创造活力,传播欢乐

焦健

记者手记:

如果给你几个关键词,黑色方框眼镜、灰色动漫T恤、货车帽、冰奶茶,你会想到谁?街舞青年?还是时尚达人?相对于这些符号,Perry已经并不年轻,但是放眼他所投身的传播广告事业,青春仿佛才刚刚开始。近日,本刊记者赴北京日坛路金湖茶餐厅采访了智讯传播暨上海弘悦广告有限公司的董事总经理Perry曾伟强先生。

机缘巧合,从新闻到广告

曾伟强,英文名Perry,出生于香港,加拿大国籍,毕业于台湾政治大学,传播/教育专业,是一位香港七十年代崛起的精英。说起Perry与广告,真是缘分不浅。毕业之初,Perry有两个选择,从事新闻记者或者酒店管理。涉世未深的Perry选择了台湾的凯悦国际酒店担任餐饮服务管理人员,但当时的台湾对外来的港澳侨生有一个政策,留滞一年以上的外来侨生要服2~3年的兵役,必须服过兵役之后才能正式定居及工作,迫不得已,经过一年酒店工作后Perry选择返回香港。

1990年初的一次机会,Perry的一个学长推荐他去香港BBDO(天高国际广告)工作,“当时去面试,人家说,台湾毕业回来的,会说普通话啊,明天来上班吧,”Perry说。从此,Perry便成了泱泱广告大军中的一员。“我记得,1991年当时我们在上海搞一个‘美好生活嘉年华的展会,把外商的企业带进来,跟当地的广告公司合作。当时老板把外商的产品物流及海关联络等一系列的工作都交给我,也不管我是不是了解,我就不得不硬着头皮去和海关打交道。”正是这次机会,Perry在上海获得了第一群朋友,在中国广告界也开始崭露头角。

智讯在中国成立已有8年,Perry也从一个青涩少年蜕变为广告界的精英,被中国广告及媒体界的朋友亲切地称为“传媒的广告字典”,比如说有人想联络某个电视台、或者哪个广告公司的老总,他们就会说,打电话给Perry啊,即使不熟也能略微了解一些,或者可以帮忙引荐一下。“所以说,行业内遇到联络问题,大家就会说,到Perry那翻一下‘字典就知道了。”他笑着说。在Perry眼里,朋友对广告人来说至关重要。智讯的成立以及发展很大程度上得益于早期的那些“伙伴”。Perry说:“在成立智讯前期,我们的伙伴有做广告及媒体管理的、有节目制作的,Perry就是和这些伙伴共同搭建及管理了一个630情景剧场。从而创下了除19:00~21:00以外在下午6:30的另一个收视及广告价值第二高峰。”经过过去在情景剧场的经营及学习,这几年间智讯在中国原创动漫发展领域也获得并积累了一批拥有相当实力的合作伙伴,值得一提的是,智讯开发的原创动漫多媒体平台——“动漫欢乐谷”有一整套广告及发行的媒体资源,从电视频道常规广告到电视剧赞助广告,再到移动电视、楼宇、公交车拉手广告等合作,使得智讯组成了一整套多元整合的播出合作平台。

洞察力+执行力

= IMM(In Motion Media)

Perry给公司取名为智讯,英文为In Motion Media。据Perry介绍,英文的灵感来源于Boss的一款香水,叫做Boss in motion。“In motion有流动、动向、动力、感知的意思,比较适合广告界瞬息万变的节奏。后来中文译为智讯,取其动感、时尚、潮流之意。”

应智讯的“潮流”之意,智讯始终走在广告行业的前端。最初,智讯先声夺人,与创立之前的伙伴一同经过情景剧场运作经验,恰逢中国的网络电视开始运营,情景剧场一度创造了中国电视收视的第二个高峰,“以前,收视时间停留在晚19∶00~21∶00,当时的630情景剧场播出后,收视时间推前至18∶00~18∶30,很多电视台也深深地明白,用电视剧的形式可以创造收视率及广告创收。”因此,很多电视台开始收回播出的时段的广告自主独立经营,不再以贴片广告方式进行剧场节目引进合作。

于是,Perry开始继续思索创造剧场及播出平台的新途径。“当时电视剧很难再以贴片广告的经营方式打开局面,开辟的播出时间就得从白天和深夜上开始研究。从受众上来说,小孩是较为忠诚及可有无限延伸发展空间的,刚好期间中国政府大力倡导及扶持开发少儿频道及原创动漫,所以我们决定在公司发展方向及策略上多开发一项可持久发展及扩张的项目,故此决定在儿童产业开发再下工夫。”找准市场后,智讯开始着手开发市场,打造中国原创动漫及少儿栏目的节目发展。“可能好的idea,你我都有,但是否可执行很关键,执行力很重要!”

“动漫欢乐谷”是智讯目前主打的其中项目之一,提供健康快乐的动漫节目,打造中国原创动漫多媒体播出及广告合作平台。2007年,智讯传播开始在中国北京、上海、广东、福建、湖南、杭州、济南、南京、武汉、四川等50多个地区电视台及sina.com、51tv.net.com、优度、腾讯、百度、爆米花、东方宽屏等多个著名新媒体建立超过一亿目标观众不间断的合作播出平台。到目前为止,智讯已整合出漫画→购物→网络视频→动漫→授权合作→流媒体→报刊杂志→电视台一整套360°全方位经营策略。

除此之外,智讯还从事儿童节目的开发、企业及品牌短片制作、国内外电视节目发行以及广告代理与发行、全国青少年环保主题系列活动等业务。当记者问到智讯如何游刃于多项广告业务时,Perry说:“广告代理与发行是我过去在Sila-兆立媒体集团10年经验及目前驾轻就熟的日常工作;其实,很多事情都是朋友帮忙做的,我们的开拓及研发新力量更多的会投入到动漫产业中去,从持续性发展的角度来讲,公司发展的新机会也在于此。相对于动漫产业发展来说,我们会选择一些较为了解、并且具备执行力的公司来搭建合作伙伴的关系,从而利益共享,责任同当,这样经营起来就会比较自如及可靠。”

言传身教,教学相长

作为公司的领导者,把握业务方向的同时,还肩负着公司日常运营的管理。智讯及集团公司现拥有上百名同事,但是Perry从未因公司管理头疼过。“有事情做,你并不用管理员工的,比如说我们新开发一个项目或者完成一个新的任务,我都会跟他们一同去建立一个机制和模式,然后大家一起跟着这个机制和模式来走。”每一次的任务Perry都会亲身参与,这样就多了很多与员工共处及项目发展磨合的机会。相对于领导者,Perry在项目发展中更多地以一个team worker(团队参与者)的角色出现在员工面前。“在做一个新项目的时候,谁都是没有基础的,没有经验可循,大家都是全力参与,这样就能获得很多不同的宝贵意见,包容性很强。”用Perry的话说,叫做教学相长,“所以说,做一件事情,要把目的弄的很清楚,然后每个人去参与,公司在项目运营基本就是不需要管理的,而是做好落实就好。”

智讯文化传播在中国已发展经营8年,凭借原创动漫赢得了国内外同行的好评,2009年成功开拓“波鲁纷纷店”(Bolo FunFun Shop) ,发展原创系列及形象产品经营。2010年,智讯将稳步盈利作为中期策略的目标,除弘悦国际大众媒体集团母公司已在2008年英国挂牌上市,并今年下半年在马来西亚把集团新开发业务再次上市。当记者问到智讯长期的发展蓝图时,Perry回答说:“在公司及集团其中一个新发项目中,Bolo这个项目2007年研发,2008年推出市场,已经有了一定的口碑及潜力。但是目前的动漫的经营还是处于量的阶段,但是动漫的内容是由质而不是量来组成的。”未来智讯会打造一些漫画作品来扩大Bolo的传播及影响,发布在网络和手机等一些新媒体上,同时,在质这一方面,智讯再会和腾讯等一些知名平台合作,提供更好的播出平台。“我希望,未来三年时间,这时候的小孩子都听过Bolo就满意了。”Perry说。

后记:

与Perry的交谈很愉快,他很健谈,尤其谈到动漫,Perry似乎有说不完的话,气氛很轻松,以至于末了Perry还叮嘱我说:“不要写得太严肃就好。”希望,未来三年,在北京晴朗的午后能够看到越来越多小孩子和动漫爱好者穿着Bolo的动漫创意T 恤,笑着讲Bolo的故事,这便是智讯传播的价值理念,“创造活力、传播欢乐”,这也是Perry 的理想。