让总统给你做营销

般 若

让总统给你做营销？没听错吧？贵为一国之君，总统绝对不缺这点儿钱花。再说，即使你开出天价报酬，总统也压根儿不会理你。话虽如此，但有个人还是做到了。他不仅拎来美国总统奥巴马作为自己的营销先锋，更令人惊奇的是，前前后后他竟分文未花！他就是如今的互联网大亨———阿爾基•戴维。

2010年上半年，戴维经营着一家名为“Battlecam”的视频分享网站。由于网站缺少广告宣传，点击量相当少。眼看投入的资金就此打水漂，戴维焦躁不安。偶然的机会，他在参加某个总裁培训班时，一则经典营销案例吸引了他。

说的是，某书商手头积压了一批滞销书，他给总统寄去了一本，邀请其写一则书评。总统因忙于政务，信手回了两个字：不错。于是，书商立马打出广告：一本总统认为很不错的书。滞销书很快售罄。一个月后，书商又寄来了一本书。想到上次被利用，总统很是恼火：差。书商又打出广告：一本总统认为很差的书。滞销书还是大卖一通。过了些日子，总统又收到一本书。这次他学聪明了，不再理会书商。而书商继续打出广告：一本连总统都无法评判的书！滞销书又被一扫而光。

听了这个案例，戴维拍案跳起，深深为书商非凡的营销智慧所折服。“一国之内，总统无疑是最具影响力和关注度的人。我何不利用总统的名人效应，推广一下自己的网站呢？”戴维喃喃自语道。

恰巧这时，他的iphone收到一则新闻：2010年10月10日，总统奥巴马将在宾夕法尼亚州费城参加“美国改革”集会并发表演讲……“真是个千载难逢的大好时机！”戴维狡黠一笑，计上心来。很快，Battlecam网站首页出现了一条信息：招募青年壮士一名，要求敢于在奥巴马面前裸奔，奖金为100万美金！

10月10日如期来临，在奥巴马的中期选举会上，果然从天掉下了一名裸体男。当时的场景是这样的：讲坛上，奥巴马不停舞动双手，正在慷慨激昂地讲演。那独特的人格魅力和极富号召力的语调，深深震撼着场上的所有民众。突然，一名青年男子从人群中蹿出。他全身赤裸，一丝不挂，肚皮和后背上用黑色记号笔写着大大的“Bat?鄄tlecam”，其一边跑，一边声嘶力竭地大喊“Battlecam.com”……

“Oh！My God！”人群中，尖叫连连。如此不堪入目的场景，令所有女士垂头掩面。安保人员见状，赶紧前去制服。奔跑中的罗戈兹，仿佛一只笨拙的肥鸭，又像一只发狂的驴子，沿着会场四周一路狂呼。大约十多分钟后，他才被警察截住，并被强行带离了现场……当时的场景煞是滑稽搞怪、令人捧腹，而这一幕幕都通过电视直播，传递到了家家户户。

后经审讯，裸体男子名叫詹姆斯•罗戈兹，现年24岁。针对此次突发事件，法院判决如下：罗戈兹因“不雅暴露、寻衅滋事、扰乱公共秩序”，将在看守所里蹲上半年。而作为“幕后主使”的戴维也将面临着一笔巨额罚款。

两天后，当怒火渐消的奥巴马问起此事时，竟被感动得泪水涟涟。原来，罗戈兹为给病重的妹妹筹集巨额手术费，才不惜铤而走险，做出了如此荒唐举动。奥巴马当场宣布罗戈兹无罪释放，戴维也得以赦免。民众纷纷表示，对罗戈兹的做法表示理解和同情，对奥巴马将给予更多的支持。可谁能想到，这是奥巴马打的一张温情牌，为的是拉得更多的选票。就这样，一场闹剧在皆大欢喜中收场了。

不过，此次裸奔事件中，最大的赢家当属戴维。其网站Bat?鄄tlecam引起了全美乃至全球的普遍关注，无数商家纷纷前来洽谈业务合作。后来的一切，就尽如戴维所料：大把票子雨点般朝他砸来，而罗戈兹的百万美元奖金仅是其中小小的零头。

（图/李光辉）