的“极品”景点。而长株潭城市群的旅游资源，恰恰就是缺乏象北京的故宫、长城、深圳的世界之窗、欢乐谷和美国洛杉矶的“迪斯尼乐园”那样的“极品”景点。

如何打造长株潭城市群的旅游“极品”？笔者觉得应在“独特”、“现代”、“热点”三个方面着手：所谓“独特”，即景区要具有“独一无二”的特点；所谓“现代”，即新建的景区和现代社会要紧密联系，要能反映高新的现代科技成果；所谓“热点”，就是要打造与公众生活息息相关的景点。在长株潭区域内，只有打造出“独特”、“现代”和“热点”的极品景点，才有可能使长株潭地区的旅游发展迈上一个新的台阶。

基于上述认识，笔者认为在长株潭城市群区域内打造一个“浓缩世界现代教育精华，展示湖湘文化教育特色的“世界教育之窗”，将对长株潭城市群的旅游发展带来十分重要的作用。

为什么说“世界教育之窗”可以成为长株潭城市群的“极品”景点呢？因为该景点就具有“独特”、“现代”和“热点”三个重要特点。首先是“独特”。“世界教育之窗”是国内、国际上唯一的教育主题公园。它的建成，将和当年深圳“世界之窗”一样，以其独特性赢得国内外的游客。今天，只要人们谈起世界浓缩景观，首先想到的是深圳。深圳“世界之窗”的品牌效应，已经深深地扎根于人们的脑海之中。而后仿建的北京世界公园、长沙世界之窗等等相类似的景观，则难以留存于人们的脑海之中。特别是长沙世界之窗，由于深圳世界之窗在空间距离上对长沙旅游市场的覆盖能力，而无法展示其独特的风采。到目前为止，长沙世界之窗从创建至今一直处于亏损之中。据长沙理工大学李慧云女士的调查：“发现世界之窗存在着客源总量不理想、产品缺乏新意、管理无个性特征等问题”[3]。其中的后两个问题，都是没有在“独特”上做文章。而“世界教育之窗”则具有其独特的创意。它填补了国际国内主题公园中的市场空白，如果加以科学运作，有望给长株潭旅游市场带来勃勃生机。

其次是“现代”。“世界教育之窗”坚持“科教兴国”价值取向，顺应建设“两型社会”的时代潮流，以展示当代世界优秀教育成果，传播先进教育理念，弘扬民族教育精神为宗旨，采用缩微大学城、教育科技馆、现代教育技术方法、留学方法指南等展示手段，突出知识性、教育性、益智性、参与性和娱乐性，是集教育成果展示、教育知识普及、教育文化传承以及休闲、娱乐、商务、会议为一体的大型现代教育基地，是世界级的教育标杆，代表世界上顶级的教育总汇。每个游客来到这里，可以观摩世界最现代、最科学的教育手段，乃至一个个实体的世界名校，可以体会到世界现代最新式的教育知识、教育方法，不出国门则可了解世界现代教育大势。教育是人的终生需要，世界教育之窗因其“现代”教育的先进性、科学性、观赏性而将成为长株潭地区的一个旅游亮点。

再次是“热点”。在当今中国，一个家庭的“热点”，莫过于“教育”二字。教育是人人需要的营养，人类传承进步的观念，人们尊师重教的价值态度，以及人类个体自身的奋斗需要，使越来越多的人关心自身的教育和下一代的教育。“世界教育之窗”集合了世界各国优势的教育精华，是孩子们大开眼界、增长知识的媒介，它将成为人们最为关注的“热点”。在寒暑假中，学生们自主来“世界教育之窗”旅游，既可以体验世界名校的教育风情，还可以和全国各地乃至世界各地的学子相会“世界教育之窗”进行学术、生活、情感等多方面的交流。年轻的家长们带着未成年的孩子来瞻仰世界名校的风采，希望自己的孩子能进入其中，以获得人生最大的成功。各地学校组织在读的学生来观摩，可以对学生进行现场教育，激励学生奋发向上攻读名校的决心和斗志。《中国教育报》2001年3月27日以“学生游：尚待开拓的旅游市场”为题，报道了“学生游”这个市场有2至3亿的大中小学生人数，而这种“学生游”又大都与现代化的主题公园有密切的关系。“世界教育之窗”既是展示世界名校风采的公园，又是展示世界上最先进教学方法和教学手段的教育科技馆，还是展示世界名校著名人才成才道路的启示录，更是莘莘学子到名校深造的留学指南。这种公众关注的“热点”景区，将对望子成龙的家长们具有极大的吸引力。

正因为“世界教育之窗”具有“独特”、“现代”、“热点”三大特征，一旦建成，必将成为长株潭城市群的“极品”景点。湖南有千年学府岳麓书院，长株潭地区有几十所高等院校，湖南人素有尊师重教的优秀传统，“世界教育之窗”一旦落户长株潭地区，不但能尽情地展示长株潭的文化品位，而且能成为“极品”景点，带动该区域乃至湖南全省旅游的快速发展。

[1]李琼，李翠军，曾克锋．长株潭旅游合作现状与对策研究[J]．湘潭师范学院学报，2005，（6）：47．

[2]杨洪，罗秋君，李蔚．长株潭旅游一体化研究[J]．热带地理，2003，（4）．

[3]李慧云．长沙世界之窗现状分析及其发展策略—兼析主题公园发展中的几个问题[J]．湖南农业大学学报（社会科学版），2004，（2）：27．