都尚之风,灵动梦想

姚建惠

万物葱绿的春天过去了,弹指一挥间,6月21日到了,太阳直射立于北回归线,夏天这个流火的季节如期而至。在骄阳似火的一天,记者拜访了都尚(北京)广告传媒有限公司总经理苏文明。走进都尚的办公区,一股清凉之感油然而生,处处弥漫着风雅清淡的气息,与其他的传媒公司不同之处,是都尚特有的静雅——小鱼池、藤椅、花园、美茗……这一切似乎都与苏文明崇尚的茶道相辅相成。

都尚的艺术品,俘虏你的审美观

初见苏文明,记者脑海只是浮现了“儒商”二字——优雅的谈吐,睿智的想法。

曾经在《中国计算机报》担任美编、艺术总监、市场策划总监,再到都尚传媒的总经理,身份的不断转变,让苏文明一步步走向更高的台阶。

如今的户外广告活动愈发的往专业化、高端化、科技化方向发展。而把户外LED的广告形式发展到更好则是都尚人的梦想。

楼宇等户外LED屏的确有很高的曝光率,但是究竟有多少人真正在大屏前停留则无法统计,这种媒体形式也不是很理想。而在活动现场中,大家关注的是同一个主题,那么在观看会场中的LED屏时,效果较之普通的户外LED屏的广告要好得多。而以往活动现场的传播形式,比如喷绘,虽然定格在某处,但是传播的信息量太小,形式过于传统,与现代的文化和需求有一定的差距,在这样的背景下,如何使LED屏这种新型的传播载体更加便捷地进入活动传播中,进入到目标受众圈中,成了都尚思考的重点。

现今,广告主在大众媒体中投放广告之后,越来越注重广告效果的评估,一分投入要看到一分回报。而在活动中投放广告的不同之处在于,广告主首先已经肯定了活动的价值,而都尚则是在被认可的基础上再增加亮点,包括互动的参与,以及形象的传播。

而都尚也正是在互动传播方面做了很多努力。“很多大型活动策划公司都对我们给予了充分的认可,大家也在这个基础上有所互动,包括我们与承办方的互动,承办方与受众的互动,大家都能参与其中。”

这种产品形式并不是都尚独创的,一些欧美国家早就有了。都尚在运作之前也做了很多功课,他们相信这种形式的存在必有其合理性,但如何使他符合中国的国情,符合中国人的文化诉求,这是要考虑的问题。“所以我们在产品设计上考虑到几个因素:第一,符合中国人的实用需求。中国正处在一个快速发展的阶段,所有的商业行为都讲究迅速、高效。因此我们的产品第一个需要满足的功能就是移动便捷、传播高效。第二,符合中国传媒业发展的时代需求。从纸媒到电视、互联网、3G,中国传媒业迅速与世界接轨,媒体格局正在产生巨大的变革,我认为未来媒体必然将往媒体融合和精准个性化两个极端方向深沉发展,同质化的中庸之道必然没落。因此都尚从一出生就牢牢地握住‘融合和‘个性两把双刃剑。在技术上满足各种媒体的播放需求,彻底消除传统媒体之间的边界,使媒体走向融合。在理念上满足各种场所及受众的需求,灵活多变而精神归一。第三,符合中国人的审美需求。西方国家对美的需求是理性、规则、简约。因此美国等西方国家的同类产品在外观设计上都极其简单,跟楼宇的大屏幕没有什么区别。而中国是一个具有深厚文化底蕴的国家,中国人对于美的需求是很丰富的,中国人很难接受粗狂、笨拙的外观,喜欢细腻、含蓄、浪漫、和谐等,因此都尚的产品在外观上极其讲究,将中国传统文化与现代文化元素完美结合,力求与各种环境、场合以及人群契合。”

当LED屏作为一个产品进入生活之后,已经渐渐演化成了一件艺术品,他本身在吸引眼球,让我们觉得这个媒体与我们很亲近,我们能交换信息,交流感情,甚至达到心灵的对话。也正是基于这样的前提条件,都尚在设计产品的时候,更多地考虑到现代文化、现代都市人的审美需求,力争与城市环境匹配协调。都尚将LED屏结合到汽车上,在设计的过程中加入更多的流线元素和概念车元素,使得功能、设计并驾齐驱、协调发展,一切的设计是为了功能。所以在设计产品时,考虑到其中一个很重要的功能正是审美功能,要满足大家对美的需求。

风景中的风景,画中画

都尚讲求的互动,不仅仅是与受众的互动,还考虑到与环境的互动。这点可谓是都尚独有的法宝。都尚在功能上与受众互动,在外观上不断设计新的形式,从而适应各种各样的场合和环境,比如在都市中要适应都市的特色,那么进入景区之后,就要适应景区的特色。关于如何与环境进行融合,苏文明进一步介绍道:“之前我们与成都景区合作的时候,成都在打造世界田园城市,讲究休闲的田园文化,那么我们就要考虑到田园的元素,从而也为城市的装扮做一份贡献,这与我们都尚的主题不谋而合——都市里的品尚传媒,体现品质和时尚的概念。所以这种时尚的概念要与现代的商业时尚文化相结合,也要从传统文化元素中提取更多的精华与现代元素相结合。”

都尚传媒凭借自主生产的户外移动数字传媒产品,坚持“合作、共赢”的原则,整合各方资源,在全国建立区域联播网点和行业联盟网点,采取多种合作模式,与客户或合作伙伴共享资源,共同打造户外数字传媒一流品牌。

所以都尚的产品并不是一成不变的,而是在功能基础上,与各种环境和人群进行匹配。正是风景中的风景,画中画。

“理念上,我们要通过这个产品,与现代人和城市的文化诉求相结合。设计上,追求设计的舒服度,杜绝视觉污染,设计而不留痕迹。”苏文明还曾亲自参与产品的设计,力求做到完美。

艺术的专业背景,赋予了苏文明艺术家的浪漫气质。他的生活、工作、谈吐、爱好,无不透露着儒雅的气息。爱茶的苏文明喜欢从静中悟道,而都尚的企业文化和理念也正是如此。将中国传统文化与现代企业管理体系相结合,以“敬、静、净、精”四个字为文化理念建设企业文化,打造优质团队——敬:敬人、敬业;静:静心、静取;净:净心、净事;精:精技、精业。秉持着诚信、务实、创新、和谐的企业理念。

都尚力求让自己的产品更人性化,而且本身作为可以移动的户外媒体,较之固定的户外媒体已经更有优势。“首先我们的LED屏大小达到12平方米,五米之外观看,画面很清晰,音质很好,真正达到了音视效果。而且根据需要也可以随时移动,方便快捷。”苏文明介绍道。

如此一样新鲜事物的出现,必定会遇到难题,当记者问及发展中的困难时,苏文明说:“一个新事物的产生,首先要让受众接触并知道,这是困难之一。而都尚的产品无论在技术和生产上都要攻克很多的难关,并不是简单地在屏上装上轱辘就了事的,还包括技术的集成。首先要保证性能的稳定,画面要清晰,信号传输要快,在将来我们还要实现远程的监控。”

困难虽然在,但都尚也拥有优秀的团队,大家从观念上都认可自己的产品,并将其作为自己的理想去追求和实践。都尚传媒也正是在依托产品优势及专业的策划团队的基础上,鼎力打造户外活动传播一流品牌,为政府工艺宣传活动、企业品牌宣传等提供优质服务。

尾记:

来自山区的苏文明,从骨子里崇尚自然,透着湖南人的精干和朴实,从小迷恋画画的他从画中思考,在画中成长。苏文明说:“小时候,一心想做画家,报考学校的时候也是非美院不上,但一个偶然的机会进入了媒体行业,自此开始了在艺术与媒体之间寻找结合点的曼妙之旅。”说到此,苏文明还拿出自己的著作与记者分享。提及爱好时,苏文明强调了自己对茶的感情,他说,他喜欢品味茶中的文化,因为茶承载了中华民族的传统文化,包括哲学、美学、玄学、养生学和建筑学,更讲究回归到自然和传统之中。相信正是这种厚重的文化情结,让苏文明,让都尚文化更独具特色,一步一个脚印地向前进。