新媒体传播,为生命之杯铸虹

南非这片广袤的炙热土壤,被世人赋予“彩虹之国”。由于世界杯的到来,各方人事集结,“彩虹之国”摇身变为“足球之国”。而我们做媒体工作的人,总爱从世界各地的热点事件中寻找有价值的题材,并挖掘事件背后对行业有价值的信息。而炎夏最热门的话题之一,莫过于“生命之杯”——世界杯足球赛。因此,对于我们这个行业,世界杯似乎扮演了媒体的作用。

更多新媒体传播形式的参与,让原本绚丽的世界杯盛宴更加灿烂。而新媒体搭载世界杯的快车,的确是个双赢的策略。央视买断南非世界杯国内地区转播权,通过高价拍卖广告资源,央视无疑是世界杯传媒最大的赢家。各大门户网站如新浪网、搜狐、腾讯和各大视频网站,如酷6、优酷、土豆网等纷纷加入了今年的转播权大战。据人人网发起的调查显示,有30.5%的球迷表示愿意从电视上收看世界杯,另有22.5%的球迷表示愿上网观看世界杯。而今,人们观看足球的心理发生了变化,人们关注世界杯偏好的丰富性,需要媒体在报道世界杯的时候要有更多的维度,并在每个维度上进行创意的行销和资源的整合。新媒体传播,带来了传统媒体形式无法满足人们多元化的需要,新媒体力量的不断壮大,也在抢滩以电视媒体为主导的中国传媒市场。

本期专题,本刊编辑部特邀中国网络电视台、人人网、凤凰网、德高、酷6、引力媒体,共同探讨新媒体如何借力世界杯的话题。