对加强期刊策划工作的几点思考

刘允杰

摘要 期刊策划工作的实质就是始终在于创造性地整合资源。没有策划,就没有精品期刊的发展与兴盛。期刊策划是对期刊完整意义上的打造,包括选题策划、栏目策划、外部装帧策划等内容。加强期刊策划工作需要编辑人员树立策划意识,需要调动各方面的积极性和创造性,需要方方面面的协调与配合。

关键词 期刊工作;期刊策划;编辑策划

中图分类号 G237.5 文献标识码 A文章编号1674-6708(2009)08-0005-02

策划(SCHEME)是现代公关学、广告学、企业管理学和CIS理论的重要概念。在市场经济大范畴内,策划理论和策划活动几乎可以渗透到所有的产业和事业之中。大到整个国家的远近期发展战略,小到单个企业的经营管理运作,都离不开“策划”二字。策划工作已经渗透到社会政治经济文化活动的各个层面和角落[1]。随着我国市场经济的迅猛发展和我国出版体制改革步伐的不断加快,国内众多期刊逐步从政府包管包办、不计盈亏的事业型单位转变为完全推向市场、自负盈亏的企业型单位,期刊出版的竞争程度必将日益激烈,这将是国内期刊业未来发展的趋势。期刊策划工作是编辑工作中最关键的一环,是现代期刊的中心环节,是期刊出版工作的灵魂。在市场环境下,编辑的期刊策划工作直接关系到期刊的质量,有时甚至会决定一个刊物的生死。下面笔者仅就加强期刊策划工作谈几点认识。

1 加强期刊策划工作的重要性

1)加强策划是提高期刊质量的重要途径。所谓策划,是指筹划、计划、打算、谋划,是指按照一定的目的、规则、规律对内容和形式具有一定的系统性或整体性的设计。在期刊出版领域,期刊策划工作包括很多种:如对期刊编辑方针的设计;对期刊选题的设计与实施;对期刊各个栏目的设计;对期刊内容的编排设计;对期刊广告的设计等。这种策划工作是期刊编辑人员在对采集的信息进行综合分类研究的基础上,经过对读者需求、市场前景和自身条件等诸多因素进行周密思考后,逐步形成的对期刊内容和期刊形式等方面的设计、规划,是编辑过程中的重要环节,是期刊编辑人员依据一定的方针和客观条件开发出版资源、设计选题的创造性活动,是对期刊内容和形式进行的总体设计。因此,编辑策划最能体现期刊的性质、宗旨和特点,最能反映编辑人员的知识水平、思维能力和创造才能,其具有以下特点:一是具有主导性,它要求对期刊的发展方向、期刊的版式设计、期刊的定位等有预定的构思,对期刊拟登内容、开设的栏目等内容有所限制;二是具有选择性,它是根据市场需要,对信息进行筛选后,把最新、最急需、最有用的信息作为选题;三是具有针对性,选题不是盲目的,而是针对社会发展的实际需要提出的。期刊策划工作的这些特点,决定了它是编辑活动中最活跃的因素,在提高期刊质量方面起到举足轻重的作用。成功的策划行为,能给期刊在内容上带来新的生机和活力,在形式上赋予时代的气息。如果缺少策划,就等于缺少了期刊活的灵魂,即使审读编校等后续工作做得再好,也注定是平庸的。因此,要不断提高刊物质量,就必须重视和加强期刊策划工作。

2)加强策划是期刊立足市场的重要保证。期刊能否在市场中立足,关键取决于读者。在市场环境下,期刊生命力最终根植于广大受众的认可程度,而不是根植于领导意见和长官意志。期刊要想打动读者、赢得读者,只有栏目设置更加合理,文章更具有可读性,版式设计更加美观、更有时代感。因此,只要是面向社会,公开发行的杂志,就必须接受市场的检阅,接受读者的评价和裁判。罔顾市场规律和读者需求的杂志只有关门倒闭,死路一条。而要办好读者喜欢的现代期刊,就必须重视和加强期刊策划工作。从期刊的受众定位、杂志风格、特色品位到选题设置、版面编排、印刷装帧、发行销售等,都需要进行认真研究、周密策划。可以这样说,一份杂志是否办得成功,主要取决于策划工作做得怎么样。如果整个生产环节和工作流程策划好了,剩下的任务就是依照“图纸”付诸实施,赢得受众也是水到渠成的事情。所以说,期刊策划工作是期刊立足市场的重要保证。

2 期刊策划工作的主要内容

期刊策划贯穿于期刊出版工作的全过程,体现在编辑工作的各个环节。策划的内容极其丰富,主要包括选题策划、栏目策划、外部装帧策划等。其中,选题策划属于内容范畴,栏目策划和外部装帧策划属于形式范畴。

选题策划是编辑工作中最重要关键的一环,是编辑工作的灵魂,选题工作的好坏直接关系到期刊的质量。选题策划能力实际上已经成为衡量现代编辑水平的重要指标。在整个期刊编辑出版的策划过程中,选题是基础。选题策划是编辑工作中最富有挑战性的工作,最能体现编辑的策划意识和创造才能。目前,期刊杂志社(编辑部)的自由来稿有一定的局限性,不足以满足广大读者的需要,更不能适应期刊市场激烈的竞争态势。杂志社要改变坐在办公室里等自由来稿的状况,放开视野,开门办刊。经过策划的选题,避免了刊物内容的分散,具有相对的整体感和连贯性,由此形成自身的特色和风格。期刊特色的形成,就使期刊的竞争力得到提高[2]。

栏目是期刊的眼睛,是办刊宗旨的具体体现,因此,栏目设置应从不同角度全方位地体现办刊宗旨。对于任何一种期刊,只有其栏目设置真正体现办刊宗旨,并建立了良好的栏目体系,才能更好地吸引读者的注意力。栏目策划的好坏会直接关系到期刊的整体形象。栏目体现期刊的特色,从栏目的设置策划读者就可以看出其独特之处,从而产生强烈的好奇心和强烈的阅读欲。所以,要关注读者需求,打造精品栏目,形成自己独特而稳定的风格和特色,因而精心策划栏目是非常重要的,要不断的探索创新,形成自己刊物所特有的名牌栏目。在进行栏目的策划时,要与时俱进,不仅要考虑读者的需求,还要注意读者品位的变化,只有这样,才能策划出新颖、独特、个性鲜明、适应社会发展需要的好栏目,从而多方位、多层次凸显期刊的风格和特色。期刊的栏目应保持相对稳定,但又不是一成不变,随着读者需求、市场的变化,期刊的栏目也要进行适当的调整。

外部装帧设计包括封面美术设计、版式、表面整饰等的设计。外部装帧设计对于表现期刊内容有着非常重要的影响。好的装帧设计可以烘托刊物的内容,展示刊物的风采,树立刊物的形象,打造刊物的品牌。封面是刊物的“脸”,可以增加期刊外形的美观,体现期刊整体的审美价值,给人以强烈的“第一审美印象”的视觉冲击。期刊封面的设计应该其视觉冲击力一定要强,不但要精美,还要能体现触刊物的性质和主要内容。一种好的版式像一个好的封面一样会强烈地吸引读者,这种吸引力来自设计者的创新思想、高超的艺术表现力和娴熟技巧的综合。版式设计相当于形象语言,如果应用得好,就会产生美的感染力,受到读者的青睐。版式设计应该充分利用现代科学技术,不断提出新思路,拿出新创意,为有效地传播科技信息而努力。

3 期刊策划工作的实施

期刊策划工作是一项复杂而艰巨的系统工程,需要方方面面的协调与配合。编辑是保证选题质量落实的重要物质基础,调动编辑人员的积极性,充分发挥他们的能动作用至关重要。

1)编辑要有策划意识。编辑要自始至终坚持既定的办刊宗旨和特色的要求,要有树立期刊策划是期刊生命和灵魂的观念,要把策划工作贯穿在办刊的全过程。编辑必须树立强烈的参与意识、信息意识、特色意识、超前意识、时代意识、精品意识、市场意识、政策意识,这些都是选题策划意识的重要内容。这是做好选题策划工作的必要前提[3]。

2)编辑要有团队意识。在期刊策划过程中,个人的能力和才识毕竟是薄弱而有限的。有时由于学识和阅历的局限,个人的创意之中还可能包含一定的片面性和欠缺性,这就需要通过集体的智慧对个人创意进行补充和完善。在实际操作过程中,有时会根据不同的市场趋向和行业发展态势制作出几种策划模式,然后再根据期刊自身的情况进行优选或重组。这些工作往往都需要杂志从业人员共同合作,群策群力,充分发挥大家的聪明才智。对于决策者来说,还需要对个体创意和集体智慧做进一步的整合与加工,最后拍板制作出最佳的策划模式。

参考文献

[1]薛孔文.谈谈现代期刊的策划问题[J].苏州铁道师范学院学报(社会科学版),2000(6):109-112.

[2]曾祥秀.试论科技期刊的编辑策划[J].农业图书情报学刊,2005(4):122-125.

[3]刘建明,李永春.论学术期刊的选题策划[M].理论探索,2002(4):93-94.