公益先行,创意无限

央视三维

现代汽车“安全于己,珍爱家人”的公益广告,通过差异化的创意营销,赢得了市场和消费者的认同;此次现代汽车进行了电影媒体线上加线下的整合营销方案,通过电影媒体的立体传播方式,以公益为宣传主题切入影院环境当中,与受众人群进行深度沟通!观众在放松的环境中容易接受现代汽车安全理念!高频率的出现,形成了轰动的品牌宣传形式。

线上:视听震撼,品牌好感得到深度传播

此次现代汽车针对潜在消费群在北京、上海、广州三个重点城市,于2009年11月12日开始进行了连续7周银幕巨阵式广告投放,覆盖45家影院,238个影厅;覆盖同期近20部不同类型的影片:《地铁惊魂》、《倔勥的萝卜》、《阿童木》、《恋爱前规则》、《终极匹配》、《天王终点》、《神秘代码》、《2012世界末日》、《熊猫大侠》、《东风雨》、《花木兰》、《风云2》、《刺陵》、《十月围城》、《未来警察》等,观影人次达近900万。精准覆盖了电影媒体自有的年轻、时尚、高端人群,这也是现代汽车的准消费人群,极大提升了现代汽车的品牌好感。

线下:公益形象主题影院包装,现场互动带动活动人气

配合线上广告,现代汽车针对电影受众在影院做主题包装,全方位覆盖每日出入影院的密集人群,通过北京、上海、广州6家主题影院包装,强烈的视觉冲击,给观众留下了深刻的印象!同时,轻松的观影心情在整个“沙福”系列玩偶的包装环境下显得欢悦自在!同时,通过蓝牙信息传递、问卷调查填写等方式对品牌理念进行全方位的阐述,提升了品牌的认知度。现场开心的幸运大轮盘、派发礼品及与沙福人偶进行全家合影等互动环节,吸引了众多观影人群参与,对现代汽车所宣传的安全理念有很好的口碑效应。

总结:通过运用电影媒体线上线下的整合营销方式,现代汽车对汽车拥有率较高的观影人群进行针对性的宣传,大幅提升了现代汽车的影响力和美誉度;同时,通过口碑传播树立了现代汽车以人为本,注重安全的品牌形象!