江门网球现状调查与可持续发展研究

黄建军



江门网球现状调查与可持续发展研究

黄建军

（五邑大学 体育部，广东 江门 529020）

从网球基础设施、网球人口、网球运动开展状况、网球产业4个方面调研了江门网球现状，从网球城市定位、网球市场培育和发展、网球市场运作、资源优化和网球市场辐射等角度对江门城市网球未来可持续发展进行研究，以期为江门创建网球城市品牌提供参考.

网球城市；江门；可持续发展；体育城市

江门市位于广东省中南部，珠江三角洲西部，市区人口40多万，年平均气温22℃左右，气候温和，阳光充足，环境优美，生态良好，是适合开展网球运动的二线城市. 2005年7月2日，中国网球协会（江门）网球训练基地正式成立，几年来通过一系列的网球活动，江门市的城市网球软硬件设施不断改善，推动了江门群众网球运动的普及和提高，培养了一批批青少年网球专业人才，提高了江门的知名度，提升了江门的城市形象，也加速了江门创建网球城市的进程.

1 江门网球现状调查与分析

1.1 网球基础设施

目前江门网球场馆约212片，主要分布在蓬江区和江海区. 以华苑宾馆网球场为中心，白水带、天力、江门市体育馆、五邑大学网球训练中心以及各楼盘、小区、企事业单位网球场为辐射点，点面结合构成整个江门城区网球场地网络. 网球场馆的数量是开展和普及城市网球运动的基础设施，场地数量与市区人口之比是衡量城市网球普及和发展的重要标志之一. 据不完全统计，江门网球场与市区人口比接近0.5‰，这个比值在我国的二线城市中是拔尖的.

1.2 网球人口

网球人口是城市网球运动发展的基础，是衡量城市网球普及状况的标志. 目前江门市区网球人口2万多，约占市区人口的5%，由职业网球（即从事网球经营、训练、比赛人群）、群众网球和学生网球三部分构成. 其中，职业网球人口约100人，分布于华苑宾馆网球学校、白水带网球训练中心、天力网球训练中心等；群众网球人口（来自江门各行各业的网球爱好者）约1.5万人；学生网球人口约0.5万人，他们是推动城市网球传播和发展的新生力量.

1.3 江门网球运动的开展状况

1）以网球品牌赛事为龙头，擦亮城市名片

品牌赛事是具有公益性质的体育产业，它集社会效益与经济效益于一体. 体育经济学家认为，一个没有品牌赛事的城市无论如何不能称之为体育之城（Sporting City）[1]. 国内外许多创建体育品牌城市的发展经验也证明：举办高层次、高水平的品牌赛事是创建“体育城市”的必要条件，也是提高城市知名度的重要途径.

2002年4月江门网球协会成立，在江门市政府的领导下，3年多时间江门城市网球运动得到快速发展，也得到了中国网协的高度评价，2005年7月中国网协批准江门华苑网球训练中心为国家网球冬训基地. 从此一系列的国内外集训、比赛、交流活动接踵而至，如：国家女网冬训、国际网球巡回赛（江门站）、奥运网球精英赛、全国金融系统网球赛、波力杯全国业余网球总决赛、中国青少年网球训练营，中日韩网球交流赛、奥运同行网球系列赛、全国青少年网球排名赛、全国成年网球巡回赛、第十一届全运会网球单项预选赛等. 网球让世界了解江门，让江门走向世界.

2）普及和推广群众网球，深植城市网球的根基

上世纪90年代中期“天力网球中心”建立标志着江门网球的起步. 13年来，江门市网球场地从无到有，从少到多，网球人口从几十人到2万多，发展速度令人惊叹. 品牌赛事的举办，加速了群众网球运动的普及和推广，并逐步形成了一系列的网球经典赛事，如：俱乐部网球积分赛、“三八”伉俪杯网球赛、“六一”少儿网球赛、慈善杯网球赛等，为广大的网球爱好者提供了一个展示自我的平台. 以球识友、以球会友、切磋球技、健身娱乐，城市网球活动已经成为江门市民喜爱的热门运动项目，是江门市全民健身计划的重点项目. 一系列的群众网球赛事，拉近了人与人、企事业单位以及城际间的距离，成为构建和谐江门的新途径.

1.4 江门网球产业现状

网球产业与足球产业、高尔夫产业并称为全球三大体育产业，具有很大的发展潜力[2]. 网球赛事表演和网球健身娱乐是网球产业的两个核心，二者都具有带动相关产业的能力，并具有相互联动的机制.

商业化运作水平是打造网球城市的保障. 近5年，一系列国内国际赛事在江门举行，给江门体育管理人才提供了网球市场化运作的绝好机会，为江门网球市场商业化运作积累了实践经验. 系列网球赛事带动了大众网球健身的热潮，促进了江门网球本体产业的逐步形成；大众网球普及和推广，加速了江门网球体育用品、网球场馆建筑业等网球外围产业的兴起；与网球运动服务相关的中介产业也如雨后春笋般涌现，如网球比赛带动了江门一系列广告商、赞助商及保险业. 尤其是作为网球产业的主体——网球场地和网球消费群体规模发展速度惊人，13年来市区先后投入场地设施建设费约6千万元，年均投入近500万元. 网球人口从几十人到2万多人，如果按人均年网球最低消费1200元计算，目前市区网球年消费至少可达2400万元. 群众网球的普及刺激了江门网球本体产业的快速发展，网球成为江门体育最大的消费项目. 可见网球对江门来说是机遇和平台，如何把握机遇，如何搭建好平台，是创建网球城市品牌的核心. 目前江门网球市场还处于初期形成阶段，市场产业化程度较低，市场运行还要依赖各方面的政策扶持和多渠道资金的支撑.

2 江门城市网球可持续发展对策

2.1 网球市场定位是城市网球可持续发展的依据

网球市场定位是网球市场发展的依据，市场定位准确发展思路才能清晰. 江门位于珠三角西部，是一座只拥有10多年网球历史的二线城市，因此在创建“网球城市”的定位上不能与上海、天津、广州、武汉等中心大城市相提并论. 江门要创建网球城市，必须着眼于江门自身发展的现状，充分挖掘江门自身的市场潜力，同时也要充分利用粤港澳大珠三角优越的地理位置和良好的经济环境，将自身的发展与大珠三角整体规划有机结合起来，合理利用大珠三角各城市的体育资源，创建一个具有全方位开放功能的、可持续发展的网球城市.

2.2 促进网球市场产业化是城市网球可持续发展的前提

网球市场产业化是城市网球发展的方向，市场产业化是一项有序的系统工程，建立合理的投资体制是培育网球市场的前提. 网球市场开发前期有着“投入大、收效慢”的特点. 因此在投资体制方面，既要开发内资，又要利用外资，走多元化投资的路子. 同时，各级政府还须制定相应的投资优惠政策，以切实保障投资者的权益. 另外，市政部门应加强对网球市场的引导，使市场投资有理有序，循序渐进.

2.3 提高网球市场运作水平是城市网球可持续发展的关键

市场运作水平是网球城市可持续发展的关键，高水平的市场运作能有效提高网球市场经营效率，使网球产业经营进入良性循环轨道[3]. 江门应建立以中心网球场馆经营为主体（包括网球场馆、网球用品和器材等）的城市网球资源信息网络中心，有计划、有步骤地优化整合网球市场资源. 建立高效合理的网球市场运营体系，大胆引进高水平的网球市场管理人才，提高整个城市网球市场运作水平.

2.4 完善网球市场体系是城市网球可持续发展的保障

网球市场体系由网球本体产业、外围产业、网球中介、消费者等构成[4]. 以网球本体产业为主导，带动网球相关产业发展是城市网球可持续发展的保障. 因此，在发展网球本体产业的同时要引导与之相关的网球中介、网球用品制造、网球消费、网球旅游、网球保险及网球传媒等行业的发展，即通过竞技网球比赛和表演、大众网球健身和休闲带动相关产业的兴起，拓宽网球市场的辐射面，不断丰富和完善网球市场体系. 在操作上，既要充分发挥网球本体产业间的互动，也要发挥网球本体产业与相关产业的互动；既要发挥市内市场互动也要发挥城际间互动，推动城市网球持续健康发展.

3 结论

作为二线城市，江门现已具备创建网球城市的基础条件. 如何打造好城市网球品牌，进一步推动城市网球未来可持续发展，还需要从明确网球市场发展定位、加速网球市场产业化、提高网球市场运作水平以及完善网球市场体系等角度做进一步探索.

[1] 何文义. 休闲娱乐化：中国体育产业的发展方向[EB/OL]. [2009-03-25]. http://pkusf.com/show.asp? id=2009031218231709.

[2] 李霞，陈雪琼. 中国高尔夫度假村的运营模式探讨[J]. 饭店现代化，2008(03): 58-61.

[3] 刘伟. 体育可持续发展系统及指标体系构建[J]. 天津体育学院学报，2009, 24(04): 314-318.

[4] 廖培. 我国体育产业现状与发展前景[J]. 体育学刊，2005，12(4): 29-30.

[责任编辑：熊玉涛]

Research on the Present Situation and Sustainable Development of Tennis in Jiangmen City

HUANGJian-jun

This article analyses and investigates the present situation of the sport of tennis in Jiangmen from the perspectives of infrastructure, the tennis population, the spread of tennis sport, and tennis as an industry and studies the future sustainable development of tennis in Jiangmen from the perspectives of its positioning in the city, its market cultivation and development, its market operation，the resource optimization and market radiation with a view to providing reference to the creation of a city tennis brand for Jiangmen.

tennis city; Jiangmen; sustainable development; sporting city

1006-7302（2010）01-0072-04

G845

A

2009-06-13

黄建军（1968—），男，江苏宝应人，副教授，硕士，主要从事体育教学训练研究，E-mail: hjj980009@163.com.