踩下3G终端的油门

周 斌

随着3G网络建设和运营规模的不断扩大,3G终端的发展已成为市场关注的焦点。得终端者得天下,3G网络运营初始,三大运营商就在终端的联合研发、深度定制、营销策略、终端补贴等方面均下足了功夫,国内3G终端在2009年的市场整体表现颇为可观。可以预见,无论是3G手机、上网本还是上网卡,都将是近期及未来几年市场发展的热点。

1国内3G手机销量增势明显

据赛诺最新统计数据显示,截至今年7月底,国内市场共销售3G手机594万部,其中TD手机166万部、EV-DO手机268.9万部、WCDMA手机159万部。三大制式3G手机基本形成三分天下的市场格局。

数据显示,前7个月,3G手机市场份额前五名分别是三星、LG、索爱、酷派、中兴。其中,三星、LG、索爱三家国际手机厂商市场份额累计达60%以上,延续了2G时代国外品牌主导手机市场的格局。

但值得注意的是,在三个3G细分市场中,尚没有一个品牌能真正同时引领三大市场。而诺基亚、摩托这些传统2G手机强势品牌尚未发力,随着这两大品牌下半年的发力,3G手机将迎来新一轮的洗牌。

据预计,下半年3G手机销量将占全年3G手机整体销量的90%。整体来看,上半年只是中国3G手机的一个开篇,真正的3G市场将在下半年开始。

此外,据业内专家透露,截至8月中旬,通过入网测试的TD手机近70款,CDMA手机近30款,WCDMA手机近50款。专家表示,所有获得入网证的3G手机有望在不久的将来进入市场,为用户带来更多、更好的选择,从而进一步刺激3G手机的销量。

2上网本成笔记本市场新宠

资料显示,2008年中国上网本市场销售规模为90万台。业内人士预测,2009年中国上网本市场销售规模将超过200万台。在所有其他电脑产品都面临销量下滑的背景下,上网本成为完全不受危机影响的独特商品,“今年,上网本可能占据笔记本市场的六分之一强。” 计世资讯通用产品研究部分析师郭畅说。

上网本的火爆与三大运营商的大力推广密切相关。4月15日,中国移动与17家PC巨头推出29款上网本,包括联想、戴尔、惠普、海尔等厂商蜂拥而至。据透露,与PC厂商的合作分深度合作与一般合作两种,再根据推广的力度确定补贴金额。4月16日,中国电信也亮出20多款上网本,联想、方正、海尔、明基、惠普、华硕等十多个PC厂商品牌助威。5月17日,中国联通推出了3款上网本,联想的M10、三星的NC10,以及宏基的Aspire One。

随着网络普及,越来越多的消费者将在日常工作中使用到无线上网本,加上各大电信运营商纷纷推出捆绑优惠项目,上网本成长形势还将继续。

3 上网卡增长势头强劲

3G无线上网卡的随时随地上网的便利性,和相对2G的高速上网速度,使得上网卡一经推出,就赢得商务人士和企业用户的青睐。据悉,中国电信凭借EV-DO网络覆盖的优势,自3G手机销售以来,EV-DO制式手机的月销量一直保持领先地位,EV-DO数据卡的市场占有率更是遥遥领先。中国电信副总裁杨小伟指出,正是因为中国电信在3G网络建设、业务和平台以及终端产品准备方面的优势给消费者带来了良好的客户体验,才使消费者选择了中国电信。

中国电信的CDMA EV-DO上网卡,最高理论速度为3.1Mbps。目前的EV-DO上网卡的版本为Rev.A。为了赶上联通14.4Mbps的速度,电信已经开始在部分大中型城市部署速度更快的B版本(Rev.B),届时最高理论速度可达9.3Mbps,进一步缩小了与联通的差距。

移动的TD-SCDMA上网卡,最高理论速度384Kbps,与2.5G时代的EDGE无线上网卡速度相同,作为3G上网卡,这个速度用户肯定不会接受。还好移动也看到了这点不足,在TD-SCDMA二期建设中引入了HSDPA技术,将最高理论速度提升到2.2Mbps,可以说有了质的提升。

联通的WCDMA上网卡,最高理论速度14.4Mbps,三类上网卡中速度最快。WCDMA上网卡拥有如此高的速度也是得益于HSDPA技术的引入。

业内专家透露,截止8月中旬,通过入网测试的TD上网卡近80款、CDMA EV-DO上网卡近40款、WCDMA上网卡近30款。此外,记者了解到,中兴通讯在今年一举拿下了中国联通WCDMA上网卡市场的半壁江山,还获得了中国电信EV-DO制式上网卡招标采集30%的份额。

4 运营商3G终端政策

各个运营商对于3G终端都有不同的策略。中国移动一方面补贴TD终端厂商研发,另一方面,希望通过利用自身技术实力,深度定制终端,最终推动终端产业链快速成熟,缩小商用差距。中国联通则相反,由于有较成熟的全球产业链支撑,因此其直接采用放开终端的方式,让全球多样化的终端产品直接进入我国市场上。中国电信由于延续2G时代的CDMA机卡分离手机,其终端产业链相对成熟,不提供终端研发补贴。

电信专家付亮认为,中国移动给予成熟度较低的TD终端很高的补贴,其目的非常明确——拉高性能价格比,进而提高竞争力,增大出货量以保障渠道的利益;中国联通不给终端补贴,最主要原因是终端产业链已经足够成熟,产品已经有了较高的性能价格比,因此无需大力拉动。但不给予终端补贴,并不代表不给用户“补贴”,新入网优惠、试商用期间半价,都可以理解为直接给用户的补贴或优惠;中国电信现在急需解决的问题是快速增加移动用户,2G-3G间网络平滑过渡为其提供了机会,有竞争力的资费、新入网送话费、与固网和宽带捆绑、老用户免费升3G等都将成为其重要的手段,终端补贴只是其中策略的一部分。

5 3G终端“叫好不叫座”

不管是去年4月起试商用的中国移动TD,还是今年3月试商用的中国电信CDMA2000,都存在一个至今未完全解决的短板——终端。而运营商定制的手机种类少、价格贵、移动互联网功能有限、带宽和频谱不足导致的网速下降等,是导致目前3G终端“叫好不叫座”的原因。

对于国内3G目前面临的问题,Frost & Sullivan咨询公司信息与通讯科技部咨询总监王建斌认为,三种制式的3G都面临同样的问题,即运营商的定制手机种类少、价格贵、移动互联网功能有限,以及大量的水货手机侵占市场,尤其是支持WCDMA和Wi-Fi的手机。同时,他认为,在手机终端局限和3G网络不健全的情况下,运营商转而发展上网卡和上网本,市场并非乐观:对上网卡,中国电信先声夺人,发展了超过百万的用户,随之而来的是带宽和频谱不足导致的网速下降,用户体验受损;而对于上网本,中国移动则先行一步,通过高额补贴吸引了大批尝鲜者,但是由于TD网络的有限部署,难以继续更大范围的推广,加之上网本本身的低端配置局限,用户体验也不佳。

而针对运营商想通过终端应用整合的软硬件一体化来改变目前“叫好不叫座”的状况,王建斌认为,iPhone硬件通过联通在国内落地象征意义大于实质意义,因为iPhone背后的应用平台短期内难以落地。没有丰富的应用平台,iPhone只是一款性价比很低的时尚手机而已,难撼大局。所以,联通要推Uphone,更可能的是从舆论上牵制中移动,且不排除是着眼长远,借鉴iPhone模式搭建自己的移动互联网应用平台;而移动推Ophone是现实和长远双重要求导致的,现实中TD终端极度匮乏,产业链不成熟,需要运营商主导搭建,同时解决终端和产业链面临的问题。

面对“叫好不叫座”的尴尬状况,业内专家表示,通过运营商网络的不断优化,定制手机种类不断的增多,后续服务不断的完善,3G终端近几年将会呈现“井喷”式的发展。