两型社会消费：现代消费的新境界

王 冰，海 鸣，张 健

（1.武汉大学 经济与管理学院， 湖北 武汉 430000； 2.中国地质大学 经济管理学院， 湖北 武汉 430000）

两型社会消费：现代消费的新境界

王 冰1，海 鸣2，张 健1

（1.武汉大学 经济与管理学院， 湖北 武汉 430000； 2.中国地质大学 经济管理学院， 湖北 武汉 430000）

两型社会消费指的是两型社会建设中的人们为了满足生产和生活的需要，而对符合资源节约和环境友好要求与标准的各种资源及其产品与劳务的使用、消耗过程。两型社会消费蕴涵有丰富的理论内涵，两型社会消费是两型社会中最基本的经济活动，是高层次消费活动，资源节约和环境友好是对两型社会消费的综合要求，两型社会消费对社会经济发展会产生重要影响，是现代消费的新境界。

两型社会消费；资源节约；环境友好；消费主体；消费客体

消费是人类社会永恒的主题，消费活动是人类社会经济活动中最基本的经济活动。人类只有进行了生产和消费活动，才能够生存和发展，才能够进行其他方面的活动。所以，消费在人类社会经济等各种活动中具有重要的地位与作用。

在人类社会长期的演进和发展过程中，消费活动发生了很大变化。从原始蒙昧时期靠狩猎采集的原始无保障消费，发展到农业文明时期靠种植和放牧的争取有保障的消费，再发展到工业文明时期靠消耗资源不顾其后果的线性消费，最后才发展到当今既靠节约资源又靠保护环境的高层次理智消费。中央政府前段时间提出建设资源节约、环境友好的两型社会，其中包括的两型社会消费，就是既节约资源又保护环境的高层次理智消费。这种两型社会消费是既有重大的现实意义又有深远历史意义的新型消费，它妥善解决了以往各种消费的缺陷性及其负外部性，提升了消费正外部性的积极作用，从而产生了现代消费的最高境界。

一、两型社会消费的界定

一般来说，两型社会消费与一般意义上的消费在本质上是一致的，无论是两型社会消费或者是一般意义上的消费其基本性质是相同的，但是，在具体要求或条件上是有区别的，一般意义上的消费在具体要求或条件上是一般性的，而两型社会消费在要求和条件上是有限制的，所以，我们可以在一般意义的消费的基本性质基础上，增加两型社会对消费的具体要求或限定条件，并以此来对两型社会消费进行科学界定。

一般情况下，人们是从物质资源与产品或者劳动力的角度来对消费进行界定的，例如《中国大百科全书·经济学Ⅲ》这样来界定消费：“人们为了满足生产和生活的需要而对物质资料的使用和消耗。包括生产消费和生活消费。”[1]（P1087）而著名经济学家尹世杰则从消耗过程来界定消费：“人们在物质资料和劳务的生产与生活中，对物质产品和劳动力的消耗过程。包括生产消费和生活消费。”[2]（P7）

随着经济学研究内容的扩展和细化，人们则从更广阔的范围来界定消费，即在原来物质资料、产品与劳务的基础上，又增加了各种信息资源。这种视角的“消费，是指人类为了某种目的消耗各种资源的过程。资源包括：（1）环境中的任何物质和能量；（2）经过人类劳动作用过的各种物质产品、劳务和信息。”[3]（P3）但是，这样的界定稍显具体而抽象性不够，因此，又有学者从更为抽象的角度来界定消费。例如李新家指出：“消费首先是人们为了满足自身直接或间接的需要而与外部自然进行的一种物质转换过程，在消费过程中，产品脱离社会经济运动，直接变成个人需要的对象，被享受而满足个人需要。”[4]（P38）

综合分析以上对消费的各种界定可以发现，对于消费的各种界定来说，消费的本质或基本性质都是一致的，即都是为了生产和生活的需要而使用和消耗各种物质资源、物质产品、劳务和各种信息资源及信息产品的过程。同时，从对消费的各种界定中还可以发现，已有的对消费的各种界定，指明了消费中消费客体的范围及其扩展，以及对消费客体本身的一般性限定和要求。例如，提供消费的物质资料、物质产品和劳务等都应该在质量、性能和安全性等方面符合社会所规定的标准。但却没有对消费客体作出特定性限定和要求，这主要是由于社会对消费的研究尚未深化造成的。当社会发展到建设两型社会时期，必须提出对消费中消费客体的特定性限定和要求，并且还要严格的实施和落实，否则就会影响两型社会的建设和实现。

从本质上或基本性质上来说，两型社会消费与一般的社会消费并无差异，也就是说两型社会消费同样也是人们为了生产和生活的需要，使用和消费各种物质资源、物质产品、各种信息资源、信息产品和劳务的过程。从对消费客体一般性限定和要求上来说，两型社会消费与一般社会消费也无差异。即提供消费的物质资料、物质产品和劳务等应该在质量、性能和安全性等方面符合社会规定的标准。

两型社会消费仅有以上对消费客体一般性限定和要求还是远远不够的，因为对消费中的消费客体一般性限定和要求，只反映了两型社会消费和一般社会消费中对消费客体的最一般、最起码的限定和要求，这种对消费客体的一般性限定和要求还只是两型社会消费和一般社会消费的共同的和一致的地方，还没有反映出两型社会消费的特殊性和特点。所以，两型社会消费还必然对消费客体提出特定性的限定和要求。两型社会消费中对消费客体最明显、最突出的特定性限定和要求，表现在两个方面：第一，提供消费的消费客体，例如物质资源、物质产品、信息资源、信息产品和劳务等，必须是资源节约型的；第二，提供消费的消费客体，在生产过程和使用过程中不能污染环境、危害环境。这两个方面的限定和要求，准确地反映了两型社会建设和两型社会消费最根本的要求和最基本的特点，抓住了两型社会建设和两型社会消费的关键问题，这也就是说，两型社会消费的消费客体必须是实现了资源节约和环境友好的消费客体，并且通过向两型社会提供资源节约和环境友好的消费客体来促进两型社会建设和两型社会的实现。

这里研究的“消费”一词属于动词类，消费是人类消耗和使用各种资源、产品和劳务的过程，因此，两型社会消费是一种动态过程。在综合以上分析的基础上，并根据“消费”一词所属的词类性质，我们试图对两型社会消费作以下界定。

所谓两型社会消费，指的是在两型社会建设中人们为了满足生产和生活的需要，而对符合资源节约和环境友好要求和标准的各种资源及其产品与劳务的使用过程、消耗过程。两型社会消费，既包括生产消费也包括生活消费，既包括社会成员个体消费也包括社会整体消费。

二、两型社会消费的基本要素

在两型社会消费的研究中，我们必须从两型社会消费的基本要素开始，坚持贯彻执行两型社会消费的要求和标准，使两型社会消费的基本要素成为促进两型社会消费实现的积极因素。

两型社会消费的基本要素有以下四种。

第一种基本要素是两型社会消费的消费主体。两型社会消费主体，就是两型社会条件下的消费者个体及其家庭、由消费者个体组成的集体以及由社会成员组成的社会。两型社会消费要求作为两型社会消费基本要素的消费主体，应当消费符合两型社会消费基本要求和标准的消费品，即应消费那些符合资源节约和环境友好要求和标准的各种资源与资源产品等消费品，消费主体消费符合资源节约和环境友好要求和标准的消费品，就会向社会与生产者经营者显示出消费者需要什么样的消费品，从而引导生产经营的方向。

第二种基本要素是两型社会消费的消费客体。两型社会消费客体，就是两型社会消费的对象，也即消费者消费的物品。两型社会消费的客体包括：各种物质资源、物质产品、信息资源、信息产品以及劳务等。两型社会建设和两型社会消费要求向两型社会市场提供的各种资源、资源产品和劳务等消费客体，必须是达到资源节约和环境友好要求和标准的消费客体，未达到资源节约和环境友好标准的消费客体不能进入两型社会消费品市场进行交易，也就是说两型社会消费要求以资源节约和环境友好的要求和标准作为消费客体的市场准入条件。坚持这样的消费客体市场准入条件，就会迫使生产者经营者贯彻执行消费客体市场准入条件，按照资源节约和环境友好的要求和标准来生产并向市场提供各种消费物品，从而促使广大消费者和整个社会逐步养成消费合乎两型社会消费客体要求和标准的物品的消费习惯。

第三种基本要素是两型社会消费的消费工具。消费工具，是消费者为了消费各种消费对象、完成消费活动所需使用或借助的用具。使用消费工具能使消费者顺利完成消费活动。如果没有消费工具或没有使用消费工具，则会影响消费者的消费活动质量和消费活动完成的速度以及消费品的再生产等。同时，消费工具有两个方面的特性，一方面消费工具是消费者完成消费活动必须借以使用的用具，另一方面消费工具本身也是消费者消费活动的消费对象。例如，现在广泛使用的各种灶具、电冰箱、微波炉、消毒碗柜等物品，既是消费者完成消费活动借以使用的消费工具，其本身也是消费者进行消费活动的消费对象。两型社会消费的消费工具也必须符合两型社会消费的要求，消费工具本身也有一个是否节约资源和是否产生环境污染的问题，因此，两型社会建设和两型社会消费必然要求不仅在消费工具的设计、生产过程中要贯彻实现资源节约和环境友好的要求与标准，而且在消费活动中使用消费工具的过程中也要贯彻实现资源节约和环境友好的要求和标准。不能达到资源节约和环境友好要求和标准的消费工具，不能进入两型社会的消费市场进行销售。

第四种基本要素是两型社会消费的消费环境。所有的消费活动都是在一定的消费环境中进行的，不同的消费环境对人们的消费活动会产生不同的影响，两型社会建设和两型社会消费，都要求形成两型社会的消费环境，通过两型社会消费环境的形成及其影响的作用，促进两型社会消费，实现两型社会消费的要求和标准。两型社会消费环境的形成，需要社会的方方面面在资源节约和环境友好的总的要求下互相配合共同努力。两型社会消费环境的形成过程是一个改变传统消费环境和传统消费习惯的艰难的革命过程，因为两型社会消费要用资源节约和环境友好的消费环境去取代拼资源拼消耗高污染的消费环境，用理智的个体与整个社会的协调统一利益去取代某些疯狂掠夺资源者的部分人利益或者不顾社会成员个体利益的所谓社会利益。两型社会消费环境形成以后，人们会逐步形成一种消费合乎两型社会消费物品要求和标准的消费习惯，从而促进两型社会消费的实现。

三、两型社会消费的理论内涵

两型社会消费，不仅仅是各种资源及其产品的使用和消耗过程，还具有丰富的理论内涵。

（一）两型社会消费是两型社会最基本的经济活动

两型社会存在着各种各样的活动，既有经济活动，也有政治活动和社会活动等。在两型社会的各种活动中，经济活动是最基本的活动，政治活动和社会活动只有在具备和实现了经济活动的基础上才能进行并得以实现。两型社会经济活动是由两型社会的生产、分配、交换和消费等方面的具体经济活动组成，而在两型社会的具体经济活动中，消费活动又是最基本的经济活动，因为无论是两型社会中人们的生存或者是发展，都必须首先进行消费活动，只有实现了消费活动的人们才能进行发展活动并实现发展。这样看来，两型社会消费，是两型社会里人们生存发展的前提，是一种基础性的经济活动。没有两型社会的消费，就没有两型社会的其他经济活动，也就没有两型社会的政治活动和社会活动。

（二）两型社会消费是一种高层次消费活动

在人类社会发展的历史进程中，曾出现过多种层次的消费，不同消费层次的出现与社会生产力的发展水平有重要联系，也就是说社会生产力的发展水平决定着社会的消费层次。在社会生产力水平较低的条件下，物质资料的生产条件差、生产能力低，提供消费的物品数量少、质量不高，但是供不应求，人们在消费活动中遇到的关键问题是有无可供消费的物质产品，所以，在这种条件下生产什么就消费什么，人们不能对产品进行选择。随着社会生产力的发展，生产条件有所改善，生产能力有所提高，生产的消费物品数量不断增加，人们开始有机会对消费品进行选择。这时，人们在消费活动中对消费物品的质量、性能和安全性等方面有了自己的要求和选择的标准。在此基础上随着社会生产力的进一步发展，人们对消费品的自动化、智能化和使用的便捷性有了要求并且这些要求日益提高，因此，社会的消费层次也就不断提高。而在两型社会建设中，两型社会消费对消费物品的要求则更高，在达到质量、性能、自动化、智能化、便捷化标准的基础上，还必须达到资源节约和环境友好的要求与标准。这是到目前为止对消费物品的最高要求与标准，达到这样标准和要求的消费品的消费活动，很明显是一种高层次的消费。

（三）两型社会消费中商品的资源消耗和环境友好标准的指标具有关键性的作用

在一般的社会消费中商品应该在产量、质量、性能和安全性等方面符合社会规定的标准，国家规定一般的社会消费中的商品要标明两大方面的内容：一方面是有关企业名称等方面的系列内容，包括企业名称、企业法人或经营者姓名、企业经营许可证及其经营范围、企业地址、企业电话、传真号码、电子邮箱地址等；另一方面是与商品有关的各种内容，包括商品名称、商标、包装、装潢、认证标志、质量标志、商品包含的成分、商品性能、规格、等级、检验合格证、警示标志与说明、制造方法、用途、使用方法与注意事项、有效期限和产地等标识。以上是对进入消费市场的商品最基本的要求和标准，没有这些商品的基本要求和标准，商品就不能进入消费品市场进行交易，商品的消费活动就无法顺利进行。而两型社会消费中对商品的要求和标准更高，两型社会消费中的商品除了要符合以上一些最基本的要求和标准之外，还要符合两型社会消费的特殊要求和标准，即商品的生产和消费过程既要尽量节约资源，也要不危害环境。两型社会消费对商品的特殊要求应通过设立相应的指标体系来进行标识，一套是商品生产和消费过程中资源消耗的指标体系，另一套是商品生产和消费过程中对环境产生危害的各种因素的指标体系。提供给两型社会消费的商品，应该像一般社会消费的商品要标识的系列内容一样，将资源消耗和对环境的危害两套指标的内容标识出来，政府与市场的有关管理部门根据资源节约和环境友好的规定标准对照商品的两套具体指标进行检验，符合两型社会消费基本要求与标准的商品即达到国家颁布的两型社会消费的商品的基本标准，才能允许进入两型社会的消费品市场，由消费者进行选择。达不到政府对两型社会消费的商品的基本要求和标准的商品，不能进入两型社会的消费品市场。在一定时期内生产的商品多次或一直达不到商品资源消耗和环境友好标准的企业，则应退出市场。如果两型社会消费对商品没有资源消耗和环境友好的市场标准，什么样的商品都可以进入消费品市场，消费者则会只根据商品的性价比来挑选商品，那么那些资源消耗高、环境污染严重的商品则可能更受青睐，因为这样的商品在生产过程中投入的高新技术和费用支出等方面的成本更少而价格较低，这样一来，由于人们会因为价格低而大量购买、消费那些资源消耗高、环境污染严重的商品，由此就会使两型社会消费无法实现。所以，是否建立和坚持两型社会消费中商品的资源消耗和环境友好标准的指标体系，对于能否实现两型社会消费具有关键性的作用。

（四）两型社会消费对社会经济发展产生导向性作用

两型社会消费中的商品，必须同时符合下述三个方面的要求和标准：第一，必须符合质量、性能和安全等方面的要求和标准；第二，必须符合资源节约方面的要求和标准；第三，必须符合环境友好方面的要求和标准。只有同时符合以上三个方面要求和标准的商品，才能够被允许进入消费品市场进行交易，消费者才能购买并用于消费。只有消费符合三个方面要求和标准的商品的消费活动才是两型社会倡导和要求的消费活动。在这种消费要求和标准的作用下，人们会逐渐养成消费符合要求和标准的商品的消费倾向、消费习惯，最终形成两型社会消费的消费环境。

两型社会消费会产生导向性作用。首先，两型社会消费会对社会生产和再生产活动产生导向性作用。由于两型社会消费对商品有三个方面的基本要求和标准，所以，只有符合要求和标准的商品才能进入消费品市场被消费者消费，这样的消费活动结果会产生两个方面的影响，一是当符合要求和标准的商品被消费后，就会产生对符合要求和标准的商品的更多需求，原来按照三个方面要求和标准生产商品的生产者会根据需求继续生产该类商品，即开始这类商品的再生产活动；二是其他的生产者看到符合要求和标准的商品实现了消费后，也会以三个方面的要求和标准来生产商品，这就使得以三个方面要求和标准为目标生产商品的生产者日益增多，提供给市场的符合三个方面要求和标准的商品也就会越来越多。从而引导社会按照两型社会消费对商品的三个方面要求和标准进行商品生产，社会的商品生产和再生产就会更加符合两型社会消费的要求。

其次，两型社会消费会对经济增长和经济发展产生导向作用。在传统的经济增长方式下，由于只注重追求经济量的增长，因而导致许多生产者依靠拼资源消耗来增加产量，并且不顾其环境结果，其结果往往是经济量有增长、但资源消耗量过大、资源消耗过快，而且对环境的污染日益扩大、日益严重，因而经济有增长却无发展。两型社会消费对商品的资源消耗及其对环境的影响要求虽然很高也很严格，但是，由于只有这样的商品才能够进入消费品市场，所以还是得到众多商品生产者的效仿，因而，两型社会消费必然会引导社会采用最先进的技术，提高商品的生产效率和资源利用效率，从而节约资源消耗，并对环境问题进行有效治理，同时将危害环境的排入物和剩余物转变成经济资源。这样一来，两型社会消费就会引导生产方式、经济增长方式向集约型转变，从而有利于提高资源利用效率，实现资源节约和环境友好，使两型社会的经济实现可持续发展。

（五）资源节约和环境友好是对两型社会消费的综合要求

资源节约和环境友好，既是对社会成员个人商品消费的要求，也是对整个社会消费的要求，是对这两个方面的综合性要求。两型社会消费要求商品消费实现资源节约和环境友好的要求和标准，由于商品消费是关系到全体社会成员生存发展的基本活动，只有全体社会成员都坚持资源节约和环境友好的要求和标准，并依此来选择自己消费的商品，而不选择那些未达到资源节约和环境友好标准的商品，那么，达到资源节约和环境友好标准的商品就会成为适应市场需求的商品，其市场需求会不断提高，而未达到资源节约和环境友好标准的商品成为违背市场需求的商品，其市场需求量也就会不断减少，并最终退出市场。

只要日益增多的社会成员或绝大多数社会成员坚持消费达到资源节约和环境友好标准的商品，就能实现两型社会消费对商品消费的要求，即通过两型社会的商品消费实现资源节约和环境友好。因此，为了实现两型社会消费的商品消费要求和标准，应以资源节约和环境友好作为商品的市场准入条件，达到资源节约和环境友好标准的商品才被允许进入消费品市场，而未达到资源节约和环境友好标准的商品则不允许进入消费品市场，从进入商品市场的源头把握商品的资源消费及其环境影响的要求和标准，促进两型社会商品消费实现资源节约和环境友好。

两型社会消费还要求整个社会消费实现资源节约和环境友好要求与标准，整个社会消费包括了各个方面的消费，两型社会消费要求整个社会各个方面的消费都要为整个社会消费实现资源节约和环境友好的要求与标准服务。只有整个社会各个方面的消费都能为整个社会消费实现资源节约和环境友好的要求与标准服务，才能实现两型社会对整个社会消费的要求与标准，即通过整个社会的消费实现整个社会资源节约和环境友好。为了实现两型社会整个社会消费的要求与标准，社会应以资源节约和环境友好作为各个企业的考核与调整的标准，督促企业通过提高生产技术和生产效率，来提高企业的资源利用率并将生产中和使用中的排放物资源化，对于那些不能达到资源节约环境友好的企业应坚决让其退出市场，对于那些实现了资源节约和环境友好标准但成本较高的企业则应给予经费补贴，而对于那些实现了资源节约和环境友好标准而且成本又较低的企业则应给予鼓励和奖励。总之，需要通过多种管理措施，使两型社会消费实现其对资源节约和环境友好的要求与标准。

[1]中国大百科全书·经济学Ⅲ[Z].北京：中国大百科全书出版社，1988.

[2]尹世杰.当代消费经济词典[Z].成都：西南财经大学出版社，1991.

[3]杨世新.消费者权益暨法律保护实务全书[Z].北京：中央民族大学出版社，1998.

[4]李新家.消费经济学[M].北京：中国社会科学出版社，2007.

［责任编辑：王慧慧］

F014.5

A

1008-8466（2010）04-0037-05

2010-05-01

武汉大学985工程项目“两型社会建设研究创新平台”研究成果

王冰（1947—），男，湖北武汉人，武汉大学经济与管理学院经济研究所教授，博士研究生导师，主要从事市场经济理论与实践研究；

海鸣（1976—），女，湖北武汉人，中国地质大学（武汉）经济管理学院讲师，主要从事民营经济、中小企业、西方经济学研究；

张健（1982—），男，河南商丘人，武汉大学经济与管理学院经济系博士研究生，主要从事市场经济理论与实践研究。