浅谈儿童食品包装的趣味性设计

【摘要】当今社会,儿童对于食品的选择,已不再局限于我要吃什么东西,而逐渐成为我要“选择”什么样有趣的东西吃。商品的包装在儿童“选择”的过程中起着决定性作用。儿童总是对新奇有趣的东西着迷,商品包装的趣味性设计,能够更好的捕捉儿童感官上的审美需求,激发儿童的购买欲望。

【关键词】儿童食品;包装;趣味性

“15年前,企业靠价格的竞争,今天靠质量的竞争,明天将靠设计的竞争。”这句话是哈佛大学商学院教授罗伯特.海斯的名言。如今的商业竞争,已不再是昔日单纯的商品功能的竞争。随着社会的发展,同种功能的商品品牌众多,实际使用中谁更优秀也难分仲伯;因而许多商家在保证自身商品质量的前提下,把精力投入到了商品包装上。包装渐渐成为了企业商品生命形象的代言。在这种大环境的驱使下,消费者在选择同种类的商品时,自然优先考虑那些包装让自己心仪、喜欢的商品,这点在儿童选择食品时表现的尤为突出。趣味性包装设计刚好满足了儿童的这一心理诉求,天真烂漫的他们在选择商品时特别注重第一感觉,因而总会被形形色色的有趣的包装所吸引。

一、 趣味性存在于包装设计的现实意义

“趣味性”是在现代设计背景下成长起来的一种标新立异的表现形式。趣味性包装旨在追求感性上的快乐,从根源上对立于冷漠,实质是在后现代语的境背景下发展壮大起来的。

食品包装趣味性的存在并非无意义的,其中的“趣味”并不等同于单纯的“有意思、玩的嗨”, 而是用包装要引导消费者对商家的商品产生兴趣,并引起消费者的共鸣,进一步激发消费者的购买欲望。“不同的产品,有不同的特性,这个特点往往是一个企业及其产品区别于其他企业,产品的个性所在,体现着该产品与其他同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力,往往不在于它们的共性,而在于它们的个性特。”①趣味性包装在设计时针对商品的特点注入了独特的个性特征,增加了商品的吸引力,便于人们更好的认知与记忆它所宣传的品牌。趣味性包装设计适应了现代包装设计的发展要求,它在实现其包装基本功能的基础上,更深层次地致力于满足消费者情感上对于美的诉求,迎合了现代商品品牌竞争的需要,深入消费者心理,用诙谐幽默的手法深深地吸引了消费者的注意。

日本设计师高柳雅友说过:“一个好的包装就像是一部优秀的电视剧。”设计师只有在拥有有趣的精妙构思的基础上,才能更好的运用比喻、拟人、夸张、象征等表现手法设计出一个个可亲可近、性格各异、姿态不一的具有生命的包装形象。趣味性包装设计不仅赋予包装以生命体征,更使消费者在获得物质满足的同时,得到了感官上和精神上的美的享受。为消费者重复购买商品奠定了良好的基础。

二、 趣味性包装设计对儿童消费心理的刺激作用

“针对儿童进行商业广告或文化知识的传播,我们的创意就应该考虑如何塑造可亲近的氛围,如何注入于他们最具诱惑力的内容。”②随着经济的发展,儿童日益成为当代社会的一个庞大的消费群体。有关数据显示,现今社会儿童每月消费约占家庭每月收入的四分之一。儿童是最富有想象力的群体,他们清澈的眼神总会被“新奇、古怪、有趣”的事物所吸引,在他们眼中,这些事物都是有意义的,是美好的。商家包装的目的就是要满足儿童的这种心理需求,要创造出个性的、艺术的、有趣的商品形象,给儿童留有充分的想象空间,这样才能激发儿童对商品的浓厚兴趣。

人们对商品包装的不同偏好,直接影响其购买行为,久而久之还会形成习惯性的购买心理。因此在商品包装的造型、体积、重量、色彩、图案等方面,应力求于消费者的个性心理相吻合。③“这个看样子很好吃”是儿童在选择商品过程中时常会说的一句话。食品是否有营养并不是他们考虑购买的先决条件,有趣的外观才是他们购买商品最主要的内驱力。儿童拥有最感性的消费观念,他们最主要的心理特点就是好奇心强,新奇有趣的东西才会对他们产生强烈的吸引力。趣味性包装设计恰恰迎合了儿童特有的这种消费观念。有些商家为了贴合儿童的心理,推出了系列性包装设计,将不同的卡通人物形象、背景分置于同种食品不同口味的外包装袋上。还有的商家推出系列性收集卡,每一袋食品内有一张可爱的卡片。这些设计理念不仅丰富了包装的趣味性,还刺激了儿童对商品的重复购买。

三、 趣味性在儿童食品包装设计中的运用

以全新的思维进行设计构思,使产品在同类产品中脱颖而出。扩散思维,创造适合儿童消费审美意识的包装设计。④深入了解儿童的思维方式,是进行设计的前提。儿童思维广泛,对于夺目的色彩、新奇的外观、有趣的形象有着浓厚的兴趣。

乐天公司是儿童食品行业运用趣味性包装设计成功的典范。乐天公司出品的“考拉进行曲”饼干凭借其独特的外形和可爱有趣的图案不仅赢得了儿童消费群体的一致好评,同时也被大众消费群体所青睐。从图形上讲,采用了考拉母子二人玩耍的有趣形象。考拉可爱圆润的形象是小朋友一致喜爱的,小考拉依偎在妈妈背上的形象,更贴合了小朋友依赖于妈妈,喜欢妈妈关怀的心理。其包装造型具有完美的人性化设计。六棱柱造型设计充分考虑到了儿童手掌的大小,并且使得小朋友无论从哪个角度探去,商品的品名和印有考拉不同表情的图案都可以被看到,这是市面上其它六面体包装的商品所不能比拟的。它的撕拉口设计也很有新意。最可爱的是它内部的每个饼干上都印有可爱的考拉表情。儿童在食用饼干的过程中还可以欣赏到考拉可爱有趣的表情,对于他们来讲是多么美的享受啊。乐天公司携手迪士尼推出的米老鼠包装图案的木糖醇口香糖深受小朋友喜爱,让小朋友的脸部跟牙齿一起运动起来,成为了小朋友出游的必备佳品,米老鼠可爱有趣的形象为小朋友带来了不少的乐趣。

汇源果汁也曾与迪士尼合作,推出了小熊维尼系列果汁。该产品将维尼的故事融入到产品包装设计之中,四瓶果汁分别讲述了维尼与它的四个伙伴的故事。产品的包装设计色彩鲜明、生动活泼。潜移默化中教会了小朋友在生活中要懂得关爱他人、相互谦让、勇敢自信、快乐的成长。这种特有的趣味性包装设计寓教于乐,不仅满足了儿童视觉上的审美需求,更深层次的意义上还美化了儿童的心灵。

四、 结论

如今的商品包装已不再是昔日单纯的为了实现其保护的功能,新的社会背景及经济形势赋予了它新的价值,它的设计更趋向于满足消费者的审美需要,成为了商家提升自身品牌竞争力的有效手段。儿童食品包装的趣味性设计以其新颖独特、幽默风趣的表现手法更好的满足了儿童好奇、求异的心理,从而引起儿童关注、刺激了儿童的购买欲望。增加包装的趣味性设计在这个倡导人性化的时代能够为儿童食品商家带来极其可观的附加价值,为儿童食品商家在行业竞争中立于不败之地提供了有效的智力支持。

【参考文献】

[1] 欧阳超英,创意源,湖北美术出版社,2003,2,14.

[2] 周宗凯,图形创意,重庆:西南师范大学出版社,1997,19.

[3] 许以洪,李双玫,市场营销学,北京:机械工业出版社,2007,257.

作者简介:

李晓童(1983--),女,山东淄博人,青岛科技大学艺术系在读硕士研究生