“中国制造” 海外播广告引热议

本报特约记者 曾 铧

本报记者 郭 强

美国有线电视新闻网（CNN）从上周开始播出一则由中国商务部委托制作的30秒商业广告，广告画面集中展现了“中国制造”无处不在但又“与世界合作”的身影。该广告一经播出就引发西方媒体议论，有西方媒体把这一举动称作中国政府旨在提升“中国制造”形象的一场攻势。根据环球网所做的一项调查，有超过64%的中国网民认为，通过全球广告能够改善“中国制造”形象。

根据中国商务部11月30日提供给《环球时报》的材料显示，这部旨在公正宣传“中国制造”的商业广告从11月23日开始，在美国有线电视新闻网的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。广告片以“携手中国制造”为主题，以“合作和参与”为理念，强调中国制造与世界各国一道，为消费者提供高品质的产品。

据美国有线电视新闻网报道，该广告片由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作，被认为是中国政府的首个全球形象宣传活动。画面中，融合美国科技的运动鞋、融合欧洲风尚的咖啡、采用硅谷软件的随身听、联合法国设计师设计的时装以及集合全球各地工程师制造的大型客机，均贴有“中国制造”的标签，向全世界传递着“中国制造，世界合作”的理念。

中国在海外播出“中国制造”广告的消息引发了西方媒体和网友的热议。在英国《每日电讯报》网站的评论中，有网友认为，尽管全世界目前大量消费中国制造的产品，但其实外界对中国产品的质量仍然心存疑虑，担心厂家为降低生产成本采用劣质原材料。不过一位名叫“克里斯托弗”的网友评论认为，这种看法有失偏颇，因为自成功举办北京奥运以后，为在全球产业链中占据上游位置，从而获得更高的价值，中国政府正加大力度支持高科技企业及其创新活动，努力提高“中国制造”的质量和信誉度。一位名叫“米利”的网友称，外界不应再戴着有色眼镜看待中国产品。他还拿北美召回210万个“导致婴儿窒息的婴儿床”一事为例说：“调查显示婴儿床的设计和制造都来自加拿大，可见‘中国制造并非问题的根源。”

清华大学中美关系研究中心高级研究员周世俭昨天在接受《环球时报》记者采访时表示，这一广告有利于重新打造“中国制造”在全球市场上的声誉。不过，由于中国企业的创新观念不强、投入不足，因此“中国制造”要追赶西方必须在技术创新、品牌建设方面下大工夫。▲