《快乐生活一点通》策划分析

林 丽

【摘要】策划已经成为节目成功的关键,本文以《快乐生活一点通》为例,分析了其策划成功的因素及存在的问题,以期对其他节目有所启迪。

【关键词】《快乐生活一点通》 策划 分析

【中图分类号】F713.81【文献标识码】A

长久以来,中国的媒体都过分地强调了自身的政治作用,总是把传媒提高到意识形态的角度去思考问题。这种特殊的社会环境造就了这样一种现象:媒体总是板着面孔,一板一眼地教人们该做什么,怎么做,所扮演的角色就是一个宣传国家政策的机器。

改革开放以来,受众关注的不再是纯粹的政治。节目形式、内容变得日益多元化。一些媒体选择巧妙地避开政治,在娱乐、饮食养生、家居等方面下功夫,成绩斐然。如《快乐大本营》、《夕阳红》、《交换空间》,都是深受观众喜爱的节目。这些节目的成功,与栏目本身的策划是密不可分的。本文将对北京电视台的《快乐生活一点通》(简称《快》)的栏目策划进行一个简要分析。

一、栏目简介

《快》是从2004年1月1日起在北京电视台生活频道晚上黄金时段播出的生活服务类电视节目,在全国92家电视台联合播出,旨在传授提高生活质量、从生活中来的各种小窍门,帮助大家“花最少的钱办最多的事”、“解决生活中的小问题”。节目形式活泼,内容丰富。将百姓生活中的小窍门一一展现,使观众在轻松诙谐的家庭气氛中,便可学到简单实用的方法。

二、定位分析

1.受众定位

随着“碎片化”时代的到来,多数节目都会尽可能的将受众细化,尽量明确节目所针对的具体人群,其受众面往往比较窄。与这些节目的策划不同,《快》是为普通人提供日常生活窍门的服务类节目,受众定位显得极为巧妙。从整体上看,节目似乎主要是针对家庭主妇而设立的,实际上,受众范围极为广泛,一些男士也很关注这个节目,还有上班族、老人,受众群几乎涵盖了各个年龄段、各种职业的人群。

2.内容定位

在中国,意识形态是头等大事,作为党和国家喉舌的媒体,呈现在受众眼前的多是一些严肃的说教类节目,媒体谈论的几乎都是政治。今年来,媒体也进行了一系列改革,但政治因素仍然束缚了媒体改革的手脚。因此,即便节目的内容日益多样化,政治仍然如影随形,隐含在节目当中。

《快》的节目内容策划可谓另辟蹊径。它完全避开了政治,绕过了意识形态的东西,而将目光放在日常生活的琐事上。不谈政治,不讲政策,不搞宣传,躲开了政治的压力,谈的是衣食住行,例如怎样清洗衣服上的污渍,怎样让做菜更好吃等。《快》削弱了意识形态,欢乐愉悦是主题,受众接受起来格外容易。

三、 节目形式分析

一般生活类节目多设主持人,《快》中则看不到明显的主持人。它采用的是室内情景剧的形式,主要人物是爸爸、妈妈、爷爷、奶奶和孩子乐乐,通过一家五口的日常生活来推动节目的进行。

当然,这些人物本身充当的就是主持人的角色,但在受众眼里,他们并不是主持人,而是一家人。这样会在受众心理上形成接近,在感情上引起共鸣,成为受众心目中的特殊节目,从而与其他同类节目区分开来。

《快》的情景剧方式,不仅是形式上的创新,更融入了中国的传统文化。中国人有很强的家庭观,家庭是人们最在乎和最关心的。《快》的家庭式增加了文化的内涵,使节目饱满、有活力。

四、存在问题

1.衍生产品

只重视节目本身,而忽略了节目的衍生产品,这是我国媒体的通病。《快》的节目策划也不例外。由于电视本身的局限,《快》的弱点在于一播即过,节目转瞬即逝,难以保存。对于这样一个非常实用而又深受观众喜爱的节目,仅仅在电视上看显然是不够的。而那些小窍门并不是看一遍就能立刻记住的,出版图书和DVD就成了一种需求。笔者在网上搜索过,发现很多受众都想购买《快》的图书或者DVD,但实际上并没有。显然,节目策划的初期并未考虑到这一因素,只是做了一个单一电视节目的策划。至于产品的衍生,节目的后续延伸,都没有进行策划。

节目开播后三年,《快》也意识到了受众对图书的需求,于2006年10月将栏目开通3年的精华内容结集出版。虽然出版了图书,但宣传力度不够,而且并未发行DVD,没有形成一个较大范围的舆论影响,更没有对其进行商业化的运作。如此受欢迎的节目,受众迫切需要图书和DVD的情况下,节目并没有利用这一点,浪费了大好时机。

2.人物更换问题

《快》中爸爸、妈妈、爷爷、奶奶和乐乐的扮演者并不是同一批人员,演员会时常更换。《快》是个情景剧,受众容易对扮演者进行角色定位。在思维定势影响下,受众会接受最先一批人物,并认可他们所扮演的角色。虽然所有人都明白这是假的,只是个节目,但是受众在心理上就会把那些演员当成是这个快乐家庭中的爸爸妈妈和爷爷奶奶,就会把他们看作是一家人。有哪家的爸爸妈妈爷爷奶奶会突然之间变了面孔?因此,更换了人物形象,让另外的人扮演这些角色,就会产生强烈反差,形成逆反和排斥的心理,对节目来说,并无益处。

【参考文献】

[1] http://baike.baidu.com/view/605887.htm.

[2]大众传播:功能的探讨[M].查尔斯·赖特,1959.