广府太极拳文化产业市场特点分析

卢建辉

（邯郸学院，河北 邯郸 056005）

太极拳是中华民族的优秀传统文化，是全球第一健身品牌。河北邯郸，历史文化悠久，特别是永年广府古城，在这里诞生了杨式、武式太极拳，并由此派生出吴式和孙式太极拳。这里的太极拳也被习惯的称为永年太极拳或广府太极拳，逐渐形成了风格独特、自成体系的广府太极拳文化，目前已经成为一个文化品牌，是本地区重要的文化符号，在全省、全国乃至世界都有较大的影响。2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，强调了加快文化产业振兴的重要性和紧迫性。这为初具规模的广府太极拳文化产业进一步发展带来了机遇。太极拳文化产业是“朝阳产业”“绿色产业”，可以带动其他地方产业快速发展，研究分析广府太极拳文化产业的市场特点，为进一步发展扩大其市场规模，提供理论依据。

1 广府太极拳文化产业市场类型划分

广府太极拳文化属于中国传统体育文化，它既有传统文化的特点又有体育文化的特点，广府太极拳文化产业市场是太极拳文化产业的物质商品和精神商品的交易场所。依据体育产业的分类可以把它分为太极拳文化的本体产业市场、太极拳文化相关产业市场和太极拳文化外延产业市场。主要包括广府太极拳竞技表演市场、健身娱乐市场、用品市场、培训市场、人才市场、旅游市场和外延市场等。

2 广府太极拳文化产业市场特点分析

2.1 尚未形成的广府太极拳竞技表演市场

体育竞技表演市场是指运动员以娴熟的技艺、超人的体能和顽强的体育拼搏精神以及相关组织管理人员的服务质量等作为商品进行交换的场所，是体育产业的主要类型，是体育产业中的支柱产业。[1]56广府太极拳有偿性比赛和表演规模小、影响小，太极拳运动的比赛表演商业运作水平低，其本身创造的经济效益很低，与现代流行的竞技体育项目相比存在很大差距。准确地说广府太极拳的竞技表演市场还没有形成，虽然举办了11届永年国际太极拳大会，大多是以文化宣传和文化建设为主要目的，或是“文化搭台，经济唱戏”带动拉动其他行业的消费和经济发展，没有发挥太极拳文化本体产业的作用。与其他体育项目相比，太极拳竞赛有自身的弱点，比赛方式的竞技性和观赏性相对较低，难以吸引普通观众。应当策划举办覆盖全国（或世界）、运动员水平一流、竞技性和观赏性兼顾、周期较长的系列赛事或表演，逐步发展相对稳定的观众群。

3.2 蓬勃发展的广府太极拳健身娱乐市场

随着社会经济的发展和人们空闲时间的增多，太极拳健身休闲娱乐也逐渐成为即传统又时尚的活动。20世纪是太极拳大发展的时期，太极拳从山村走进了城市，从中国走向了世界，在全世界有很深的影响，是中国文化的代表符号。据统计，太极拳目前已传播到世界150多个国家和地区，估计最少有2亿多爱好者练习太极拳。目前邯郸习练太极拳人数有15 万人之多，注册拳师300多名，常年在国内外授拳的拳师30多名，到2006年发展为90 多个协会组织，420个辅导站点15000个会员。[2]28这些都是太极拳的消费者或潜在消费者，说明有一个巨大的且不断发展的消费群体，潜在的太极拳消费市场巨大，为太极拳健身娱乐市场提供了较为有利的条件。

调查发现（如表1所示），大多数太极拳的习练者，都是从太极拳健身娱乐的价值取向出发来从事太极拳的运动和消费。普遍认为太极拳的功能是祛病养生、强身健体、修身养性等。对传统太极拳的全面认识相对较低，而其作为武术技击的基本功能、深厚的太极文化理论和辩证唯物哲理没有得到应有的重视和体现，这直接影响、制约了太极拳的全面继承、发展与推广，尤其影响了广大青少年参与太极拳运动的积极性。调查表明（如表2，表3所示），太极拳的消费水平较低，河北省居民太极消费水平以中等消费居多，总体消费水平每年人均在169.7元，这远远低于《中国群众体育现状调查结果报告》中显示的我国城镇居民年均消费的397.42元的指标，说明居民的太极健身消费总体水平偏低，消费结构单一。从表3可以看出，大多数太极拳消费者消费的太极拳种类少，消费心理保守。可以看出，广府太极拳健身娱乐市场消费人群还有扩大的空间和潜力。

2.3 规模较小的广府太极拳用品市场

太极拳不同于其他一些体育运动，进行太极拳的健身所需的场地和器材设备相对简单，且数量较少。因此广府太极拳用品市场虽有发展空间，但不如其他体育用品市场的规模大。广府太极拳用品市场主要是为人们提供从事太极拳活动所需的各种实物型产品的市场，如太极拳运动的器械、服装、运动鞋、图书、杂志、音像制品、纪念品等。广府太极拳用品开发力度不够，品种较少，且产品的文化内涵较低，质量、品味、档次不高。许多产品的原创性不够，模仿性太强。

2.4 有待规范的广府太极拳培训市场

广府太极拳培训市场是以太极拳培训为主要交易对象的产业市场，主要向消费者提供人力型服务。这类市场多是在各类太极拳学校和武术学校、营利性的太极拳协会和辅导站进行太极拳学习和锻炼的青少年及各年龄段的成人。这个市场目前是广府太极拳产业市场的主要支柱之一，由于经营水平不高、宣传力度不大、影响有限，很难吸引全国（或世界）的太极拳爱好者来此学拳深造，其消费人群主要来自本地，相对于河南少林武术每年数十万人的培训规模，广府太极拳培训市场的发展需要走的路还很长。应当放眼全国和世界，吸引全国乃至世界各地更多的太极拳爱好者前来学习交流，拓宽广府太极拳培训市场。

表1 太极拳习练者学拳原因调查统计表

表2 太极拳人均消费调查统计表

表3 太极拳消费状况调查统计

2.5 潜力巨大的广府太极拳人才市场

太极拳人才市场是指从事太极拳研究、教学、经济管理、产业产品开发等方面的专业人才提供专项交流和服务的市场。本地有许多优秀的太极名家，可以发挥太极拳专业人才的主观积极性，充分体现个人价值，走出去教拳授徒。随着中国经济的高速发展，中国文化在世界的影响力越来越大，越来越多的外国人开始学习中文、学习中国文化、学习太极拳，而我们能够适合对外太极拳教学的师资更是稀缺。据统计，永年目前仅有 30名拳师在外授拳。主要是由于市场化的民间太极拳中介组织较少。中介组织就如同磁铁一样，把生产者和消费者紧密联系起来，它是市场供需双方的重要桥梁，能起到传播信息、互通情报、释疑解惑、舆论监督的作用。[1]56现阶段已形成的中介组织是政府相关部门如文化、旅游、体育等机构，宣传媒体。另一个原因是，太极拳教学、传播人才参差不齐，大多数偏重太极拳的拳架和拳艺，而太极拳相关理论水平较低，教学方法简单。广府太极拳的传承没有很好的和高等教育相结合，没有将传统太极拳学科化、专业化，没有用现代的人才培养模式培养既有精湛的太极拳技艺，又有全面的太极拳理论知识的高学历、高水平的太极拳传播人才。此市场具有较大的发展潜力。

2.6 正在开发的广府太极拳文化的旅游市场

广府太极拳的旅游市场是以太极拳和太极拳文化为载体，通过旅游的形式为大众提供服务的市场。这是目前广府太极拳文化产业最为重要的产业市场之一。依托太极拳文化发力发展旅游产业，开发有太极拳文化特色的旅游线路、纪念品，带动交通、餐饮、旅馆等其他产业的发展，具有得天独厚的条件。

（1）太极拳观光型旅游，游客通过视听感官对广府传统太极拳文化风俗、活动、名人故居、纪念馆、博物馆、历史文化传说以及周边的其他古迹、自然风光进行欣赏、瞻仰、体验，以获得愉悦的感受。观光者可以获得与广府太极拳文化有关的审美体验和历史熏陶。

（2）太极拳竞赛型旅游，定期举行的永年国际太极拳比赛大会和其他全国、省、市县规模的太极拳竞赛和表演交流大会，吸引众多的海内外太极拳运动员、拳师、教练员、爱好者、媒体人员以及其他与竞赛有关的人员参加。此类型的旅游，许多人具有双重身份，既是竞赛活动的参与者又是一般的旅游者。在其他的体育竞赛型旅游中，观众、体育迷所占的比重很大，太极拳运动的竞赛由于其竞赛性质的局限性、影响性，使得观众人数无法和其他流行运动的观众数相比。从近几年永年国际太极拳大会组织来看，如何吸引更多的太极拳爱好者和观众前来欣赏观摩赛会是亟待解决的问题。

（3）太极拳健身娱乐型旅游，是通过太极拳活动以娱乐休闲、健身、疗养、康复为主要目的的旅游活动。利用太极拳在养生保健、疾病防治、心理调节等方面的作用，可以单独或与保健康复机构合作，成立太极拳保健康复机构。旅游者通过在广府进行各种太极拳的健身娱乐而达到身体放松、消除疲劳、心情舒畅、健身娱乐的目的。

（4）太极拳度假型旅游，旅游者在特定的假期中参与太极拳有关旅游活动，与广府特色的地域性太极拳文化、民风、民俗结合在一起，达到消除疲劳、调整身心、排解压力、娱乐消遣等目的。

2.7 正在开发的广府太极拳文化产业的外延市场

是由太极拳相关的文化产业所辐射到其他产业市场，是太极拳本体产业和太极拳相关产业之外的非太极拳性质的产业，这是一个新兴的太极拳文化产业市场，是一个潜力巨大的朝阳产业市场。如与广府太极拳有关的动漫、影视产业，或者开发大型广府太极拳实景文艺演出。

3 结束语

广府太极拳文化产业产品或服务的精神价值高于物质价值，精神存在高于物质存在。在强化广府太极拳文化建设过程中，太极拳文化产业发展应当坚持服务于民，大众健身；坚持传承优秀的民族传统，弘扬优秀的传统文化；坚持以太极文化促进和谐社会建设，丰富人民群众的文化生活。广府太极拳文化产业的市场结构与其他体育文化相比较具有自己的特点，有优势也有不足，其产业化发展已走入正轨，初具规模，亟待进一步提升发展水平，扩大发展规模。我们应当充分认识这种现状，按照体育文化产业发展的市场规律、依据传统体育文化发展的特点、结合人们对太极拳文化不断增长的需要，充分发挥地方传统文化优势，寻找适合本地经济文化的发展模式，逐步培育和开发广府太极拳文化产业市场，促进地方经济的快速、有序发展。

[1]李宗浩.体育经济学[M].桂林：广西师范大学出版社，2005，(7).

[2]永年太极拳志编纂委员会.永年太极拳志[M].北京：人民体育出版社，2006，(8).