试论网络标题的制作与增加深度信息

任秋菊

（河南商业高等专科学校，河南 郑州 450044）

试论网络标题的制作与增加深度信息

任秋菊

（河南商业高等专科学校，河南 郑州 450044）

互联网时代信息泛滥，深度信息是认识事物本质的钥匙。在网上，网民不是缺乏信息，而是缺乏对信息的梳理和整合，缺乏对信息背后内幕的了解。换句话说，网民缺乏深度信息。标题链接是网络的主要特点，网络的主页面以标题为主要展示形式，这是与传统媒体最大的不同。增加深度信息，在网络标题制作上尤为重要。

深度信息；网络标题；深度

一、网络标题增加深度信息之必要性

深度信息，是指表层信息背后的环境、背景、影响力、传播力、互动力等因素。把采写对象作为一个整体、一个过程,系统反映重大政治事件、经济问题和社会问题，揭示其实质,追踪和探索其发展规律的信息,是一种能够洞察全局、预测未来的“全景式”信息模式。在新的发展时期,深度信息以其层次深、分量重、效应强为基本特征,越发显示出强大的生命力。然而，在网络环境下，海量的信息让阅读者无法对信息进行梳理和整合。基于此，网络标题应以其独特的链接形式，增加深度信息。

网络标题增加深度信息之必要性有五个方面：一是抵制网络低俗之风的要求；二是网络新闻传播规律的要求；三是传播先进文化的要求；四是加强舆论引导能力的要求；五是十七届四中全会的要求。

1.增加深度信息，是抵制网络低俗之风的要求

近年来，管理层增大了打击网络低俗之风的力度。目前的打击对象，主要涉及色情、暴力图文、视频等内容。在网络上流行的标题党，以哗众取宠为特点，也应列入打击行列；一些标题充满假话、大话、空话、套话，这些标题缺乏信息量，应归为信息垃圾。

相应加大了互联网低俗之风的打击力度，各网站要重视对网络标题的制作，不能以“香艳”的标题吸引人的眼球，打“擦边球”，而应着重新闻本身的闪光点制作标题，增加深度信息。

2.增加深度信息，是网络新闻传播规律的要求

信息垃圾大量存在，影响了时政信息、民生信息、社会信息、经济信息等关系国计民生的有效信息和深度信息的传播，淹没了大量的深度新闻信息，违背了网络新闻传播规律。

网络编辑要从新闻写作规律出发，从网络编辑规律出发，从信息传播规律出发，增加网络新闻标题中的深度信，增加有效信息传播。

3.增加深度信息，是传播先进文化的要求

网络传播，承载着传播先进文化的责任和使命；垃圾文化在不知不觉中侵蚀着网民的责任和使命。

以有价值的深度信息取代垃圾信息和垃圾文化，占领网上宣传阵地，既是贯彻落实科学发展观的具体要求，也是“三个代表”重要思想的具体要求。

4.增加深度信息，是加强舆论引导能力的要求

维护网络新闻传播秩序，提高网络媒体的社会责任感，提高网上舆论引导能力，是网络编辑的基本政治素质。在新的发展时期,深度信息以其层次深、分量重、效应强基本特征,越发显示出强大的生命力,受到各级领导重视和广大信息工作者的青睐。深度信息对于提高党政信息档次、开拓党政信息领域具有十分重要的义。

5.增加深度信息，是十七届四中全会的要求

经过深入认真学习党的十七届四中全会文件，我们有一个重要发现：网络首次写入党的重要文件，并且有五处表述。这五个关键词分别是：网络建设、网络教育、网络舆情、网络举报和网络信息。

十七届四中全会文件关于网络的五个词汇的出处原文如下：

“推进党务公开，健全党内情况通报制度，及时公布党内信息，畅通党内信息上下互通渠道。办好党报党刊和党建网站。”

“2010年底基本完成村级组织活动场所、农村党员干部现代远程教育网络一体化建设任务。”

“坚持领导干部定期下访、定期接访、及时阅处群众来信，注重分析网络舆情。”

“健全反腐倡廉网络举报和受理机制、网络信息收集和处置机制。”

这五个用词，显示了中央对网络的重视，也给我们在网络传播中提高深度信息提出了新要求。

二、提高标题深度信息之实践

1.网络访谈类标题实践（以河南商都网为例）

案例一：“带头大哥”

河南商都网11月5日标题——《74岁带头大哥为2元燃气费带11万人告发改委》。该标题信息含量丰富，其中的关键词有：74岁、带头大哥、2元钱、11万人等。可读可看可品可叹，被全国30多家网站转发，后续影响了央视《人与社会》、《今日说法》等栏目的报道，都沿用了“带头大哥”这个称谓。

案例二：“黄河英雄”

河南商都网2009年9月1日标题——《水上英雄孙贵友守护黄河20载救人性命上百条》。此标题提出的关键词有：黄河英雄、守护黄河、20载、百条命等，很多网友看了肃然起敬。特别是在有些地方出现“救人公司”收费救人事件后，该新闻蕴含的深度信息让人深思。

案例三：“禁酒斗士”

2009年12月11日，河南商都网稿件标题——《禁酒斗士王英又向烟企开炮：闻烟受害应算工伤》。该标题的主要关键词有：禁烟、禁酒、斗士、闻烟、工伤等，含量丰富，导向正确，引导能力强。

案例四：退休厅长

2009年11月6日，河南商都网稿件标题——《山花盛开的退休厅长宋国华妙解“儒道佛”人生》。该标题的关键词有：山花盛开、退休厅长、人生、儒道佛等。该厅长退休后，自己赋诗称，是“山寺桃花始盛开”，成立书法协会，向各界传播先进文化。

吸收网络流行语，可有效增加深度信息。如以下几个标题：用骈体文写李白的“最牛作家”；给警车贴罚单的“最牛交警”；全心全意为人民服务赢得市民信赖的“最帅交警”；嫁人救母的“最美女生”等。

概括人物身份的典型性，可从一方面加强深度信息。如以下几个标题：“开胸验肺”小伙张海超；“跨省追捕”王帅；“替谁说话”官员逯军；“断指小伙”孙中界；“红色收藏家”杨翔飞；“古瓷狂人”任兴琪等。

2.网络新闻稿件的深度信息（以大河网为例）

案例一：驻马店供热听证会

2009年10月20日大河网标题——《驻马店供热实现河南首次听证会降价曾经8年7涨》。2009年10月，驻马店召开供热价格听证会，20多名听证代表听证的结果是一致认为供热价格该降，听证结果供热降价无疑很有新闻价值，关系到广大的民生。对于该篇报道，报纸所做标题和导语着重强调的是市民终于看到了降价听证，打破了逢听必涨的怪圈，并感叹民意的胜利，这个标题无疑没有问题。然而通读新闻全文，编辑发现了报纸标题中所遗漏的一个重要的新闻事实：驻马店供热此前8年曾经7次涨价，把今年的听证降价放在这个背景下去审视，编辑有必要在标题中把这个背景给点出来，从而让读者对事情真相有一个准确的判断和解读，防止误判形势。

案例二：汝南县委书记落马

2009年8月11日大河网标题——《汝南县委书记贪污千万落马曾主张偷拍取证公款吃喝》。官员落马的消息并不少见，因此标题若只是表述某某贪官落马，这样传递出的信息会略显单薄。通读新闻全文，发现该贪官一个非常重要的背景信息，他曾经主张用DV拍摄监管官员公款吃喝，以力推廉政措施而广为人知，就是这样一个官员，受审查首日就交代了贪污1000多万的事实。所以该新闻标题就把这一重要的新闻背景给点出来，增强读者新闻阅读中的震撼体验，这个新闻标题的制作仍有遗憾。可以再加润色，如改成：《汝南县委书记贪污千万落马曾偷拍取证公款吃喝被称铁腕书记》。

3.博客论坛类标题之实践(以广西新闻网为例）

案例一：梁羽生割肉还乡

《梁先生割肉还乡，我还乡割肉——一个黄姚官员的心理斗争》。该帖子主要内容是讲广西贺州黄姚古镇面临拆迁的问题，一个生于斯长于斯的黄姚官员叙述了对这篇古村落的不舍，用到的关键词：还乡割肉，该标题中还交代了这个关键词的出处，并顺带介绍了梁羽生先生的背景，这无疑增加了信息量，也更具可读性。

案例二：五菱汽车

红豆社区柳州论坛原标题——《20万的五菱！！你买不买？》。通过编辑后的标题为《解密柳州五菱在新加坡20万一辆(图)》。实际上，该帖子虽然主要是介绍新加坡这个国家的城市的汽车销售问题，主要内容是讲，为避免交通拥堵，新加坡政府严格控制汽车销售和上路问题，并配备了相关图片。标题表现的内容只是该帖子前面的一小部分，但是编辑在推荐时根据地域性特征，尊重原帖作者意图，增加了原标题缺乏的一些要素，强调了低廉的柳州五菱汽车在新加坡销售20万元，该篇帖子的受众群体主要是柳州网民，因此，这样处理后，增加了柳州网民的自豪感和好奇心，更能吸引网友阅读。

三、以网络标题增加深度信息

“标题是文章的眼睛”，因为标题不仅是一篇完整的报道的重要组成部分，更对信息的传递起着至关重要的作用。增加深度信息，在制作网络标题上，网络编辑应做好以下几点：

1.善用新闻点，突出新闻的核心要素

网络新闻标题需要的是一针见血，点出新闻最核心的要素。强调新闻中最新的变动，揭示变动中所蕴涵的最本质意义，体现出旗帜鲜明的特色，把最精彩、最吸引人的东西展示出来，以达到吸引受众的眼球。

一个好的关键词直接关系到网络信息检索的有效性。网络时代，关键词本身就具有重要的新闻价值，简短、精练的词组或短语所蕴涵的意义有时比句子更意味深长，更能表现某个事件、某个时段、某个人物、某个时代的内涵。如新浪网策划的“世博特别报道”专题中，有两个栏目“展馆之旅”和“玩转上海”就是选最具代表性的关键词来表现世博会的盛况。其中“玩转上海”通过“衣”、“食”、“住”、“行”串联起来，展现了上海世博会的方方面面。

2.具备超链接意识，善打“组合拳”

网络媒体的版面设计虽然没有报纸版面那样灵活自由，但它的时效性、即时更新的特点却是报纸新闻不能比的。报纸为了对抗网络媒体，开始走“深度”路线。如果网络编辑沿用“来料加工”单修改标题的做法，将会失去网络新闻的独特优势。编辑应具备超链接意识，运用层次化写作方式，把层次复杂的新闻报道变为多标题组合的短新闻。如：《日本发生6.8级地震130人受伤[视频]部分企业停产》，这段标题包括三部分，每部分链接一篇文章，从层次上看，第一部分用文字说明事实，“视频”增加形象感，最后一部分说明影响，构成一个连续报道的组合；从形式看，有文字、视频相互印证、补充，又是一个多媒体组合。这样的“组合”既适应网络受众浏览新闻扫描、跳跃式阅读的习惯，又发挥了网络媒体超链接的便捷、即时更新的优良传统。做好这一点，就要求编辑对新闻内容有透彻的把握，跳出传统新闻制作的窠臼，这样才能使网络新闻呈现出其优势。

3.树立网络新闻专题意识，灵活运用标题集群

新闻专题是对某个关注程度较高或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式报道。较之传统媒体而言，网络新闻专题具有跨时空、超文本、多媒体、容量巨大、互动传播、影响力强等特点和优势，因此网络新闻专题正成为网络媒体的重要竞争利器。网络新闻专题首先是通过新闻标题聚合来实现的，大体上包含三种形式，一是按新闻性质、类别划分的分类新闻标题列表；二是新闻的相关链接；三是标题集群。如果说前两者并非独立的标题样式，属于相关新闻的聚合的话，那么标题集群则是网络新闻的一种特有专题性标题样式。运用这种标题样式，不要仅局限于利用其空间结构的层次感来达到显著、突出新闻的目的，而应更深层次地凸显“专题意识”，一要慎选主题，抓住最具新闻价值的主题性事件，为突出主题，可适当在大标题下加新闻摘要；二是小标题集合要合理安排层次与结构，如可利用关键词统率；三要充分运用多媒体符号，为用户提供互动入口，如在视频新闻标题后加视频图标，争议性新闻事件加[评论]、[调查]等字符。标题集群的构建较单一修改标题而言更加复杂，也更具挑战性，需要高度的策划意识，因此也更能体现一个网站的综合实力。

价值，是深度信息的本质。深度信息，不仅仅是增加信息含量，更重要的是增加价值含量，进而提高传播效果，正面引导舆论。深度信息，不仅仅局限在网络标题中，在网络内容建设方面也需高度重视。

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