浅析电视动画片内容创作的发展方向——由《喜羊羊与灰太狼》带来的启示

李 莹

(湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105)

动画片又称美术片或卡通片，是一种活动的、被赋予生命的图画。动画片因为形象生动、想象丰富，最符合少年儿童的心理，因而深受少年儿童的喜爱，成为少年儿童不可缺少的精神食粮。优秀的动画片能增强少儿的语言表达能力，发展少儿的想象力，提高少儿的思维能力，拓宽少儿的知识面，培养少儿良好的个性品质，对儿童的成长会产生积极、有利的影响。因此，电视动画片在世界各国的电视事业中都占有重要的一席之地。

一、我国电视动画片的发展历程和现状

我国的动画制作始于20世纪20年代初。早期的中国动画曾取得了非常辉煌的成就。1941年，作为我国动画开山鼻祖的万氏兄弟制作了中国乃至亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》，受到了热烈欢迎。建国以后，我国又连续制作了多部有世界声誉的动画片，如借鉴京剧元素的《大闹天宫》，融入中国水墨画的《小蝌蚪找妈妈》，加入中国皮影、剪纸艺术的《猪八戒吃西瓜》等，这可以说是中国动画的辉煌时期，并开创了动画界的中国学派。[1]可惜，十年的“文化大革命”使我国的动画事业遭到重创，动画片创作停滞不前。文革后，中国动画继续发展，但已没有建国初的强劲气魄，不论在动画形式上还是取材方面都没有创新和突破。

20世纪80代后期，随着改革开放的深入，大量的外国电视动画片涌入我国。这些生动、夸张、富于想象力、充满异域风情的动画片，迅速吸引了心智尚处发育期的广大少年儿童。米奇、奥特曼、机器猫、蜡笔小新等国外卡通形象成为孩子们心中的最爱。据中国社科院文化研究中心《2005年文化蓝皮书》显示，我国青少年喜爱的动画作品中，日本片占60%，欧美片占29%，八成以上为国外产品。[2]针对这种形势，为了弘扬民族精神，壮大民族文化产业，国家开始加强对国产动画片的扶持：自2005年1月1日起，国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法，每年分四批推荐优秀国产动画片，各级少儿频道、动画频道以及全国电视台各频道优先安排播出。[3]同时，广电总局提供900万元对2005年到2008年4年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持。[4]另外，自2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道在17点至21点的时段内不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目；各动画频道必须严格执行每天国产动画片与引进动画片播出比例不低于7∶3的规定。[5]

在这样的背景下，我国的动画产业不断扩大，现已拥有五大动漫生产基地，仅2008年制作完成的国产电视动画片就达249部13万分钟，而2000年这个数字还只是14部4689分钟。[6]可以说，国产电视动画片近几年来所取得的成绩是突飞猛进的，但数量的增长并没有带来质量的整体提升，总量绝对过剩与优秀动画片相对不足的局面并存。优秀国产动画片在创作总量中所占的比重很小，能够产生影响力的高质量国产动画更是寥寥无几。

二、《喜羊羊与灰太狼》在内容上的成功之处

就在国产动画片一片暗淡之时，国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》异军突起，成为一匹令人瞩目的黑马，自2005年6月开始，陆续在全国近50家电视台热播，在北京、上海、杭州、南京等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。它的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》于2009年春节档期上映，首轮放映就获得了8500万的票房，成为国产动画电影的佼佼者。[7]

《喜羊羊与灰太狼》的成功，除了营销、商业运作的因素以外，其内容、风格上的独到才是根本原因。

(一)形象卡通、可爱，符合人们的审美观念，满足人们对娱乐性的追求。成功的动画片往往能够塑造令人喜爱的动画角色。如美国经典动画片《猫和老鼠》里的小老鼠杰克，小巧机灵、聪明可爱，总是想尽办法把要捉它的老猫汤姆整得狼狈不堪。日本动画片《机器猫》的主角多啦A梦有一个能变出各种宝贝的神奇口袋，它虽然叫“猫”，却极其怕老鼠，水桶腰更让人忍俊不禁。《喜羊羊和灰太狼》也塑造了一批个性鲜明的动物形象，如用蓝色衬托喜羊羊的冷静果敢；用粉色装扮美羊羊的温柔可爱；懒羊羊总是好吃懒做，到处闯祸；灰太狼狡猾阴险，但很怕老婆，让人又憎又爱；红太狼爱美、凶悍，总是拿平底锅教训灰太狼。这些惹人喜爱的形象不仅获得了孩子们的好感，就连不少成人也很喜欢。“嫁人就嫁灰太狼，娶妻当娶美羊羊”一时成为网络流行语。

(二)摆脱说教的成分，简单又富有哲理的故事让人们乐于接受。在很长一段时间内，国产动画都在迎合教化功能的需要，一味地向孩子们讲大道理。这种狭隘的传播功能观使国产动画陷入了制作上的误区，生硬、死板、缺乏艺术感，广大少年儿童不愿看、不爱看。而国外的动画片就很注意利用引人入胜的剧情来阐发生活中的情感和哲理。《喜羊羊与灰太狼》从诞生那天起，就一直在努力传达乐观、自信、勇敢等精神，并且以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得了众多观众，并先后获得“金鹰奖”、“白玉兰银奖”、“卡酷动漫创意大奖”以及国家动画最高奖项——优秀国产动画片一等奖等诸多殊荣。

(三)故事内容轻松、搞笑，符合人们的游戏心理。游戏、爱玩是孩子的天性。游戏在儿童的成长中也起了重要的作用，它是儿童社会化和获取经验的必要途径。所以儿童动画片应注意体现这种游戏精神，在游戏精神的观照下，充分发挥儿童的想象力、创造力，调动儿童的情绪、情感和意志。[8]《喜羊羊与灰太狼》用充满想象力的情节使羊与狼的传统故事妙趣横生，精彩动人。灰太郎为了抓羊想尽各种办法，羊群则与之斗智斗勇，该剧在这样的基本情节中融入了丰富的想象力，如灰太郎为通过羊村的铁栅栏而自造的飞机，结果被喜羊羊用弹弓打下来，摔个嘴啃泥。最搞笑的是，不管灰太狼用什么花招，最后都免不了自讨苦吃，而失败后的灰太狼非但得不到一点安慰，还只会被红太郎用平底锅追着打。这样幽默搞笑的情节，孩子们看着觉得开心，大人们看了也觉得放松。网络上的抽样调查显示，喜欢收看《喜羊羊和灰太狼》的成年人中，95%认为该片的故事幽默轻松，可以用来排解压力。

三、《喜羊羊与灰太狼》给国产动画带来的启示

《喜羊羊与灰太狼》的成功使很多动画人看到了国产动画的希望，他们欢呼：国产动画片的春天来了。但也有专家冷静地表示：“《喜羊羊与灰太狼》的成功只是‘偶然的必然’，是天时、地利、人和综合作用的结果，对于国产动画而言不具备示范效应，而且制作比较粗糙，艺术设计、美术风格过于简陋，缺乏文化底蕴，形式大于内容。”[9]的确，《喜羊羊与灰太狼》还算不上动画精品，制作技术简单落后，还停留在二维动画层面；内容幼稚，缺少文化底蕴，主要是针对低龄儿童。但是它的成功多少能给国产动画一些启示，通过对《喜羊羊与灰太狼》的分析，可以对国产动画的内容创作方面提出几点建议：

(一)注重游戏性，融教育性和游戏性于一体。不论什么传播内容，要取得良好的传播效果，就不能脱离对受众心理的把握。一些动画片之所以不受欢迎，很大一部分原因是制作单位不懂少儿心理，缺乏少儿理论修养。他们想当然地把自己认为好的东西，强加给儿童，使得动画片说教意味过浓，更像是教学片。其实动画的传播过程首先是一个感之以美、动之以情的心理转化过程，然后才是一个晓之以理的过程。只有让孩子们通过观看动画片自己体会出蕴含在故事中的道理，才是更有效的教育。我国早期的经典动画片《没头脑和不高兴》、《三个和尚》、《猴子落月》等就很注意教育性与游戏性的结合，寓教于乐，让孩子们在欢乐中自然而然地体会到故事的涵义。

(二)增强创新性和民族性，改变模仿和抄袭。动画片与一般电影电视的区别就在于，它能充分发挥创意，启迪想象力，并通过发挥创意，大胆构思，对观众产生吸引力。缺乏创意的动画是失败的动画，注定会被人遗忘。我国的动画在创新上曾有过辉煌的成就，水墨、剪纸、木偶、折纸等纯中国风的艺术形态被运用于动画创作上，产生了《小蝌蚪找妈妈》、《猪八戒吃西瓜》、《阿凡提的故事》等经典动画片。而现今，放弃了对民族艺术的挖掘和对创新的追求的国产动画，常常被人诟病于模仿和抄袭。盲目模仿国外的动画片，而忽视对本民族优秀文化传统的挖掘，使得不少动画片缺少民族风格和特色，如模仿日本动画片《机器猫》的国产动画《叮当猫》。同时，过多地让少年儿童暴露在外来文化中，不利于他们形成对本民族文化的认同。技术可以借鉴别人的，但内涵和精神应该是自己的。

(三)转变“动画属于青少年”的观念，细分动画市场，对动画制作实行分级制。动画是人类追求想象和欢乐的艺术形式，它属于所有年龄段的人，不是青少年的专利。过去，我国在动画片制作上存在误区，总认为动画片就是小孩子看的东西，结果使得国产动画的观众群受限，市场无法扩大。美国迪士尼动画之所以能够成功融入美国人的生活中，与它将受众定位于“全家人”不无关系。同时，在动画产业化、商业化的趋势下，我国的动画市场也应该进一步开辟出一条细分化的道路，将成人动画和少儿动画区分开来，这既是商业运作的策略，也是对青少年的保护。如2008年上映的武侠动画《风云决》，充斥着成人世界的争斗、阴谋、暴力和复杂不清的情感，就不适合儿童观看。所以，有必要在掌握青少年思想水平的基础上，实行动画作品分级制，针对动画作品的不同受众，按年龄段加以区分，将成人世界与儿童世界分开，使少年儿童在一个适合他们的动画文化中健康成长。

(责任编辑 陶新艳)

[参考文献]

[1] 王启超. 文化全球化下国产动画的发展路径[J]. 声屏世界，2009(7): 47.

[2] 中国动画课题小组. 优秀国产动画片对青少年的美学责任与文化传播[J]. 中国广播电视学刊，2007(10): 66.

[3] 广电总局关于实行优秀国产动画片推荐播出办法的通知[EB/OL].[2009-12-03]. http://www.sarft.gov.cn/articles/2005/01/10/20070920153751250305.html .

[4] 广电总局900万扶持原创动画[EB/OL].[2009-12-03]. http://yule.sohu.com/20090203/n262024249.shtml.

[5] 广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知[EB/OL].[2009-12-03]..

[6] 2008年国产电视动画片产量达249部超过13万分钟[EB/OL].[2009-12-03]. http://finance.sina.com.cn/roll/20090515/22192844018.shtml.

[7] 国产动画30年[J]. 南都娱乐周刊，2009(8): 23.

[8] 朱秀凌. 游戏精神观照下的儿童电视动画片创作[J]. 东南传播，2008(8): 47.

[9] 国产动漫迎来春天道路仍然漫长[J]. 玩具世界，2009(3): 43.