东京动画展中国厂商崭露头角

编译/文志君

作为动漫节盛事，“东京国际动画展”于3月25～28日在日本东京江东区的“东京国际展示场”（也称作BigSight）举行。整个展览吸引了244家动画制作公司参加，比去年的255家略微下降。展会的头两天仅供业内人士进场，最后两天则对公众开放。

今年踏入第9个年头的“东京国际动画展”始于2002年，旨在推动动画以及关联行业的蓬勃发展，由专门的“东京国际动画展执行委员会”主办。今年的入场人数创下历史新高，达到132492人，是当之无愧的全球最大动漫展。

2010年东京动画展入场人数达132492人

玩具厂家参展助兴

东映、万代南梦宫等动画制作机构介绍和推广各自的产品，此外日本人气声优（即配音演员）也参与现场表演和脱口秀等多项活动，还进行了动画脚本、原画和签名插图等物品的现场拍卖。不少玩具公司，如万代、Takaratomy、Good Smile等也在现场设置展位，展示各色缤纷的动画、游戏相关的人偶、装备及配件。

本次动画展还举行了多场业界研讨会，包括“中国动画相关行业新趋势”、“阿联酋/埃及动画游戏市场实地调查报告”、“如何向世界推广日本动画”、“2010年剧场版动画新潮流”、“动画进入中国市场的程式”、“个人开发动画的15年历史”等等，还有多家公司的技术和作品推介会、记者发布会等等丰富内容。

3D技术成为潮流

本届展览最引人注目的是3D立体动画技术的展示。美国大片《阿凡达》让人们对3D技术的认知度大大提高，而这种展示瑰丽而逼真的立体效果的技术开始正式引入到动画领域中。万代公司旗下的音像制作分社Bandai Visual发布了一部动画短片《HIPIRA君》，以蓝光盘为载体放映，适应最新的3D电视机。东映、白组、4℃工作室等动画制作机构均表示计划将自家的动画产品制作3D版本。

图片说明：

①万代南梦宫旗下多家企业参展，展品包括动画音像作品以及相关玩具

②Takaratomy的“变形金刚”玩具配合即将推出的Sega儿童卡片游戏机进行推广

③Good Smile公司展出多款动画、游戏及其它娱乐形象的玩偶

④现场Cosplay活动为展会增色

⑤声优登场为新动画系列推介

⑥BandaiVisual发布3D动画短片《HIPIRA君》

⑦配合松下3D VIERA电视机的3D眼镜也得以展示

⑧制作过多部优秀动画的4℃工作室在展示3D动画新作

Anima工作室主要从事适合游戏及动画使用的CG（电脑图像）动画，部分作品甚至不使用专门的3D眼镜也能有立体效果。该公司负责人表示，展会现场展示的作品吸引了不少买家惊异的目光。同样以抛弃3D眼镜为亮点的还有任天堂。这家电玩大厂宣布将开发3D立体效果的掌上游戏机，大大提起了业界对裸眼立体视像的关注度。

亚洲市场兴起

数年前，欧美买家一直在日本动画产品中唱主角，然而近年来，以中国为主的亚洲买家迅速增长，这是今年展会体现的另一个显著特征。而作为参展商出现的中国作品和制作机构也增多了。日本专营对战卡游戏、动画形象产品的Bushiroad公司副社长黑川文雄表示，随着买家的增加，日本参展商的销售变得容易，但与此同时，世界经济状况也使日本动画难以设定买家购入动画时的最低保证金。他认为，目前日本动画也没有迹象走出经济低迷，但相反亚洲却表现得热火朝天。

中国动画的内容和制作机构有了长足的发展，但黑川文雄认为，仅是数量增多是不足够的，因为这些作品“很难进入日本市场。西游记、三国志等这类的题材太多了，形象也给人似曾相识的感觉，距离成熟还需要一段时间。”

中国文化部为推广国内动漫，并加强与海外动画企业的交流，组织内地动画企业参展。今年参加的有44名参展商，涉及内容包括动画制作、播放、技术开发、产业园区、产业投资以及教育等方面。

图片说明：

①可以凭裸眼即可享受3D立体效果的动画《忍者乱太郎》在现场发布

②专门展位对AR（扩张现实）进行实例介绍

③Bushiroad公司副社长黑川文雄认为日本动画还没走出低迷

④中国文化部及多家内地动画制作机构参与了本次动画展