2009年度日本备受欢迎的商品

东北财经大学 徐雪梅

日本由于金融危机的冲击，员工薪金也较前一年有所减少。在消费环境不断恶化之下，消费者的消费形态也随之变化。这种新的消费方式被称为「デフレ下のスマート消费(通货紧缩下的明智型消费)」。这种消费不是一味地追求价格的低廉，更多地选择适合自身品味、又不失体面的商品。于是产生了一批既有助于节省开支、又能丰富家庭生活的畅销商品。

新型的家庭饮食

火锅料理(锅モノ)的内容更加丰富起来，流行起番茄锅(トマト和蒸锅()，更多的消费者喜欢在火锅里加入常见的蔬菜。另外，微波炉专用的烹饪器具“Lekue”(ルクエ)、微波炉也可以使用的摩洛哥传统锅具(タジン都大受欢迎。

在加工食品当中，丘比特公司开发的“微波快速烹饪系列(レンジクックシリーズ)大受欢迎，只要加入新鲜的食材，三分钟便可烹饪出来一道地道的中华料理或下酒小菜。

丰富的家电产品

由于加班时间的缩短和外出娱乐的减少，在家中度过的时间随之增多，促使消费者提高了对家庭用品的关注度，增加了有助于丰富生活的家电产品的购买量。

时尚产品

苹果手机(iPhone3GS)在2008年的夏季刚刚进入日本市场时一时间成为人们的话题，但销售量并没有很大的突破。2009年度由于丰富了应用软件(コンテンツ)，增加了使用功能，同时实现了低价格化之后，销量大增。另外，上网笔记本电脑(ネットブックPC)和小型笔记本电脑(ミニノートPC)的销售量也都有所增长。由于掌机游戏『ドラゴンクエストⅨ(勇者斗恶龙IX』星空守护者的热卖，任天堂的掌上游戏机(ニンテンドーDS)又再一次扩大了销路。通过通信对战功能(すれ 玩家可以实现同时4人联机，即使在不同的地点也可实现随时随地地进行对战。

政府大力宣传的商品

由于双休日及国民假日高速公路收费一律1000日元的实施，ETC车载器(ETC)，附属的车载导航仪(カーナビ)，特别是被称为PND的便携式车载导航仪(ポータブルーナビ)热卖了几万台。

节约型的品牌产品

最先由西友超市展开了低价格宣传「KY(カカクヤスク)キャンペーン」，推出了大受欢迎的298日元的便当。随后，永旺公司(イオン)推出了278日元的便当与之抗衡。由于日元升值，以香蕉等进口水果为首，其它进口的生鲜食品也朝着低价格化发展。

另外，「ユニクロ(优衣库公司)」的 〈g．u．〉品牌发售了990日元的牛仔裤之后，各大综合超市也相继效仿推出了不满1000日元价位的牛仔裤来扩大销路。

在化妆品行业，由日本乐敦制药公司研发的1000日元左右价位的肌研(ラボ)品牌保持着良好的畅销势头。