三网融合下的新兴应用设备展望

文 赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心 刘丹

广电网、电信网和互联网，从内容、网络到终端都有各自独特的优势，三者任意两两融合或者全部融合都将带来新的商业机会。

三网融合在中国已经走过了12年的路程，尽管我国尚未进行到电信与广电自由进入完全竞争的阶段，尽管政策发展与变化是无法回避的重要因素，但是我们可以看到行业已然春江水暖，新兴的应用终端层出不穷，正潜移默化地改变着人们的生产生活方式。

广电网、电信网和互联网，从内容、网络到终端都有各自独特的优势，三者任意两两融合或者全部融合都将带来新的商业机会。抛开老百姓看不见的技术和运营不谈，仅从大家看得见的应用设备上我们就能很清晰地看到未来巨大的发展潜力。

互联网内容+广电网络+电视——互联网电视

随着广电网双向化改造的完成，广电网可以开展互动业务，海量的互联网内容可以进入到广电网。因而广电将凭借庞大的家庭用户数量和良好的网络基础，逐步开展和互联网内容提供商的合作。目前，有线通道加互联网内容的模式主要运用在娱乐和电子商务领域，互联网内容提供商利用广电有线网络覆盖面广的优势，扩大用户规模，带动收入；而优质的互联网内容及服务也提升了广电有线网络本身的业务价值。

自2010年3月24日央视国际宣布获得广电总局颁发的第一张互联网电视牌照以来，上海文广及杭州华数相继获得了互联网电视牌照。三家国家号互联网电视运营商在获得电视牌照后，除了与各内容提供机构、互联网电视终端厂商、PC厂商相继展开合作外，三家还成立了互联网电视标准制定小组，共同拟定互联网电视的相关标准。如果顺利，互联网电视将会在世界杯前投入正式运营，也就意味着在2010年6月11日至7月11日世界杯期间，互联网电视能够向用户提供全程的世界杯赛事直播。

此外，互联网的应用服务也能够利用广电网的渠道推送到家庭用户。杭州华数和淘宝网以华数数字电视为平台，推出电视版淘宝网，从而打造了广电有线渠道+互联网内容的模式。从业务来看，淘宝网是亚洲最大的网络零售商圈，华数传媒集团拥有先进、成熟的运营经验，并且在数字电视、手机、互联网电视及移动服务领域拥有强大的创新能力。此次强强联合有利于双方在平台、内容及用户方面相互补充，并将以全新的服务模式为数字电视用户提供安全便捷的电子商务服务。

另外，杭州网间信息公司与杭州华数在数字电视游戏上展开合作，为华数定向基于JAVA开发工具开发在线互动游戏，主要包括红5、中国象棋、连连看、斗地主、四国军旗以及休闲益智类游戏。此次合作大大提升了互动游戏的用户数量，尤其是棋牌类游戏，同时也拓宽了杭州华数的增值业务空间。

广电内容+电信固网+电视——高清互动机顶盒

目前IPTV的合作模式基本是由广电IPTV内容播出牌照方提供内容，电信运营商提供渠道，如上海文广和上海电信的合作；上海文广和其他省市电信的合作等。但由于内容集成牌照仍然掌握在广电手中，且广电区域性的制约，IPTV虽然理论上具备集成更丰富内容的条件，但实际上很难拿到最好和最多的节目资源。如目前上海有线数字电视节目数量有100个，而上海IPTV电视节目数量只有60个，还存在一定差距。

用户数方面，IPTV仍旧远落后于数字电视。目前全国绝大部分地区数字电视的用户数量都要远高于IPTV用户数量，尤其是中西部地区。而随着三网融合的发展，高清互动机顶盒将成为一种全新的融合型产品。一方面，这类机顶盒将同时具备接入电信网和广电网的功能，通过简单的切换菜单就能够边上网浏览文字新闻，边看高清的电视节目。另一方面，高清互动机顶盒具备的互动功能，能够为用户提供电子商务、网络游戏等互联网应用，既拓展了PC机的屏幕大小限制，又突破了电视交互功能的不足，将是比较符合用户未来使用习惯的一种新兴应用设备。

广电内容+移动通信网——手机电视、移动电视

广播传输不存在带宽限制，但不能互动点播；电信移动通信传输受到带宽限制，但适合双向互动节目。而且，电信运营商拥有无线接入能力，能够随时随地提供多媒体资源接入。

中广传播与中国移动于2009年3月签订了移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDMA)的项目业务合作协议。双方将在内容、网络、品牌营销等资源方面展开合作，共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展，预计在未来3年内总共将发展5000万CMMB用户。

>> 这款被称作“家庭信息机”的终端可以通话、看电视、玩游戏、上网，还可以通过中国电信的天翼宽带实现宽带无线接入。

对中国移动而言，随着消费者对互联网视频业务需求的增长，带宽限制可能成为瓶颈，而CMMB可以不受带宽限制为移动终端提供视频服务。对CMMB而言，单向网络的特性使用户无法与节目内容互动，与中国移动的合作恰好能弥补这一短板。

与中国联通、中国电信相比，CMMB手机电视在资费上的最大卖点在于它采用的是广播信号，不需要通过3G进行数据下载，因此成本比较低。而且，TD-CMMB用户还能享受补贴，从而使“普通用户可以在这3年内免费收看CMMB节目”。一方面，补贴可使用户在从2010年开始的3年内无需承担高额费用，而待CMMB的内容和服务逐渐成熟时，直接向用户收费将更具可行性；另一方面，补贴也给地方中广传播公司提供了缓冲期，促进相应服务体系的完善。

除了TD-CMMB外，与中国联通和中国电信的3G网络合作提供无线多媒体业务的增长空间也非常大。从目前的资费标准来看，100元人民币/每月的数据套餐可以支持每天看半个小时的电视和视频（除了正常使用邮件和上网之外）。

事实上，终端的融合只是一种形式，重点还在于运营模式，电信运营商进入互联网行业已经很长时间，但是传统的运营思路与互联网应用的思路相去甚远，因此想要在三网融合后大展身手，无论是广电还是电信，都应该多从互联网应用上吸取经验。一方面，终端应用是最接近用户的，要将用户的使用习惯、用户的需求作为最终的价值诉求点；另一方面，企业应用也将在三网融合的趋势下发生重大变革，原本多向的营销渠道，将会从根本上整合，企业如果能利用好三网融合的趋势，必然能够得到事半功倍的回报。