李光斗:“苹果”背后的信仰

李光斗

在飞机头等舱,我看到一个70多岁的老人在玩iPad,他其实在表达:我不落伍。在中国,如果你没用过苹果产品,还不要紧,但如果你连听都没听说过,那可能意味着你是“土星人”,会遭到围观的。现在的电子产品已经不单单是一部电脑、一部手机那么简单,它的背后是无数年轻人对时尚、对潮流的信仰。

好的电子消费品除了新奇功能外,还开始注重设计和创意,与年轻人产生强烈的共鸣,因此年轻人成为苹果最主要的用户群。年轻人就是要时刻走在潮流的尖端,让自己成为关注的焦点。他们求新求变的气质决定苹果公司需要让自己变得更新和更快,只要苹果公司能够不断给这个鲜活的群体提供特立独行的信念、前沿尖端的信息咨询,那么它的产品就会一直成为年轻人的宠儿。

从某种意义上来说,苹果公司独有的文化拉拢了广大的追随者,因为它已经超越了产品本身的价值所在,上升成为一种身份的标注和品位的彰显。在消费者的塑造下,苹果产品被推崇至一个很高的地位,某种程度上,成为消费者心目中的上帝,让消费者成为敬仰自己的忠实信徒。其实中国30年来一直在追求时尚符号,当它不时尚了,或者大众化了,人们又会去寻找新的。所以从这个角度来说,苹果产品本身形成不了宗教。★