关于华文图书市场现状分析和解决

柴雨亭

龙门书局，北京 100717

1 华文图书市场现状简析

1.1 各类图书发展不平衡

1.1.1 文学类图书在华文图书市场一马当先

近几年来，由于央视推出了百家讲坛这一节目，在文学市场上读史文化也逐渐复苏。易中天的《品三国》、当时明月的《明朝那些事儿》以及我国的四大名著重新走上历史舞台，甚至其销售量位居华文图书榜首之列，深收当代读者的青睐。

随着文化开放的深入，图书市场也随之与世界接轨，青春文学主题的图书成为华文图书的一大亮点。这几年间，郭敬明、韩寒、沧月、明晓溪等新生代青春文学写手更是推动了这一文学领域的发展。与此同时，外国一些上纽约时报的畅销小说也冲击着我国的华文图书市场，如《达·芬奇密码》、《棚屋》以及《数字城堡等》，这些均在我国华文图书市场占有一席之地。

1.1.2 随着经济复苏，经济类图书逐渐被读者所重视

在经济类图书市场中，位列前三的分别为：市场营销类、经管类以及经济类图书。然而，期货、证券以及经济理论类图书在市场上仍保持空白状态。

然而，2008年世界上爆发了影响深远的金融危机，此后，各国人们对于经济的关注开始加强，中国公民对于一向不重视的理财与投资业开始关注。这些都促进了金融类图书的发展。例如《郎咸平说：谁都逃不掉的金融危机》、《货币战争》以及《富爸爸穷爸爸》等图书备受读者追捧。这更加说明了经济类图书受国家经济影响重大，发展极不稳定。

1.2 华文类图书品质令人堪忧

随着经济更新的加快，文化产业的产品周期也随之缩短，由于人们对文化书籍品种更新加快的要求，其出版周期也就相应缩短。这就不免造成了华文图书品质的下降。

1）经过认证考证，反复修改的优秀文学作品逐渐走向灭亡；

2）对图书的内容重视程度减轻，忽视了我国深厚的文化底蕴，内容肤浅，错别字增多；

3）忽视原创，翻印、盗版书籍增多；

4）选题轻视，书籍内容主体不正当；

5）忽视图书的使用价值，内容多为经济化；

6）通过正规渠道出的书籍逐渐减少，文化市场的劣质书籍反而受到读者喜爱。

2 华文图书市场问题解决

2.1 平衡华文图书市场的图书类别

2.1.1 重视科技类等其他图书的市场占有率

由于人们对不同类别的图书偏好差异甚广，导致了文学类图书的市场占有率一路飙升，而忽视了其他类别图书的存在。因此，针对此现象，各类书店应有意识地加强对于其他类别书籍的数量，若是担心销量问题，则可建议政府对于这些类别的图书进行相关补贴，或是由政府直接接管，委托各大书店进行销售。从而平衡华文图书的类别。

2.1.2 加强对儿童类图书市场潜力的挖掘

可以说，只要世界上还有孩子，那么儿童类图书永远不会没有市场。儿童是儿童类图书经久不衰的一个重要保障。然而，调查发现，儿童类图书中市场占有率最高的一般都是童话故事，不过，随着近两年来，竞争压力的家具以及家长对教育理念的转变，学前教育类图书业逐渐被家长所关注。

目前，随着国家对儿童早期教育的重视，以及家长对其关注度的提高，像《火星娃学汉字》、《快乐星球》甚至是郑渊明皮皮鲁系列小说深受广大儿童喜爱。

2.2 加强华文图书市场的监管

出版业既已明确了企业化的改革方向，最终也必然涉及在产权制度的深层次上进行改革的问题。从企业的实际运作来看，产权制度明晰化，是造就一大批出版家的根本条件。目前出版业缺乏出版家的状况比工商企业缺乏企业家的状况更严重。产权明晰以后，出版家就要对出版社的所有者负责。所有者也必然从财产利益的角度上选择出版家。用人不当，就应以亏损甚至破产来承担后果。特别是当出版违法书刊受到国家行政管理部门处罚危及所有者财产增值时，出版社内部就会产生自我约束机制。目前出版社虽然是企业，但在产权制度上仍笼统归国家所有，出了非法书刊被查出后，大多是罚几个钱或换几个人，不可能从财产增损的深层上危及出版社利益。根据我国工商企业改革经验，出版社的产权是否也可考虑采取股份制形式，即实行由国家控股，吸收社会资金。这样既可保证国家对出版业的控制，又可解决出版社经营中出现的资金不足的问题。同时，股份制还可为出版界组建大型企业集团在制度上铺平道路。当然，出版业实行股份制改革可能比工商企业更为复杂。但只要我们按社会主义市场经济的基本方向大胆探索，我国的出版社一定能够走上健康发展、良性循环的轨道。

综合所述，随着经济多元化的开展，文化也日趋多元化。随着华文图书市场竞争的日趋激励，各种文学创作潮流的相应用来，对读者对于优秀文化作品的选择造成了莫大的阻碍。虽然，从总体上而言，我国的华文图书市场正新兴向荣，但各种类型的图书发展不平衡以及图书品质有待加强，因此，对于华文图书市场各种问题的整顿是不可忽视的。

[1] 林爱平，林艳旭.图书连锁经营——启动我国农村图书市场的最佳选择[D].福建省社会科学信息工作年会网络时代文献信息的传统与现代学术研讨会论文集（2），2003.

[2]莫霄.高校图书馆图书采购资金分配模型的探讨[D].第三届广西青年学术年会论文集（社会科学篇），2004.

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