在新农村建设中如何增强科技新闻对农传播的效果

张筱瑛

摘要 加快农业的科技进步,为解决“三农问题”提供科技支撑,是目前新农村建设中面临的首要问题和重要任务。科技报道是科技传播的重要途径,如何很好地进行科技传播便成为新农村建设中的重要议题。要解决这些问题,我们就要充分利用报纸、电视、广播等大众传媒,通过大众传媒的科技报道来进行科学知识及科学技术的普及,发挥科技报道的科普功能,符合广大农村的实际需要,也是新农村建设所需要的。本文从分析科技新闻的概念,功能以及特性入手,结合目前科技传播中存在的问题与不足,分析提出了几项增强科技新闻传播效果的对策,以此能增强科技新闻在对农传播中的效果,更好地为三农服务,促进新农村建设更快地发展。

关键词 科技新闻;传播效果;新农村建设

中图分类号 G206.3 文献标识码 A文章编号1674-6708(2009)08-0003-02

1 关于科技新闻

1.1科技新闻的概念

所谓科技新闻,是关于科技领域新近发生的事实报道。首先,科技新闻的报道范围是科技领域;其次,报道的内容必须是新近发生的事实,而不是很久前发生或未发生的事实,包括时间新、内容新及观念新等。同时,报道的实体是科技的事实,但科技事实本身并不等于新闻,只有那些有价值的科技事实才能成为新闻。具体报道范围和内容有:党和政府的有关科技政策;技术领域的新发现、新发明、新成果;科技工作的新经验、新问题;科技战线杰出的人物及事迹;受众感兴趣的科技新知识,新技术以及趣闻等。这是学者近年来对科技新闻的最新最全面的总结概括。

1.2科技新闻的功能

随着全球经济的迅速发展和新技术的快速普及,科技的发展变化以及进步对我国受众的影响越来越大,人们对科技新闻的关注度也越来越高,科技新闻不仅满足了人们的求知欲,科技本身改变人们生活的同时,科技报道也在潜移默化的影响着人们的生活;同时,加强科技报道还有助于人们认识水平的提高,促使人们以科学的态度和理念认识世界;科技报道推动了科技进步,科技报道水平的提高也在不断促进着科技的传播和普及,并最终不断的推动社会的进步。

2 科技新闻在新农村建设中的意义与功能

加强科技新闻报道,不断提高科技新闻报道的水平,是建设新农村的需要,也是当今新闻媒体的责任和使命。科技报道对于新农村建设具有重要的意义,传媒的科技新闻可以向农民和农村地区宣传国家的科技政策、农村工作的政策,宣传科学理论;还可以向农民提供实用的科学技术信息,开拓农民的致富门路,促进农村经济的发展。科技报道引导农民认识到科技在新农村建设中的重要作用,为农村的科技普及营造了良好的舆论氛围,发挥了重要的舆论引导功能;科技报道还提供了有用高效的新科学技术来建设新农村,充分发挥了科技报道的服务意识和服务功能;另外,科技报道在全面加强农村的精神文明建设方面也发挥了不小的作用,培养和提高了广大农村受众的科学文化素养,充分发挥了科技报道的科普功能。

3 新农村中科技传播目前存在的问题与不足

3.1农村的科技新闻报道匮乏

现在虽然有不少的媒体开始关注科技新闻对农宣传的领域,也逐渐开办了不少农业科技频道,但大都局限于一些宣传性的政策报道或者是树立典型的引导性报道。从全国传媒的总体分布来看,在农业科技报道这一方面,农村受众处于传媒缺失的状态,传媒对农的科技传播力度不够,以农民为主要受众的媒体缺少,这些都导致传媒在农村科技传播中的功能并不能够得到充分的发挥。

3.2农村居民对科技新闻节目的态度冷淡

我们经常从各类媒体上接触到科技报道,但是有不少的科技报道由于其专业性和数据化的表达,使得其报道语言晦涩难懂,也造成了受众的视听障碍,难以理解和接受。传统的科技报道以知识性的介绍为主体,节目内容资料化,这种僵死的叙述比较单调枯燥,新闻性比较差,读者难以接受,这些都导致了农村居民对科技新闻节目的态度冷淡。农民所急需的农业科技信息、科技政策、知识信息得不到及时充足的提供,媒体对农村的科技传播的效果不理想。

3.3科技新闻报道人为关怀的缺失

当前的科技新闻报道正在逐渐改变报道手法和方式,不断探索传播效果的最大化,也正在不断的以人为本,体现着一定的人文关怀,但科技新闻报道人文关怀缺失的现象仍比较普遍。例如,在选题内容上过于集中,分布失衡,大多集中于政策和宣传的报道,对农民有实用性的内容报道较少;报道的方式手法比较单一,报道语言过于专业,通俗性不够,农村受众很难理解接受;传统的说教严重,节目形式也比较呆板,缺乏与读者的互动,亲和力不足等。

4 增强科技传播效果的对策

4.1在内容上,选择与农有关的实用性强的主题内容

在新农村建设这个重要议题中,如何解决三农问题,发展农村经济,如何让农民得到实惠是最重要的难题。作为科技媒体,只有站在农业、农村和农民的角度和立场看问题,报道农村需要的,农民喜爱的,才能够深受他们的欢迎。能否给农村受众提供有用的信息和实用的价值,成为深入农村传播科技的重要条件。首先,在内容上,以提供实用技术、信息以及其它农业资讯为主,将报道焦点多集中于农民想关注的急切需要关注的领域,农民想了解的科技信息上,尽量多报道对广大农民有用的有帮助的,切实可行的致富信息,传授脱贫致富的经验,传授实用的农业科学技术知识,切切实实地帮助广大农民逐步走上致富的道路。

4.2形式上,丰富多样,巧选角度

科技新闻的传播要想达到良好的传播效果,报道的内容固然是很重要的,但是科技新闻的表达形式也举足轻重,表达形式也在一定程度上影响了科技新闻的传播效果。科技节目要想做新,就必须在选题、视角和制作三者上下工夫。除了在选题上,要摆脱老科教片的生产、操作方式外;科技节目在形式上还应当调动和运用多种手段和形式。从根本上增强吸引力和感染力。巧选角度,从非科技的视角切入,从普通读者关心的角度切入,充分利用各种形式的报道手段,善于运用手中的新闻材料,拉近与受众的距离,往往更能说明问题的实质,也更能引起受众的关注,更具有可读性和贴近性。

4.3风格上,注重故事化叙事,轻松活泼

科技新闻除了在内容和形式上创新外,还需要懂得如何讲故事。为实现有效传播,记者要通过讲好故事,从而把高深莫测的科学技术与百姓普通的生活联系起来。平铺直述的叙述性新闻是目前科技新闻写作的主要方式,科学性与故事性没有得到有机的融合。故事化也成为提高科技新闻传播水准的必由之路,可以增加科技新闻的神奇性,提高科技新闻的新闻化效果。运用故事化的手法,可以从多个方面提升科技新闻表达的水准:不仅可以增加科技新闻报道的可视性、可听性;还可以描写能营造特殊的气氛,增加新闻的感染力;同时增加故事情节,可以增加新闻的神奇性,激发读者的兴趣。故事化的方法有助于在死板的叙述中引进细节的描述,这同时也要求编辑记者要多深入农村去寻找生活中的细节故事,多找生活中的典型,多用具体的新闻事例来描述抽象的知识理念以代替教科书式的技术介绍,增加科技新闻的亲和性。

4.4注重平民化,作好翻译工作

科技知识一般都具有专业、深奥、抽象性等特点,如果不注重报道方式和手法,就会导致许多受众想接触科技新闻,但是又不爱看的矛盾局面的出现,令受众敬而远之。这主要是当前的科技新闻普遍存在枯燥、呆板、肤浅等问题,这些文章或报道中充斥着术语和数据缺少亲近感,没有可读性,失去了科技新闻应有的吸引力。要改变这种状况,一个最现实也最可行的方法,就是做好翻译工作。

在科技报道中要善于解释,化深奥为平易。要把深奥的科学内容和晦涩难懂的科技术语,用通俗、大众化的语言表达出来,让读者即产生兴趣又颇受启发。同时要从平民视角切入,作为大众媒体,就要在科技新闻的报道中找到老百姓关心的问题采访,用老百姓说话的方式写作,解决老百姓希望解决的科技问题。这样才能达到更好的传播效果。

4.5善于挖掘背景,做到科技新闻通俗化

要善于利用知识背景,任何一条科技新闻都是在一定的环境和历史条件下形成的,新闻背景虽然不属于新闻事实本身,却可以用来说明、映衬新闻事实,也有利于为受众解惑释惑 。如果在科技新闻事实本身之外,在报道或文章中提供足够的背景资料和相关的背景知识,有助于读者加深对主题的理解和了解相关的专业知识。这样不仅可以很好地为受众解释科技新闻,还起到了科普的作用,这也是增强科技报道传播效果的有效途径之一。

4.6注重人文关怀,加入娱乐因素,打造厚重亲和力

科技提倡以人为本,科技新闻在传播的过程中同样也要以人为本。我们目前的科技新闻报道中,一般报道都是关于某项科技成果或者是科技成果有何经济效益,至于科技与人类的关系,对人有何影响则很少关注,缺乏一种人文关怀的精神。这样的科技新闻报道,枯燥的表达,内容和形式都离读者太远,久而久之就容易造成公众对科技新闻的疏远,很多传播实际上是无效的。

因此,我们在进行科技报道过程中,要活化科技节目,就必须注入人文因素和娱乐因素。应倡导人文性,充分展示现实生活的立体画面,提高新闻的亲和性,使新闻节目变的生动活泼活,更加具有吸引力。将人文关怀融入科技新闻,是科技新闻报道的迫切需要,也是科技新闻报道的创新之路。

4.7重视电视媒体的利用,不可忽视的贴近性

电视媒体是目前形式最为普及、受众最为广泛、传播最为迅捷、公众最为接受的信息传播载体。充分认识电视媒体在科技传播中的优势,畅通电视媒体与科技传播连接的各种管道,充分发挥电视媒体在教育和影响公众科学素养方面的作用,不仅非常重要,也十分必要。

电视媒体具有广覆盖、低成本、亲和力、直观化的特点与优势。电视传播比较形象、鲜活、直观,观众易于接受和理解。互动性更强,也更具有人性化。电视媒体可以综合人的各个感觉器官,将视觉听觉完美结合,将生动逼真的画面直观形象和生动活泼的语言表达形式结合起来,可以说做到了有声有色。通过电视,可以容易的将抽象的概念形象化,把深奥的科学道理通俗化,从而吸引了无数不分大小层次的公众的注意力,每一个公众都可以从电视中接受信息,这样更适合在广大农村中推广普及科学知识,而且可以重复声像,使其多次出现,反复刺激人们的感观,加深公众的理解,这对科学知识的普及和科学精神、科学思想、科学方法的传播特别重要。

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