媒介技术发展对社会的影响

孙　凌　邓　瑶

一、“播客”的诞生

哈罗德伊尼斯曾经说过，一种新媒介的产生将导致一种新文明的产生。当今，媒介技术日益成为社会瞩目的焦点。媒介技术的每一次进步都浸透着人类渴望突破自身交流困境的努力。而每一种新的媒介技术的使用和普及，都在其特殊的社会文化背景之中形成了一种全新的交流构型。

麦克卢汉把媒介看作是社会发展的基本动力。他认为，每一种新的媒介的产生，都创造了人类感知和认识世界的方式。传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型，因此，媒介又是区分不同社会形态的标志。

媒介，是传播学的核心概念之一。媒介与社会、与人的问题，是媒介分析的核心问题。一种媒介技术或工具的出现和普及，对社会以及人的行为产生的冲击和影响是巨大的。从纸张的出现、印刷术的发明和完善，到广播、电报、电视和电话的普及，再到网络技术的兴起，媒介技术纵深发展为传播构建了更为宽广的平台，使得有效迅捷的传播成为可能。

“播客”作为在互联网上发布音频内容的方法。2004年开始崭露头角。它是数字广播技术的一种，初期借助一个叫iPodder的软件与一些便携播放器相结合而实现。播客录制的是网络广播或类似的网络声讯节目。网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。现在，播客已经扩大到网络视频。通过个人DV制作来实现。我们将播客简单地视为个人的网络广播和录像。

二、“播客”的优势

“播客”与“博客”系出同门。“播客”用声音传达信息，它与码字的博客最大的不同在于，声音和图像传达的信息更富有感情，更具个性。首先。对于信息的接收者来说。“声音和图像”永远是充满悬念的，你无法知道后面等待你的将会是什么，而阅读博客完全可以跳行，通读一篇几千字的博客文章，也许只需要几分钟的时间便知道了大概。其次，声音和图像永远比文字更为丰满，比如形容喧闹的街市、自然的鸟鸣、人心的挣扎，其中蕴含的信息不是简单的文字能够表达得了的。第三，播客的最大特点是双向性增强，受众的反馈作用得到突出，大大改善了传统媒介传播过程中受众的被动地位。

播客与电子邮件、即时通讯工具和BBS等其他网络交流方式相比。在满足了与他人交流的愿望的同时，给了人们一片完全属于自我的空间，可以说是一种“自媒体”。播客同样可以像博客一样真实记录个人的日常生活，可以表达自己的观点，并通过“图像和声音”来扩大自己的朋友圈，使作者能够整理自己的思想。编辑自己的剧本。除了有理性的思考还能够有完整的表达，在属于自己的音频空间里，每个人都是导演，是编剧，甚至是演员，负责着这里的一切。人的主动性和能动性得到了极大的发挥。在这种偏向于自我的个人发布方式下。“导演”会更有条理、更加负责、更加严谨，这无疑更有利于理性思想与观点的传播，也更能激发出创意和灵感的火花。

相对而言，播客和博客一样，都是窄众传播，但在某些领域却有着深度影响。中国播客的发展尚在初级阶段，基数小，但也在迅速发展。可以看到，现在甚至很多商家都开始将播客作为市场营销的手段。播客开始渗透我们的生活。

从2005年开始，世界范围内掀起了一场“播客”风暴。在美国，收听podcasting(网络广播)正成为最流行的风尚，越来越多的年轻人选择了这种自由度更高的收听方式。它可以随时下载收听同时成为播客，并且话题广泛，还可以根据个人爱好，定制个性化的服务等等。每一个听众都是一个播客，每一个播客都是一个听众。

中国第一家播客网站——“土豆网”将“每个人都是生活的导演”作为自己的招牌。“播客台湾”的广告语是：“秀出你的声音STYLE风格，让全世界都听到”。“中国播客网”则在首页上打上“新的网络时代，文字往往容易淹没在浩瀚的比特流中”。播客的出现，为普通人表达自己提供了条件和契机。只要你愿意，你就能成为一个播客。

播客带给百姓最大的满足就是使听众成为主动参与者。播客给了人们声音的话语权，理论上只要你拥有一台上网电脑和一个麦克风。称就可以掌握话语权。

如今，网络上的免费声频软件到处都是，为建立你的私人电台提供了条件。另外，一些规范也推动了播客的成功。RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范，目前广泛用于博客和网上新闻频道，世界多数知名新闻社网站都提供RSS订阅支持。RSS提供了高效率的订阅，大大提高了传播的速度，弥补了播客和传统广播相比因存在时间差异所产生的些许劣势。

制作成本低廉、报道形式丰富的特点，也支持了更多的人愿意通过播客来表达自己的想法。播客不仅使节目内容多元化，还可以集合更多的智慧，推出更爱欢迎的节目形式。

三、“播客”的弱点

播客是人对交流渴望的又一种满足，是人性化的进一步伸张。当“播”成为一种习惯，播客时代就到来了。播客作为一种新兴的交流技术。只是众多传播方式的一种。它不可能解决人类关于交流的终极问题，其自身也存在着各种问题。博客中存在着暴露隐私、哗众取宠、博取眼球。缺乏直接把关人的播客，亟需进一步的规范。自律从来都不是解决人类问题的充分条件。

当个人声音的话语权得到最充分释放的同时，势必也让一些与传统美学、道德相悖的声音得到释放。因为播客巨大的文化包容性，这就要求“播客”们需要一定程度的道德自律。在“播客”网站上出现的各种声音，是对社会现状的一种主观反映，流传之后势必产生大量信息反馈，所以，这对我国网络传播的发展规划提出了新的课题。

四、对待“播”的态度

媒介技术是中性的，是人的创造物，重要的是人们怎样利用它，利用它来传播什么，达到怎样的社会目的。媒介技术的社会影响，取决于掌握和运作它的人和社会组织，取决于传播的信息内容。人类社会的发展史就是一部传播媒介传播技术发展史，媒介技术的进步推动了社会的发展。但是媒介的发展在给人类带来极大益处的同时也带来了许多负面影响。传播手段有利有弊，关键在于人的决定因素。在人类利用科学技术完成了其对于现实世界的时空超越之后，人类便需要超越自身。