ＧＵＥＳＳ’美式牛仔卷土重来

刘丽娜

GUESS是一个有关美国梦的陈述，她象征着纯粹的美式生活理念：那就是性感，年轻而又灵感不止……

在20世纪80年代早期，牛仔丹宁商品已被视为过时的产物，不再是个流行发烧品。一如品牌创造者Marciano兄弟不甘于生命的版图只局限于法国南部，他们结合了欧洲人充满浪漫爱恋的情结与美国人勇于冒险的精神，勾勒出GUESS的骨干理念：年轻、性感、富有冒险精神!

GUESS是首个将牛仔时装化的品牌，重新赋予了牛仔商品新的面貌。虽然80年代的美国遭遇了服装业的萧条期，但是他们却大胆地决定推出极富创新的紧身、砂洗、脚踝三拉链式的“梦露式”女性牛仔裤来证明自己的全新理念。GUESS的这一创举使牛仔以时装的身份从此登上了历史的T台，牛仔单品——尤其是紧身牛仔裤——也逐渐成为一个不受时间影响、新鲜时髦的僵久时尚表征品。而当年那款“梦露式”牛仔裤正是时下备受好莱坞明星及时尚达人所钟爱的“Skinny Jeans”的原形。

牛仔时装化及紧身牛仔裤的成功出世，使GUESS倒三角形的标志成为美国80年代最大的成功。拥有一条配有GUESS倒三角布标的牛仔单品是80年代美国青年人执着的追求!著名倒三角布标品牌标识，年轻性感又大胆创新的个人特色让80年代的美国青年迷恋不已，是每个美国青年的必备单品。当时流行着这样一种说法：“没有一条令人羡慕GUESS Jeans，哪有面子去学校?!”可以说，GUESS Jeans是80年代美国青年人的最爱，已然成为那个年代具有时代性的特征之一。

2008年，GUESSI顺应世界性的环保主题，推出以有机棉制造、名为Green leans的环保牛仔裤，连标签也以百分百的再造纸及大豆制的油墨印制，成为全球第一条以环保为主题的牛仔裤。

GUESS是一个永远创造惊奇的品牌。创始人兼创作总监的Paul Marciano素来是GUESS形象设计的舵手，几乎每一季的Campaign他都亲自指导拍摄，在他的带领下，GUESS一反潮流推出黑白形象图，它用法国人独特而浪漫艺术手法来展现美国式的自由与性感，震撼了整个时尚界，把品牌塑造成为时尚的宣传者和先锋，更令多位“GUESS女郎”名声大噪，从Carre Otis、Claudia Schiller、Laetitia Casta、Karen Mulder、Eva Herzigova、Anna Nicole Smith、Adriana Lima到近期的Paris Hiiton。随着时间的磨砺，这些黑白大片也成为GUESS的经典形象让人印象深刻，人们提起GUESS的时候，便会不经意地想到这些昔日的GUESS Girl。

2009年，GUESS迈入第28个年头，如今，GUESS已成为年轻、性感的时装代名词，旗下的牛仔裤经历时间的打磨成为一种永不褪色的经典：其经典的“倒三角”品牌标识、精湛的水洗工艺、立体的修身剪裁，一直为人们所称道，成为年轻人心中牛仔单品的ICON Item!