浅谈VIS设计对我国民营农业企业的意义

我国民营农业企业对企业形象和自有品牌产品形象上不够重视，这是中国民营企业的通病,也是制约中小企业发展的重要原因。民营农业企业要想在激烈的市场竞争中获胜，最明智的途径就是塑造良好的企业形象。通过树立全新的企业形象，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以整体方式传递给消费者，从而在消费者无目标的心中创造出一个稳定的、鲜明的形象，达到营销商品的目的。

一、什么是VIS

视觉识别系统简称VIS，通俗称为VI，是将企业理念、企业文化运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性、塑造企业形象的功能。

二、当前我国民营农业企业普遍缺乏对企业VIS的重视

1.缺乏品牌意识 我国民营农业企业往往缺乏品牌战略意识，只注重眼前经济利益的获取，这样的观念必然造成品牌自基础建设到整个系统的推广都缺乏规范，集中表现为急功近利。一方面缺少对市场分析和研究，盲目、仓促的现象屡见不鲜；另一方面总想着刚刚开始就要见效益，几个月不见效益就要撤。打造品牌不能只顾眼前利益，要从自身的实际情况出发，发掘企业内在的潜能。长久而稳定的品牌要细致考虑立足长远定位市场，树立坚实的品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败。

2.核心概念不清楚 如同一个人，品牌必然要有自己的思想价值。如果品牌属性定位为品牌在行业中找到了自己的位置，品牌核心概念定义则是为品牌在消费者的意识形态里找到自己的位置。缺乏品牌核心概念的品牌往往只给消费者留下了一个简单的品牌属性概念——我叫什么，我是做什么的。如“一支笔”莱阳梨汁，多年的品牌传播形成的不过是一个强烈的品牌属性定位：梨汁。而该品牌除了是梨汁外还包含什么、还能给消费者带来什么感受等却是谁也说不清的。如果有另一个梨汁品牌携带一个清晰价值概念冲击“一支笔”时，即使你有在消费者心中先入为主（梨汁就是“一支笔”）的权威优势，也很难有效抵抗该品牌冲击。因为消费者虽然认同权威但更认同利益——能带给我更多明确的功能性利益和更多感受。

3.发展方向模糊化 西方有句谚语：对于一艘没有方向的船，无论哪个方向的风都是逆风。中国的很多企业在受到大量庞杂信息的干扰下，失去了方向，也找不到创业的初衷，致使从表面上看很明晰，但心中却一直犹豫不定，确认不了自己的核心优势，对产业的信心也是犹豫不决。而在这种情况下的表现一定是不合适的，表现得越好，对企业的反作用越大。

4.品牌差异化和个性化不足

要么差异化，要么死亡。大凡长久品牌，必有长期坚持的大卖点支持，品牌个性明显。品牌没有强有力的卖点支持，自产品开发到终端销售的营销操作过程平庸无差异化，这是国内企业品牌营销普遍存在的问题。创建于上世纪70年代、发迹于90年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。

5.传播表现不到位 光好不行，还要会表现，让别人知道我们的好。我国农业民营企业大都在广告方面缺乏创意,没有提炼出真正的本质，让消费者真正铭记在心的广告不多。20世纪90年代，美国的牛奶消费连续10年下滑，美国Body By Milk发起了一场浩浩荡荡的广告战役，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。从1993年至今，那撇“牛奶胡子”常盛不衰，这一广告不但在短短10年内成功地提高了牛奶的销量，更成为美国一种健康生活主流，这就是著名的“Got Milk”广告运动。

三、VIS导入对民营农业企业的意义

VIS的正确运用，不仅对外能塑造良好的企业形象，而且对内也可以取得全体员工的认同，并且有助于提高向心力和凝聚力，从而更大程度地获得利益。企业VIS运用的好坏直接与自身的利益密切相关，好的形象更有助于企业经济利益的获取。

1.树立品牌 建立个性的品牌，对于消费者来说可对同一类物品的不同品牌，在选购商品时能够进行比较。良好的商业企业形象可以使消费者感到安全并产生依赖感，使消费者在购物时考虑品牌和价格因素的程度小于受商业企业形象的影响。如著名农业科技企业——先正达(Syngenta)，先正达的标志由专有中文先正达和英文Syngenta构成，标志中西合并，简洁大方，每一个中文和英文都是经过设计的独特字体，标识性强。

2.建立良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。这一点在运动时装行业的龙头Nike和Adidas上表现尤为突出。一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣，往往仅取决于他（她）是喜欢Nike的“钩子”还是A-didas的“三道杠”！

3.提高企业自身的凝聚力 企业的凝聚力越大，这个企业的生产效率就越高，企业也就越有活力。在企业一旦形成一种统一的凝聚力，企业的稳定性就越强，企业职工也愿意为企业效力。好的VI就像一盏指路的灯，照亮企业前进的路，每一个员工都被这盏明灯所指引，牵手同行，这无疑有利于推动企业的发展。

4.激发热情，调动积极性 具有良好企业形象的商企，由于企业经营目标、企业经营管理、企业文化价值、企业行为基准等诸方面都有一套行之有效的硬性规定，这使得商企员工的目标价值更高；同时期望概率保持在较高水平上，因此激发员工积极性的力量也就越大，越能创造出更多的经济效益。

一个成熟的企业家应当清醒地意识到：VI是为品牌服务的，品牌则是销售最好的武器。所以VI的最大作用是提高消费者的认知，从而促进销售。好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播，而非企业自我欣赏，自我感觉良好就可以了。VI设计绝不是可有可无或仅为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效地转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统。与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己独立的法则和规范，必须经过专业人士的系统设计。