新闻网站改制透视

策划 杨驰原

策划人语

在策划《新闻网站改制透视》这个专题时，想起了一个老编的喜与忧。5年前一次大学同学聚会，看到有位同学有些黯然神伤。他在一家省级日报当编辑，小有成就，每次聚会，都神采飞扬。现在是怎么了？一问，是因为最近被调到报社的网站去了，虽然官升一级，但他还是有种被边缘化的感觉。5年过去了，现在聚会，见他又恢复了神采飞扬，因为这家报社的网站，被列入全国10家重点新闻网站试点，正在改制，准备上市。我的这位同学的喜与忧，集中折射了网站在其母媒体甚至在整个社会中地位的沉浮变化。

网络在经过十几年的发展后，越来越显示出了其引导舆论的力量。从来没有一个渠道，能有如此大的传播力；从来没有一个空间，能容纳如此多的声音；也从来没有一个组织，能够把互不相识的大众意见汇集成一种巨大的舆论力量，深刻地改变和影响着我们的生活。网络已经超越了传统3大媒体，无论是问政、表意还是曝光、弘扬，网络都以其巨大的聚集力、传播力，成为舆论先锋媒体。

新华网2009年9月刊发了一篇文章，题目是《网络的力量改变中国》，作者认为网络展现民众生活的原生态，真实反映民众的利益诉求；网络提供了政民互动的平台，促进公民与政府良性互动；网络凝聚人心汇集民智，成为推动社会进步的力量。这是从正面看网络。另一面，网络传播的低俗性、盲目性、破坏性也是不容忽视的。因此，需要建立一支强大的“国家队”，来引领和引导网络舆论。到目前为止，经国务院新闻办公室正式批准建立的全国新闻网站已有近200家，其中重点新闻网站40余家，但整体实力还不够强大。新闻网站的竞争对手都是拥有数十亿资金、依靠风险投资和上市融资、市场化程度较高的商业门户网站。新华网、人民网、央视网等顶级新闻网站也难与之比肩。如何使新闻网站强大起来？改制上市无疑是最有效的手段。

被列入试点的全国10家重点新闻网站，“年龄”最大的人民网、央视网也不过13岁，最小的华声在线只有4岁，平均“年龄”不到10岁。改制实际是对它们的“断奶”，上市则是对它们的放飞。“断奶”和放飞都是为了强壮它们，让它们到百兽相争、万类相依的“野生”网络环境中代表国家发声。它们以母媒体为强大依托，以国家政策为动力，在引领舆论方面，必将成为时代尖兵。用这么老的词儿，说这么新的事物，有些OUT了，但细想之下，感觉满贴切。

这些网络霸权时代的舆论尖兵的改制之路如何走？上市前景几何？市场竞争力如何？为给读者一个更专业些的解答，我们特邀了中国互联网新闻中心副主任王晓辉，《证券时报》总编辑刘兴祥，人民网传媒频道原主编、中国传媒大学副教授詹新惠博士分别从管理、市场、学界不同角度，来对全国10家重点新闻网站的改制上市做一番观察和前瞻。我们还从中央、地方各选择了一家试点网站作为典型，介绍他们发展的历程和改制上市的举措。愿我们精心策划编辑的这个专题，能对全国新闻网站的发展有所裨益。