南京动漫开创“原生态”之路

即使你没玩过网络游戏，也应该听说过《魔兽》、《传奇》等热门网游的大名。动漫游戏，如今已逐渐渗入到每一个人的身边；动漫游戏产业更是成为当前文化产业中的新兴点。而在南京，动漫游戏产业还刚刚起步。南京是否具备动漫游戏产业集聚的可能性?如何更快更好地推动南京动漫游戏产业的发展?记者日前进行了一番调查。

南京动漫起步晚发展快

有着大量南京元素的原创3D动漫《南南猫和京京鼠》近日已正式在央视和南京少儿频道播出；南京飞麒影视和意大利国家电台合拍的动漫大片《马可波罗历险记》也将于今年年底完成第一部的制作。此外，《海宝来了》、《沧海桑田》等动画影视剧不久也将与观众见面。

随着“雪豆”、“星猫”、“南南猫”、“京京鼠”、《马可波罗》、《太阳使者》、《沧海桑田》等一批动漫形象和动漫作品面市。南京动漫产业在探索新模式、完善产业链、打造本土品牌等方面，正走出一条自己的道路。

“目前南京动漫产业发展尚处在初级阶段，还面临一些需要解决的问题。”一名动漫公司的总经理对记者表示。动漫产业是高投入、高回报、高风险的产业，而南京动漫企业大多是中小企业，贷款难、融资难，成为制约产业发展的瓶颈之一。南京鼓励支持原创的现行政策比较单一，只是以奖代拨，不能在企业原创前期阶段给以融资支持，对动漫企业服务外包部分也没能给予相应奖励。因此。扶持奖励政策还有待完善。

目前，南京动漫产业规模较小，企业数量也比较少，缺乏动漫品牌与动漫明星形象。此外，南京动漫人才存在结构性矛盾，制作人才多，创意、管理、营销人才少，企业自己培养的人才易于流失，部分企业缺乏培养人才的积极性；产业链不完整。动漫企业盈利模式单一，衍生产品开发比较薄弱，尚未形成完整的产业链。南京的动漫产业结构需要从重视中期制作的“橄榄型”向重视前期市场调研和后期衍生产品开发的“哑铃型”转变。

政府加大了扶持力度

南京动漫业虽然起步较晚。但政府为企业搭建的发展平台较高，特别是最近几年，相关部门出台的扶持动漫业发展的政策一个接一个，为的就是鼓励优秀原创动漫形象创意。据一位业内人士介绍说。近几年，南京动漫行业得到江苏省和南京市相关部门的高度重视，各种政策扶持到位及时，为产业的迅猛发展注入强劲动力。就目前来看，南京动漫产业呈现多元化发展趋势，原创、本土、中外合作、体验等多层次均获得了快速发展。

现在人驻我市各动漫产业基地的动漫企业，第一年都免收房租，第二至第三年房租减半，三年后房租保持低于同等城市和同等地区价格水平。此外，凡在本市申报、国家广电总局批准的原创动画片，在本市电视台首播的，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准奖励企业，奖励上限为100万元；在中央台播出的，按照每分钟二维2000元、二三维3000元标准，给予原创企业一次性奖励，奖励上限为200万元。在多个台播出的，按从高不重复原则给予奖励。

2006年，动漫行业企业盼望已久的南京动漫行业协会成立，42家成员单位中有30多家是动漫企业。“今年。政府还将继续加大动漫业发展政策扶持力度。”南京动漫行业协会副秘书长王辩论说，今后由出版发行单位出版发行的我市原创动漫游戏作品，可得到发行销售收入5％至10％的奖励，最高不超过100万元；对获得重要国际奖项和国家、省级评奖奖励的我市原创动漫游戏作品，企业可按所获奖励标准得到重复奖励。符合条件的以原创为主的动漫企业今后还可申办广播电视节目制作经营许可证。自主开发、生产动漫产品的企业，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策：

需要在几方面突破“瓶颈”

在众多利好消息面前，目前南京动画电影在创意和发行营销方面做得还不够，制作水平很高，但在上游创意形成阶段和下游产品营销方面，缺乏人才，比起《功夫熊猫》、《阿童木》等影片。我们在创作理念、故事情节、形象设计等方面差距较大。目前南京的动漫片质量良莠不齐，正是因为部分企业只顾追求数量、不重视质量。今后，南京对于动画片的考评将主要以产品质量为主。

“国内许多动漫企业之所以不赚钱，关键在于没有突破产业化难题。”一位业内人士表示，产业化是必由之路。该人士建议，南京应学习借鉴国外的先进经验，引导动漫企业了解市场、研究市场，通过科学合理的市场运作，大力开发衍生产品，延伸产业链条，产生源源不断的财富。

专家建议，除做好传统的图书、电影、电视、舞台剧、音像制品，以及与动漫形象有关的服饰、玩具、电子游戏等衍生产品外，还要大力鼓励和扶持企业拓展和开发新的衍生产品，扩大动漫产业的盈利空间和市场，以市场化促进动漫产业发展的良性循环，打造新的经济增长点。

现在南京的动漫企业还存在的“一多两少”现象，即制作人才多，创意、营销人才少的问题。尽管南京有十几家大专院校开设了动漫专业，但由于教学与实践脱节，人才供应完全不能满足市场要求。而且，南京130个专职教师中，有很多老师原本并不懂动漫，而是由美术老师转行而来的，从师资本身来讲就比较薄弱。业内专家表示，在意大利等国家，动漫专业的教师都有动漫工作经验，还要经常到企业去进修，以便将最先进的技术传授给学生。因此，校企合作办学成为解决人才瓶颈的新尝试。

记者同时了解到，国内外的经验和动漫生产的内在规律表明：动漫产业发展需要“扎堆效应”。而动漫产业园区具有聚集效应和规模经济优势，是发展动漫产业的主阵地。而目前，南京已经存在“动漫产业园”过多的情况，68家企业平均到各个产业园，每处只有几家动漫企业，很难形成规模化。

动漫产业链逐渐完善

根据国际动漫产业发展的一般规律，其利润的70％来自于衍生产品。衍生产品不仅可以为动漫企业带来丰厚利润，还可以带动就业，促进相关产业更好更快发展。在南京，从动画片、衍生品到体验馆、专卖店……正在全方位打造动漫明星的道路上开辟新篇章。

从2005年开始，聪明勇敢的“星猫”受到孩子们的欢迎，除了《快乐星猫》系列动画片外，“星猫大本营”——明日科技有限公司和南京合谷科技有限公司联手打造的“STARQ”动漫体验馆更是吸引了众多孩子。此外，“星猫”的衍生产品已达千余种，光是星猫造型的首个原创可拆分变形机器人玩具已在全国卖出了400多万元。

事实上，正是从2005年开始，动漫衍生产品在南京真正形成一定规模，相继出现了一些私人开设的动漫周边用品店，主要经营动漫人物模型、道具模型、玩偶、cospIay的服装。

由于南京具有良好的轻工业基础，随着动漫业的兴起，开始带动轻工业和旅游业的发展，衍生产品已涉足服装、文具、玩具、电器等领域，为南京劳动力就业和经济增长带来了一定的效益。

业内专家表示，只有全面把握动漫产业各个环节的内在联系，构建产业自我良性发展的内生机制，才能真正适应消费者不断增长的精神文化需求以及旺盛的市场需求。增强竞争力。这也正是南京多家动漫企业努力的方向。

因为前期投入成本很大，而很多公司在衍生品领域尚未获得足够的收益。如何拓宽融资途径是动漫企业面临的重大问题，南京一些动漫企业开始寻求其他出路。

记者了解到，目前“中外合拍”的新模式开创了动漫企业融资的新渠道。南京蓝海豚动画制作公司是较早尝试“中外合拍”模式的动漫企业，他们与意大利国家电台合作的《马可波罗历险记》已经完成前期的设计与制作，这也是我国第一部内资动漫企业与国外动画公司合资合作的动画片。

这样的合拍节目可以得到政府的政策支持。记者了解到，为了保护国产动画片，国家禁止电视台晚上9点之前的黄金时间播放外国动画片。通过“中外合拍”模式，除了缓解了资金压力，也能学到很多国外的先进理念，使国内动画走出了国门。

相关人士介绍，土耳其和阿拉伯电视有线网，为了让制作公司在动画片中加入他们国家的元素，还专门买下了播出权。虽然还没播出，但该片的食品衍生产品已被国际著名的意大利费列罗国际食品有限公司购买，费列罗的圣诞礼物系列将全部使用马可波罗形象。据评估，该片全球首映时的利润累计将达到1.2亿元人民币。