可编程和自营业务是提升利润的窍门

迎 九

在芯片市场，很多厂商在追逐着摩尔定律，例如CPU、存储器、FPGA等产品靠工艺的进步来降低单位成本，靠大批量通用产品来获利。除此之外，另一种可取的方法是做高附加价值产品。不久前，Cypress公司市场传讯部高级总监Joseph L.McCarthy向本刊介绍了该公司这几年的战略转型：该公司正从做通用产品转为可编程器件和自营产品上来(图1)，2009年可编程和自营产品比例已达到81％。这两部分可使产品的单价上升，产生更高的利润。

PSoC/触控可编程战略

为了实施可编程战略，2003年Gyptess收购了一家位于华盛顿的单片机公司，成立了Cypress Microsystem子公司，推出了PSoC(可编程系统芯片)进入8位市场，特点是集成了精度可选的模拟和混合信号电路。经过6年不懈的努力，PSoC共发售了近6.5亿片PSoC，2009年在8位MCU营收上位据第8(Gartrier Dataquest统计，如表1)。原有的Psoc目标市场约16亿美元，为了面向127亿美元的8051架构和32位低端嵌入式处理器市场，该公司于去年9月又推出了基于80S1架构Psoc3和基于AKM Cortex-M3的32位PSoCS。

针对一些快速成长的领域，Psoc还发展专项应用，例如电容式触控感应方案—CapSense和TrueTouch两大类。家电、冰箱、洗衣机等机械按键用CapSense方案取代；TrueTouch是更为智能的触摸方案。CY8CTMA3xx用于智能手机、上网GPS导航仪等触摸屏。

可编程／触摸感应方案所覆盖的领域大都很热，因此强手如林，Cypress何以能迅速崛起?Joseph解释说是可编程使客户可灵活地实现不同的设计。另外，可编程方案还提高了集成度，有时客户希望在一块芯片上增加额外功能，Cypress可在单芯片上实现诸如触摸按键+背光控制、触摸屏+激光导航等。

独有的自营业务

Cypress还有些独特业务。例如几年前收购了一家欧洲做工业用高分辨率CMOS传感器的公司，分辨率可达1400万像素，可在生产线上实施快速检测，也可用于抓拍超高速行驶的车辆，或使卫星能分辨出地面上的1米以内的物体等。除此之外，该公司还提供能源监测和控制器件、nVRAM等，并提供专为中国市场定制芯片的服务。

依靠这些蹊径，cypress公司实现了芯片平均售价不断上涨(图2)，保持了较高的盈利水平。参考阅读；触摸屏倾向大尺寸、精细化，海啸般席卷屏幕市场hnp：//wangying1.spaces.eepw.com.cn/articles/article/item/75971