创意

大家一起来刷牙

当潜水艇里的探险者遇上章鱼怪,当小兔子碰到猎人和猎犬,当逃亡的人们撞见机器怪物……怎么办?不用怕!人人都是要刷牙的,怪物也不例外,趁它们刷牙的两分钟空隙赶紧溜过去吧!高露洁提醒大家:“刷牙两分钟,健康每个人。”此广告由Y&R纽约办公室创作,由来自俄罗斯的插画家Andrey Gordeev模仿游戏画面绘制。

回力球鞋

在国内有着几十年历史,售价仅20多元人民币的回力鞋,近日却成为欧美潮人争相购买的“尖货”,在欧洲,它的身价至少翻了25倍,达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈,最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”,继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国回力球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。在这幅回力球鞋的广告画面中,传统中国元素通过细腻的笔触表达出来,构成当今最时尚的中国风,给人强烈的视觉冲击力。

百度地球一小时

作为地球一小时在中国地区的唯一互联网合作伙伴,百度尝试以其作为媒体平台的巨大影响力,号召更多网友参与,例如近期很流行的地图定位系统:

WWF百度地图:在“地球一小时”活动中,记录每一位熄灯朋友的足迹。用户通过点击地图标注自己的位置,宣告自己参加这个关灯活动。用户标注自己的点后能分享到其他网络社区(如:百度贴吧、人人网、开心网、新浪微博),也可以在自己的博客等网页上加入html代码,插入这个地图。根据百度显示,有超过三百万人参与此活动了。

让世界更清新

巨大的开瓶器,绿色和黄色充斥的画面,给人一种清新自然的感觉,这正是喜力的“让世界更清新”的广告。仿佛喜力的清爽口感顿时弥漫了全球,巨大的开瓶器更是产生了巨大反差,更加强化了喜力的无穷魔力。

别了,低清电视!

意大利最大的数字付费电视运营商意大利天空电视台(SKY)是一家以高清数字频道为主打的电视台,并获得了2010年世界杯的高清节目转播权。在2010年世界杯即将到来的时刻,广告公司1861 United为天空电视台创作了一副充满火药味的平面广告。在广告中,身穿蓝色球衣象征高清电视的球员,狠狠地将球踢向由“低像素”构成的穿红色球衣的球员身上,“低像素”球员被撞得支离破碎的瞬间让人记忆深刻。

创造化学新作用

巴斯夫首次推出全球统一的广告宣传理念,旨在全球范围内强化品牌特性、提升市场传播效率,这个来自德国的化工公司以往做的一些广告在各地区都不相同,但今年全球同步尚属首次。这个系列广告通过集中展现未来的移动与交通、能源效率等全球趋势乃至针对各种日常问题(像防水胶布绷带)等多领域多层面矛盾的解决方案,结合化学作为物质之间的相互作用和人与环境之间的相互作用,诠释了“使明显相对的事物和谐共生”这个不断重复的主题。该系列广告由巴斯夫企业品牌宣传队和广告公司Wieden+Kennedy阿姆斯特丹创作,在中国内地的改编工作由Wieden+Kennedy上海完成,分为普通话和粤语两个版本,在全国进行投放,媒介代理是优势麦肯。