地方电视台如何突出重围？

1 合理利用公有资源 提高收视率

“奋力争夺观众的遥控器”,是所有电视台努力的目标。观众打开电视机,已经习惯拨弄手中的遥控器浏览几十个频道后再安顿下来,这个过程大致需要耗费5～10分钟的时间。从安徽省亳州台几个鲜活的小案例中,我们可以看出,地方电视台的思路并不落伍。在公共信息、媒介经营理念上,地方台与中央台、省台是平等的。2005年中央台一套在7月中旬播出的“暑期剧场”里,首次将我国古典四大名著改编的电视连续剧《红楼梦》、《水浒传》、《西游记》和《三国演义》安排在一起连播,实际上,亳州台早在2004年开办的“BZTV号学生暑假专列”中就已经将四大名著捆绑播出;中央台二套2005年7月中旬推出了一个特别板块《激情夏日》,亳州台早在2005年6月20日就开始炒作了“BZTV暑期夏令营”,并在7月1日正式推出;在演员傅彪去世之时,亳州台于2005年9月3日《周末电影街》中推出《傅彪纪念专场》,而中央台六套在9月4日才推出《傅彪电影作品展播》,播放的剧目大致相同,但地方台却早了一天的时间。

在目前黄金时间广告缩水的条件下要获得可观的广告效益,既不影响观众收视又能让广告主接受的办法就是延长观众的黄金收视时间,精品电视剧无疑是个有效延长观众收视时间的短平快办法。当然在播放时,要合理做好编排,引领观众在不知不觉中拉长电视收看时间,而且没有换台的机会,为广告创收拓宽空间。同时,对于一些“热”播剧目的重播,要经过半个月或一个月的“冷却”后再“热炒”,而非简单的隔日、隔周重播,这样既可以有效重复利用电视剧资源,又能达到拉抬收视率的目的。

2 加强本地新闻和本地自办栏目

杭州电视台在逐步整合了现有频道资源后,将原来两个小时的新闻扩大到3个小时。杭州电视台综合·生活频道总监於敏认为,在新闻领域,地方电视台完全可以与中央、省级电视台抗衡,“我们有本地的地缘关系,还有我们跟老百姓更贴近”。杭州台的方言新闻《我和你说》从2004年的4月1号开播,收视率始终排在杭州本地的前两名,“我们的地位还是没有变化。当然还是面临着危机。所以这档节目也在不断地创新和改变,怎样把新闻更加贴近老百姓,更加能够和老百姓进行更加多地互动,我们新闻也在搞活动。我觉得作为地方台,新闻是我们很好的强势”。在谈到自办栏目时,於敏表示,做为地方台,是最了解当地的地域文化和老百姓诉求的。於敏举了一个例子,杭州台有一个《生活大参考》栏目,当时创办时,没有人认为这个栏目会办得好。现在3年半下来,栏目从原来的5天扩大到7天,从原来的30分钟扩大到37分钟,广告创收半小时达到1800万。还通过栏目推动相关图书的出版,线上线下互动。

业内资深专家表示,民生新闻不但做出差异,立足地方文化,还要多元,涉及到不同的群体,表现手法要有创新。加强百姓参与,互动。还要有功能性,就是要能够帮助观众,无论是帮他解决一个问题,解决一个心理负担还是让他感觉好一点,这都是地方电视台今后在做民生新闻时候需要注意的。

3 横向联合 打造精品节目

众所周知,地方电视台最大的优势,是地域性、是亲民。但收到中央、省级电视台的冲击,目前地方电视台大都告别了曾经的辉煌。不少业内人士提出了联合的道路,他们认为,,如果有30个电视台联合起来,每个台投入2千万的电视剧资金,那就有6个亿资金,可以和任何一家电视台抗衡。如果购买全国版权,60万一集,2集120万,就是4个多亿,再加上情景剧,20万,这个版权,也就是7千多万,5个多亿,就可以实现滚动播出,就可以来打造一个非常好的电视平台,关键的难点就是收益与分配的问题,这个瓶颈只要突破了,地方电视台完全有希望,在电视剧这个弱项又变成我们的优势。

同样的综艺节目也可以联合打造,要做一期好的综艺节目成本至少在20、30万,全部由一家地方电视台承担,是很困难的,但是20、30家电视台合作起来打造一场综艺节目,利用地方之间互动,分摊到每一个电视台的成本也就1、2万。因此,地方电视台们想要突破困境,最重要的在于如何来真正有效地紧密合作,真正结合成一个共同体。

4 纵向联合 与中央台新闻合作

在2008年抗震救灾中,成都台在汶川地震发生后2个小时就到达了都江堰的聚源中学,而且六个频道都来定期直播中断正常的节目,同时也为中央台提供了最早的地震消息。绵阳台,当时地震的重灾区的核心地段北川,第一个画面就是由绵阳台的记者通过QQ传到中央台的,因为当时他们的传送通道已经完全被摧毁了。但是在这个时候可以看到,地方电视台与新闻现场零距离的这种快速以及深度和广度,既成就了中央台,反过来中央台的平台也对地方电视台,把当地发生的情况,把当地政府做出的最大的努力,能够及时到中央台这样的平台上去展示,大家有一个互赢的关系。

目前,中央台新闻中心、各省级台与部分的地方电视台,共同成立了直播联盟,实现全国联动直播报道新闻的报道平台。地方电视台可以利用这一契机,打破传统的中央台和兄弟台单向索取的模式,在直播合作中实现一个双向共享共赢的这样一个模式。比如2009年1月份,在厦门举行的马拉松赛事,是厦门台在做直播,以往可能在中央台的新闻节目当中,就会是一条简单的新闻。但是因为双方电视台的合作,中央台的新闻频道把厦门台的直播信号引入,在新闻中不断的进行插播,实现了一个低成本但是非常好的播出效果。同时,对于中央台掌握的很多新闻资源,也反馈给地方电视台的使用。