电子商务这条路迟早会走

文/于璐娜

有句话说，未来企业竞争的最高形态，不是商品的竞争，而是商业模式的竞争。

进入网络时代以来，种种商业奇迹的出现更加验证了这句话的真理性。互联网一方面改变着消费者的生活、工作方式，另一方面又改变着商家的商业模式和营销观念。

当越来越多的人在吃、穿、住、行中加上“上网”这一基本需求时，互联网成了拥有最多潜在消费者的市场，任何一个商家都可以在这里通过网络营销的创新开辟新的市场空间，获取巨大的商业利润。

农产品自然不能置身电子商务潮流之外，于是我们看到，中国最大的粮油食品企业中粮集团凭借其雄厚的实力开始打造全新的电子商务平台；一直致力于农业信息化服务的上海农业信息有限公司，历经十年探索，推出“菜管家”电子商务平台。这些深谙传统农业生产流通规律和农村信息化现状的企业，全力投入农产品电子商务平台的打造，向我们释放出一个强烈的信号，那就是农业产业利用电子商务进行转型并从中盈利已经具备了一定的条件。

随着新一代农产品电子商务平台浮出水面，专家们曾经展望的农产品电子商务远景已经由远及近，变得触手可及。他们认为，今后，在电子支付安全级别、电子商务诚信体系建设、电子商务法律体系建设等相关方面，农业电子商务的支撑环境将逐步规范和完善；取代简单依托“网站＋电子邮件”的方式，互动、实时将成为新一代电子商务平台新的特征；农产品网上交易将随互联网的普及而向内陆欠发达地区拓展，同时中国农产品物流将依托电子商务逐渐向全球化扩展；农产品标准化工作将进一步得到加强，使农产品更适合于电子商务的交易模式。此外，随着智能手机用户的增长，未来农产品移动电子商务交易将从预热期转向发展繁荣期。

或许我们目前看到的电子商务平台对农产品供应链的支持是局部的，是分散在不同环节上的，是信息技术的应用问题，但从长远看，电子商务平台必然会给农产品产供销模式带来深刻的变革。

当然，如果说电子商务业务的开展会给企业节省大量中间环节的成本而带来可观利润的话，那么这些可观利润的代价一定是需要解决掉“可观”的问题，如仓储、物流、支付、农产品质量、售后服务、网站推广等等。

农产品供应链依托电子商务平台转型，不可能“从零起步”，而是一个电子商务模式向传统模式“渗透”、推动其转化的过程。正如专家所说，鲜活农产品物流量大，建立供应链的难度比绝大多数产业要高。但目前传统的农产品流通模式也并不都是落后模式，其本身还在建设发展阶段，产地批发、销地批发、销地市场、配送及超市等各种渠道历经多年逐步形成，有些已经成熟，这些渠道完全可以成为全程式电子商务供应链建设的必备基础。上海菜管家、中粮我买网的试水成功也让我们看到，农产品电子商务平台已经成为开拓优质高端农产品市场空间的快车道。

当互联网已经逐渐成为商业力量角逐的主战场时，农产品供应商也应该考虑如何适应这个战场了。