中外最新汽车广告作品赏析

本刊编辑部

广告主:上海大众途观

广告公司:DDB

创意说明:

越从我心,路随我行

——上海大众全新智能SUV TIGUAN途观,跨世登场

是什么样的SUV,能将崎岖变成平坦,将弯道变成直道,将科技变成人性?上海大众全新智能SUV TIGUAN途观,凭借大气的外观,卓越的智能,澎湃的动能等梦幻配备,彻底跨越SUV的传统格局,为明日SUV潮流趋势书写下全新定义。面对如此具有前瞻气质的SUV,DDB上海TIGUAN团队为其勾勒出“越从我心,路随我行”的车格,并把target锁定在身处都市,内心却渴望跨越平凡,打破格局,具备前瞻气质的一群生活智者。正如歌德所说,“路得尽头不是终点,而是超越”,相信上海大众继打造出如此强悍的TIGUAN后,在3月底的上市表现中一定会完成一次惊艳的超越。

广告主:高尔夫GTI

广告公司:DMG广告

创意说明:

高尔夫GTI上市

张扬狂放,迅猛不羁,想拥有这般驾驭人生?现在由你而定。历时35年的经典传奇,高尔夫GTI将激情重现,本平面广告以故事形式演绎出产品的个性诉求,以高尔夫GTI与直升机的极速角逐,在情节戏剧化的表现中清晰地呈现给消费者高尔夫GTI杰出的运动表现。

广告主:进口Mazda3两厢

广告公司:DMG广告

创意说明:

进口Mazda3两厢上市

进口Mazda3两厢的目标用户定位在眼光独特、运动时尚、注重环保的“非凡精英”,创意中,将城市道路的角度颠倒,Mazda3两厢从密集的城市道路冲向空中,气势逼人,表现出Mazda3两厢及其车主看待世界的独特视角,更表现出Mazda3两厢带给消费者的非凡驾控体验,让Mazda3两厢的车主体会到高人一筹的驾控享受。

广告主:凯迪拉克SLS

广告公司:麦肯SGM Works

创意说明:

凯迪拉克新赛威是一台具有先进科技的高档商务轿车,她是凯迪在中国的旗舰产品,承载了凯迪的品牌形象。因此,在新赛威上市平面上,我们不仅要沟通新车上市的信息,还需要构筑凯迪拉克品牌的精神。

我们经过研究,找到了凯迪拉克这个历经百年的豪华品牌的独特基因:凯迪是一个一直以来都走在汽车领域前沿的创新品牌,她致力于创造汽车和驾驶的新可能,勇于冒险和探索是她的核心价值,而这种价值正是那些在各自领域中独领风骚的成功者的共性。真正的领袖是开拓疆域的人,正如凯迪拉克本身一样。

于是历史上具有同样冒险开拓精神的先锋人物进入创作者的眼中,我们选择了伟大的冒险家、新时代的开拓者-哥伦布。创意由此展开。当年,哥伦布以他无畏的开拓精神开启了新的时代;而今天,凯迪拉克新赛威同样给予驾乘者前所未有的驾乘体验,她当之无愧应该是那些同样以无畏的开拓精神在各自领域中独领风骚的成功者的坚实伙伴。

广告主:雪佛兰科鲁兹

广告公司:

创意说明:

雪佛兰品牌的破茧之作

雪佛兰CRUZE科鲁兹,诞生于通用全球最先进的紧凑型轿车平台,是2009年雪佛兰全球最重要的战略车型。为了突出科鲁兹的美式血统,改变雪佛兰品牌“韩系车”的形象,我们在上市广告中,特地挑选了当红《越狱》剧集的主演温特沃什•米勒作为代言人,并模仿好莱坞电影的拍摄手法,精心创作了一系列米勒与特工角逐的TVC。TVC的剧情中,米勒驾驶科鲁兹游刃有余地甩开了追逐者,从而也让产品的高性能深入人心。

科鲁兹上市Campaign取得了巨大成功,客户预期月销量6000台,实际首月销量8000台,创下雪佛兰进入中国后的新车上市纪录!并且在短短十个月内,销量即突破万台,在同级别车型中史无前例。

广告主:MG6

广告公司:威汉

创意说明:

发现你的不同

作为一个团队,客户和威汉决定通过一个精彩的45秒商业广告片来宣布MG6的上市,用一种独特的方式来诠释产品的惊艳外形,以及Fast-Back设计的真实性能。广告故事着重体现了MG6的主要卖点,包括Fast-Back的应用、英国锋潮设计、开阔的内部空间以及优异的性能。壮观的背景加之007般英式叙事风格,让整部广告片紧紧抓住观众的眼球。巨大的制作投入,鲜明的创意表现,无不揭示了MG重回国际汽车市场的雄心。此创意由WE威汉营销传播集团为MG汽车创作。

广告主:长丰集团猎豹CS7

广告公司:广东省广告股份有限公司

题目:公牛

广告主:Seat汽车

广告公司:

Grey米兰办公室,意大利

创意说明:

Seat leon cupra堪称热血斗牛士,动感而冲劲十足。图片中的披着牛皮的机械猛牛,杀气腾腾,想要俘获这样的对手,非要有seat leon cupra那样足够狂野的动力才能完成吧。

广告主:BMW1系列两厢车

广告公司:Internone

广告主:BMW M3

广告公司:Internone

题目:嫉妒的左脚——火箭篇、飞镖篇、蜜蜂篇

广告主:斯柯达Octavia RS

广告公司:Leagas Delaney,德国

创意说明

当你的左脚嫉妒右脚的时候,她会做出什么疯狂的举动呢?给右脚涂上蜂蜜招引蜜蜂,画上标靶投掷飞镖,还是干脆绑上火箭恨不得把她炸飞?新款斯柯达Octavia RS,让你的左脚嫉妒右脚!

题目:河岸篇、山顶篇、

山谷篇、降落区篇

广告主:路虎

广告公司:R+W广告,美国

创意说明:

走到路的尽头,才能看到真实的新西兰。路虎2010系列所安装的GPS系统,通过显示真实坐标数据,实现精确定位。

题目:颠倒篇

广告主:Tony Divino Toyota

广告公司:Richter7,美国

创意说明:

颠倒的广告牌很难被忽视哦!这一颇具新意的广告来自之前被召回事件而麻烦缠身的丰田,以期重塑其品牌价值。不过,阅读这样的广告牌会不会给驾驶员带来新的危险?

题目:颠倒的球钉

广告主:奥迪

广告公司:DDB,意大利

创意说明:

2010年,奥迪赞助了quattro cup高尔夫球锦标赛,而此作品正是为此次盛事而做。用一个倒置的高尔夫球球钉,表达了奥迪Quattro的全时四轮驱动系统的抓地力和动能分配。

题目:此路不通篇、自行车篇、停止篇

广告主:大众汽车

广告公司:Palm + Havas,加拿大

创意说明:

也许你能找到便宜的配件,但是一时的贪图便宜所带来的代价是什么?要知道不是所有的配件都是一样的。没有人知道你的车有多好,不管你开了多久。而大众想为它的元件建立一个子品牌,其中包括了零件、服务和配件,而这三个不同部分共同存在于Volkswagen Original(大众元件)的大伞之下。此广告意在警惕并未使用大众元件的大众汽车,那是件多么危险的事!

题目:滑雪道

广告主:大众商用四驱汽车

广告公司:DDB,意大利

创意说明:

奥迪汽车上所安装的全时四轮驱动系统安全可靠,即使在雪地里也能够保持高性能驾驶。

题目:精致篇、机车篇、爱因斯坦篇

广告主:标致

广告公司:BETC Euro RSCG,法国

创意说明:

标致1.0排量汽车。她身长2.5米,内置4个座位;她外表时尚,有一个和爱因斯坦一样的大脑门;她的父亲是机车,母亲是汽车。