评《中国经济时报》之山西“疫苗”案的报道策划

黄艳兰

湖北财税职业学院，湖北武汉 430064

1 起因

2007年12月3日《中国青年报》刘万永发表了《一家小公司是怎样垄断山西疫苗市场的》，然而在这跨越长达3年的时间里，山西“疫苗”案并没有给出广大中国人民一个合理的解释，于是就有了这名王克勤的记者在中国经济时报进行了有关山西“疫苗”案的系列的深度新闻报道。

2010年3月17日起，《中国经济时报》记者王克勤 陆续发表了长篇报道，揭露了山西高温疫苗导致数十名儿童死亡、残疾、发病的恶劣行径，并且一直跟踪调查时间进程，根据事件发展及时报道，做出相应的调查情况，唤起广大读者的持续关注。

2 报道进程

2010-03-17： 山西疫苗乱象调查之一：近百孩子不明病因致死致残；

2010-03-17：山西疫苗乱象调查之二：病因何在；

2010-03-17：山西疫苗乱象调查之三：大量疫苗高温暴露；

2010-03-17：山西疫苗乱象调查之四：高温疫苗的背后；

2010-03-17：山西疫苗乱象调查之五：疫苗垄断利益揭秘；

2010-03-17：山西疫苗乱象调查之六：“卫生部企业”真相；

2010-03-17：山西疫苗乱象调查之七：“高温疫苗”举报风波；

2010-03-17：山西疫苗乱象调查之八：“山西疫苗”是否异常；

2010-03-18：中国经济时报关于“山西疫苗乱象调查”报道的声明；

2010-03-23： 山西通报疫苗事件调查情况；

2010-04-12：严处疫苗违规储运行为；

短短不到1个月内，所有的视线都集中到《中国经济时报》所报道的有关“山西疫苗案”也让《中国经济时报》的此次新闻报道获得了较高的关注度。从新闻策划的角度来审视此次新闻报道，它无疑是一个成功的范例，从以下几点做分析：

1）充分发掘新闻价值，挖掘新闻背后的新闻

新闻策划若只满足于表面的现象，即使范围很广，仍难以给人留下深刻印象，既满足不了读者了解事情真相的需要，更不用说针砭时弊，倡导新风了。因此，新闻策划要善于用联系和发展的观点看问题，不让表面后的重要信息漏掉，只有指导思想明确，有计划、有目的地深入挖掘，将百姓关心的报道层层做深，才能给读者留下一个全面、深刻的印象。

在山西“疫苗”案初被有关媒体报道后，除了2007年12月3日《中国青年报》刘万永发表的《一家小公司是怎样垄断山西疫苗市场的》有过一篇特别策划报道后，就没有下文，当然，其中有政府参与性或者垄断性的成分存在，有关部门纷纷对该报道进行了辩解，并对文中所提及的高温疫苗进行了抽检，所以此事没有下文。而《中国经济时报》却进行了整体策划、深入挖掘，以

山西疫苗乱象调查（一）到（八）8 篇的深度报道对事件进行回顾、揭露，同时调查了有关垄断行业的真实情况、垄断利益揭秘，并对举报“疫苗”风波进行了梳理。全面勾勒出“山西疫苗案”的前因后果，为什么3年前的事件，如今还被“揪”出来，给读者留下一个清晰的印象，一片片深度报道，勾起读者对新闻报道内容的关注，极大的满足了读者的好奇心。

2） 新闻策划内容的人文情怀

从本质上讲，人文情怀只是一种意识，不是操作方法，但是在这次的新闻策划里，却透着很浓的人文情怀，好的新闻策划应当有忧患意识和人文情怀在里面。新闻策划的人文情怀，更多的是关注当下社会普通人的生存境遇和发展要求。报道中的写作手法、方式都充分的勾起了广大读者对疫苗案中问题儿童的怜爱之心，赚人热泪。“永别了！我的孩子。”31 岁的山西省柳林县农民王明亮，看了自己9个月的儿子最后一眼，拖着已被雨水淋透的身体离开了北京香山植物园。另外，文中配有大量记者亲自拍摄的图片，更能够加深读者的信任程度。

3）新闻选题成热点，产生巨大的社会效果、引起广泛的关注与讨论

新闻报道策划是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。在这次的“疫苗案”中，婴幼儿的疫苗接种问题是非常受到广大人民的关注的，题材的选取、挖掘都符合热点，并且着眼现实，报道刊登之后获得了最大的关注率，引起多家报刊、网络、相关部门进行调查取证，获得了巨大的社会效果，引起广泛的关注与讨论。

4）报刊网络刊登，可编辑性强、互动性强，图文并茂，不受版面限制

一天的时间内刊登长达半年的新闻调查研究，短时间内即造成轰动，连番轰炸激起读者的兴趣，更清晰地了解事情的前因始末。另外网络刊登，可编辑，网友可以自由评论、浏览方便，互动性强，图文并茂，不像报刊或者其他例如电视媒体等，受到版面或者时间的限制。

5）促进了新闻媒体的合作和互学

新闻策划就是要追求“你无我有，你有我新，你新我快，你快我深”的积极效应。为达此目的，不少的新闻单位开始了媒体间的相互合作，各家媒体纷纷介入调查，促进了舆论的监督，加速事情的调查速度。

[1]中国青年报，2007-12-3.

[2]中国经济时报，2010-3-17.