做大自家新闻奖的品牌

刘明洋

传统的新闻奖对晚报生活类报纸来说不能充分发挥价值导向作用,而办报理念和价值导向,正是一个媒体所必须确立且需要内化为文化的。

做大自家新闻奖的品牌的意义,并不局限在媒体内部。南都新闻报道奖从设立以来,名声越来越大。至今,这一奖项不仅在新闻业界产生了影响,甚至在社会上也引起了较为广泛的关注。与之相联,南都新闻报道奖的一些评选标准及价值导向,正在自觉或不自觉地被其他一些媒体拿去作为自己新闻的标准和样板。结论是什么?那就是南都依靠其南都新闻报道奖的品牌,提升了自己报纸的品牌。

自家新闻奖的价值含量,不仅可以体现在内部的业务建设上,也不仅体现在新闻业界,或许还可以挖掘出其所蕴涵的社会价值。社会影响力对于一个奖项的成长非常重要。好多新闻奖项,除了业内人士之外,在社会上并没有什么影响。就好像一篇新闻一样,如果只是业内人士按新闻要素或者结构来评头论足,就算获了奖,其影响范围也极为有限。

新闻作品是社会生活的反映。评什么,不评什么,不仅取决于新闻价值导向,还取决于社会价值导向;评出的作品本身,不仅体现着媒体的价值追求,还在某种意义上张扬着社会公共的价值追求。所以,如果能通过自家的新闻奖评选,在某些方面树起社会价值的风向标,其作用就不仅仅是引导记者、编辑采编好新闻了。国内国外,因为一个奖项的设立而影响到一批人、一代人、几代人的事情很多。

新闻的价值是由若干个价值要素构成的。在不同的新闻类别中,不同的价值要素,其重要性的体现是不同的,而且,就是同一类的新闻,报道时机不同,不同价值要素的价值体现也会不同。当对事件性、独家性、时效性、创新性、专业性等新闻价值要素进行盘点时,就需要形成有别于他人的“差异性”。从竞争的角度看,差异性就是竞争力;从品牌的角度看,差异性就是其核心诉求。如果拥有了具有差异性的新闻价值体系和操作规范,就可以把新闻奖的评选与报纸整体的品牌建设有效地结合起来,以报纸品牌带动新闻的影响力,以新闻价值的有效体现来提升或强化报纸的品牌,实现良性互动。

由媒体自身设立而不是由新闻管理部门设立的新闻奖,在内容上应当有别于传统“模式”。在具体奖项设置上,笔者认为,一方面可以立足于新闻特性,考虑新闻业务或其专业价值;另一方面,也需要更加开放,超出新闻圈,在社会需求的大背景下来考虑,比如设立责任奖、爱心奖等。

评选方式的调整,也是做大一个奖项的重要手段。笔者认为,从提升自家新闻奖在新闻业界及社会上的影响力的角度,可以采用一些开门评选、开放评选的方式。比如,对于以“重大社会影响力”为主要价值标准的稿件或活动,以社会价值标准为主要导向的东西,不妨引入一些在社会上具有影响力和话语权的人士参与,借他们的社会影响力来提高作品的影响力;再比如,对于以“有效监督”为主要价值标准的稿件、策划或活动,不妨引入一些被监督者以及相关职能部门人士参与,这样可起到新闻的深度互动效果。

(作者为大众报业集团编委、大众日报经济新闻采编中心主任)

来源:青年记者2009年9月下