手机报发展中的问题及对策

贾洋洋

手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到新近发生的新闻，其实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。为谋求新的发展，各传统纸质媒体纷纷把触角伸向网络化和数字化媒体。一时间，手机报热潮席卷全国。

2006年11月13日，由湖北日报传媒集团与湖北移动公司联合打造的湖北首家手机报——《湖北手机报》问世。标志着湖北省开始进入“第五媒体”的快车道。随后，《楚天都市报手机版》正式开通。目前，手机报可分为两大类，一种是彩信手机报，这种手机报类似于传统纸媒，移动运营商将新闻内容以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。中国移动开通的手机报业务大都采用这一方式。另一种是可以通过WAP、I-mode或3G网站浏览的手机报，订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似上网浏览的方式。

伴随着手机报的发展，许多问题也浮出水面。

首先，手机报新闻内容高度一致，缺乏原创性；报道信息浅显，难以深入。手机报没有原创新闻团队，缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系，这是导致手机报内容同质化的原因。另外，由于手机报版式和空间的限制，内容往往简洁、精炼，这样势必造成内容浅显，只能告知事件而做不到深入分析，有时甚至会因新闻背景的缺失，令读者产生片面的认识。

第二，手机报的盈利模式单一。手机报是一项收费的手机无线增值业务，因为订户付了费用，所以如果强行在手机报中插入广告势必会引起用户的反感从而失去订户。但是，单靠订阅费来盈利，收益不高，导致手机报不得不降低运营成本。

第三，手机报的受众定位模糊，无针对性。手机作为个性化的终端，每一个手机报的订阅者都有自身不同的信息需求。因此，手机报的用户作为独特的个体，对手机报内容个性化的需求是大势所趋。而现有的手机报只能提供广而泛的信息，满足不了订户的个性化需求。

第四，手机报面临的一些技术问题。手机报要通过手机传递新闻信息，依附手机技术功能是手机报的“软肋”。一旦移动平台发送时出现技术或网络故障，可能会发生文字、图像变形、丢失等问题，这严重影响到订户的接受和使用，从而影响用户的订阅兴趣。

作为新兴媒体的手机报，在发展过程中必然会遇到一些新问题和新困难。如何使手机报发挥自己的优势，扭转自身的劣势，避免其发展中产生的问题?

首先，改变手机报盈利模式单一的状态是当务之急。手机报如果没有资金的保证，就不能做到内容至上。所以。手机报可以学习传统纸媒，在手机报中引入适量广告。比如可以通过企业冠名栏目、分类信息服务等开展广告经营。通过这种手段，让手机报订户免费获得一些新闻内容，这部分的订阅费用由广告主承担。手机报的受众群体大多为在校大学生和上班族。可根据这类人群的需要，有针对性地投放一些广告。

其次，手机报应建立自己原创的新闻采编团队，发挥其快捷方便的优势，尝试全天滚动新闻及制作一些深度报道的特刊、专刊。手机报可以实时为订户提供相应的第一手新闻信息，满足订户对信息的需求。让原创采编团队，第一时间搜集相关新闻信息，随时向手机报订户发送最新消息的同时，也制作一些深度报道的特刊、专刊，以弥补内容同质化的问题。

第三，手机报作为能够直接到达受众个体的新闻媒介。应该有提供个性化服务的功能。订户可以通过手机的互动功能，与手机报的编辑进行有效的互动，选择定制自己感兴趣的新闻，真正实现手机报传播的人性化和个性化。手机报的经营者还可以根据订户接受的服务和信息的精确与满意程度，将订阅费拉开档次，以满足不同订户的需要，使订户得到个性化服务。

随着3G时代的到来，手机报流量、多媒体技术等方面的问题都能得到有效解决，手机报方便快捷的优势将进一步凸显。手机报只有扬长避短，打造出自身的核心优势，才能成为新时代不可替代的新媒体。