媒体引导舆论的几个着力点

贾忠贤

[摘要]面对复杂的舆情态势，如何判断形势、把握导向，更好地引导社会舆论，服务大局，就成为新时期形势对新闻媒体提出的新任务，也是一种新考验。

[关键词]媒体引导舆论着力点

今年是深入贯彻落实党的十七大精神、推进“十一五”规划顺利实施的关键一年，是应对国际国内复杂形势、保持经济平稳较快发展的一年。新闻媒体最重要的任务。就是为应对更加严峻的经济形势提供强大思想舆论支持。维护好经济发展的大局，维护好深化改革的大局，维护好社会稳定的大局。

当前，新闻宣传工作面临的挑战多、任务重、难度大。在社会转型和变革时期。意识形态领域呈现出空前复杂的状态。国际金融危机仍在蔓延，经济领域的困难，必然使新闻宣传工作面临复杂局面。我国思想理论领域总体形势是好的，但一些社会现实问题容易引起偏激言论和非理性行为，偶发事件、偶然因素也可能引发社会情绪震荡。国际上不稳定、不确定、不安全因素增多，世界范围各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁，国内社会思想意识多元、多样、多变特征显现，互联网传播的大众化、媒体化、数字化趋势凸显。

面对复杂的舆情态势，如何判断形势、把握导向，更好地引导社会舆论，服务大局，就成为新时期形势对新闻媒体提出的新任务，也是一种新考验。

总体上讲，新闻媒体要坚持唱响主旋律，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把握正确导向，高举伟大旗帜，弘扬民族精神，唱响奋进凯歌，巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论。就具体宣传报道工作而言，我以为以下几个方面是着力点。

一、坚持正确的舆论导向。从理论的高度引领社会思潮

始终保持清醒的政治头脑，始终坚持正确舆论导向，牢牢掌握舆论引导的主动权，是新时期中央对媒体提出的新要求。坚持正确的舆论导向，从理论的高度引领社会思潮，就是坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，发挥统一思想、凝聚共识的作用。清醒地认识形势，判断大局，进而发挥媒体的独特作用，引导舆论，引导社会：提高主流意识形态引领社会思潮的能力，用中国特色社会主义理论体系武装干部群众，是媒体责任的集中体现。这种理论武装能力的具体化，就平面媒体而言，特别是党报党刊，在引导群众的新闻宣传中具有领头羊作用。理论宣传，有深度的理论文章、旗帜鲜明的评论文章，更是起着旗帜的作用。因此，针对社会上存在的种种模糊认识和思想疑虑，深入分析意识形态领域的形势，掌握社会思潮的新变化。有针对性地增强舆论引导的有效性、主动性，就成为引导群众的一个基本出发点。

2008年12月22日起，湖北日报在一版显著位置连续刊发署名“楚天舒”的系列评论，分别为《改革开放铸辉煌》、《好运湖北正扬帆》、《化“危”为“机”保发展》、《“一带两圈”展宏图》等4篇，均配有新闻链接，进行深度解读。系列评论回顾湖北改革开放的辉煌成就，分析全省经济社会发展面I临的挑战、机遇及应对之策。文章立足全省发展大局，高屋建瓴，具有较强的针对性和现实意义，回答了当前干部群众思想中的一些困惑，引导广大读者准确判断形势，提振发展信心。报道产生良好社会反响。今年2月9日，中宣部新闻阅评以《湖北日报刊发“楚天舒”系列述评引导群众认清形势提振信心克难奋进》为题给予高度评价，认为“是非常时期党委政府运用媒体的一种特别之为，是有针对性地开展宣传思想工作的创新之举”。“楚天舒”宣传品牌获得第三届“湖北省宣传思想文化工作创新奖”特别奖。

今年2月16日至2月23日，湖北日报一版刊发“新春新论”系列评论共6篇，明确提出“弯道超越”、“领导岗位就是能力席位”等观念。在应对金融危机的关键时期，报道产生积极影响，成为理论引领社会思潮、媒体引导舆论的又一新亮点。

坚持正确舆论导向，理论引领社会思潮，还要善于以理服人。发表的文章有水平，理论有深度，表达方式为群众接受，让群众喜欢，否则，照样发挥不了作用。“楚天舒”系列述评和“新春新论”系列言论在写法和文风上也作了些新的尝试，因而易于为读者所接受，更好地发挥引导舆论的作用。

二、围绕经济工作重心，加强对深层次理论问题的引导

加强对深层思想理论问题的引导，就是立足经济和社会发展的工作重心，紧密联系干部群众的思想实际，把深层次思想理论问题引导与具体的现实思想问题引导结合起来，把解决思想问题与解决实际问题结合起来，增强宣传报道的针对性、实效性。

面对新的经济形势。强化主题宣传、成就宣传和典型宣传，在社会上和读者中形成正面舆论强势，就成为新闻宣传、引导舆论的重要内容。通过新闻宣传，引导人们认清主流、抢抓机遇、看到希望，稳定心理预期，坚定必胜信心。

信心来自信息，信心来自媒体的引领。新闻媒体传递的信息会直接影响到人们的心理预期。正面的信息、积极的信息、利好的信息会给人们以信心、以勇气、以力量。对中国而言，信心的基础来自于改革开放30年来持续发展所积累的实力，来自于一个13亿人口大国所拥有的巨大内需与深厚市场潜力，来自于中央的坚强领导和系列有效的政策措施，“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”是总体思路，确保增长是当前首要任务，扩大内需是保增长途径。调整结构是主攻方向，深化改革开放是强大动力，改善民生是本质要求。

媒体引导舆论。就是着眼于把形势讲准，把思路说透，把信心鼓足，让群众准确把握宏观经济形势，认识面临的挑战与机遇，了解中央和省委决策部署，学习借鉴经济社会中好经验好做法。同时，媒体引导舆论也要坚持具体、务实、管用的原则，多用事实说话、用数字说话、用群众身边的事例说话，使宣传引导取得实实在在的效果。

今年1月30日至2月4日，湖北日报推出《“草根”御寒竞风流——十堰民营业主危机应对智慧》为题的5篇系列报道，通过记者的笔触，反映一些民营企业面对金融危机的具体做法。这些民营企业应对有方，措施灵活，充满经营智慧。中宣部新闻阅评以《展现民智开眼界集合民力渡难关》为题，对《“草根”御寒竞风流》系列报道进行点评，认为报道视角独特，拓展了党报应对国际金融危机报道的宽度。

楚天金报开辟“信心荆楚”专栏，着力宣传不畏困难，采取各种措施抵御金融危机的典型企业和典型人物。专栏关注“危中求进的企业”。“充满生机的开发区”等，发稿30余篇。同时，楚天金报还尽量选取贴近读者的角度。请专家进行点评，宣传不同企业采取不同措施取得成功的经验，如有的着重调整产品结构，有的利用原材料降价时机上项目，有的顺应国家政策开拓新的经济增

长点等。通过报道，努力将中央和省委应对金融危机的政策讲透，将危机中的机遇和困难讲明，将成功企业的经验讲清，为其他企业提供借鉴，也帮助读者了解形势，树立信心。

三、注重民生问题、热点问题引导，掌握话语权

促进社会和谐、维护社会稳定是媒体引导舆论的一项重要职责。加强民生问题宣传报道，加强突发公共事件的舆论引导，加大网上正面宣传力度，这些都成为当前媒体引导舆论的重点。

信息时代，宣传舆论的竞争很大程度上表现为话语权的争夺。要有效影响社会舆论，必须旗帜鲜明表明立场，及时发出权威声音，用事实说话，把话语权牢牢掌握在手中。

不可否认，作为新媒体的互联网已经成为各种社会思潮、各种利益诉求的集散地。因此，掌握网络信息传播主动权，已经成为媒体引导的重点。通过努力，使网络成为传播社会主义先进文化、提供公共文化服务、促进人们精神文化生活健康发展的有效平台。

荆楚网加强网络舆论引导工作。特别是着重从网络评论入手，加强网络评论的写作、编辑，充分发挥网络评论的影响力、引导力，取得明显效果。“政府的责任是我们的信心”、“邓玉娇案，法制社会拒绝暴力思维”、“我看邓玉娇杀人案的定性”、“人心的冷漠远比灾祸可怕百倍”等9篇网络评论产生广泛社会影响，并入选给中央政治局常委参阅的《网评文摘》，受到国家有关部门表扬。

失业农民工、就业难大学生、生活受影响群体等，这些都成为当前媒体关注的重点，同时也是媒体引导的热点。因此，如何正确引导热点问题，把公众情绪引导到健康、理性的轨道，就成为媒体引导的一个新任务。

2008年下半年以来，楚天金报坚持服务市民，不断创新，接连推出了一批关注社会热点、关注民生的报道，中宣部新闻阅评专门对这一批关注热点、关注民生报道进行点评，认为楚天金报把政府有关民生问题的决策及时传递给广大读者。增强人民对政府的信赖感；充分关注有关民生问题的事件。舆论引导问题妥善解决，防止矛盾激化；为群众牵线搭桥，帮助有特别“心愿”者“圆梦”。楚天金报正确报道涉及民生问题的社会新闻，想群众之困难，替政府分忧。体现媒体责任，促进问题解决，发挥较好的引导作用。

2009年1月，楚天都市报连续几天推出有餐饮单位销售加了添加剂的“鲜榨果汁”而多数消费者并不知情的报道。报道引起市民关注。引起武汉市领导重视，推动了食品监管等部门采取措施、进行专项整治。省委宣传部阅评认为，楚天都市报“鲜榨果汁”系列报道，既从民生角度，揭露了事实真相，又从媒体角度，主动担当，敦促行业行为规范，发挥了建设性“引导”作用，社会效果显著。