安溪铁观音缘何成为最具影响力贡献力品牌

谢德炳

本社讯 2009年新春伊始,安溪铁观音再传喜讯。元月5日,由福建省广播影视集团主办,福建省质量技术监督局、福建省工商行政管理局等单位协办的“福建省改革开放30周年福建最具影响力最具贡献力品牌”颁奖典礼在福州举行,安溪铁观音榜上有名,受到表彰。新年新起点、新气象,“安溪铁观音”的品牌魅力更加引起人们的极大关注。荣誉来之不易,这与历届安溪县委、县政府主动作为、持续作为,坚持实施品牌带动发展战略,持续不断进行品牌建设、品牌运作是分不开的。

倾力塑造茶叶品牌

茶业是安溪最大的支柱产业,扩大茶叶销路,增加全县茶农收入,让这一特色产业更好地造福民众,最重要的是壮大产业,打出品牌,提高效益。然而要做到这一点,仅靠茶农、茶商分散的力量,是难以做到的。在这种情况下,安溪县委、县政府不仅发挥了引导的作用,而且直接站到打造安溪铁观音茶叶品牌的最前沿,主动作为,充当打造安溪铁观音茶叶品牌的急先锋。

早在1998年8月,安溪县政府就向国家工商总局申请注册了“安溪铁观音”商标。2000年4月,“安溪铁观音”证明商标经国家工商总局获准注册,成为原产地域保护产品。2005年12月被国家工商总局认定为中国驰名商标,并成为中国首个涉茶驰名商标。2005年6月“安溪铁观音”作为中国的唯一代表出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”,并在会上作了专题经验介绍;同年11月,参加在北京举行的“战略性利用商标促进经济暨农村发展国际研讨会”,作为中方的地理标志证明商标代表,向来自世界各地的商标专业人士展示了自己醇厚鲜爽的魅力。2006年,“安溪铁观音”被评为“外商最熟悉和最喜欢的中国品牌”。2007年6月26-29日,应世界知识产权组织和国家工商行政管理总局的邀请,“安溪铁观音”地理标志参加北京世界地理标志大会,受到来自世界各地代表的高度评价。2008年9月,参加“闽台地理标志商标研讨会”,促进海峡两岸地理标志商标管理保护的交流与合作。

在打造“安溪铁观音”集体品牌的同时,安溪县委、县政府积极扶持和培育企业个体品牌。目前安溪茶业共获得中国驰名商标5件(“安溪铁观音”、“八马”、“凤山”、“日春”、“三和”),中国名牌农产品1件(“八马”铁观音),福建省著名商标8件(“安溪铁观音”、“凤山”、“八马”、“华福”、“魏荫”、“感德龙馨”、“颖昌”、“琦泰”),泉州市知名商标17件;两家茶业企业(安溪八马茶业有限公司,安溪铁观音集团)荣获“福建省品牌农业企业金奖”;获准无公害食品认证的5家,获准绿色食品标志使用权的10家,获准有机茶标识使用权的8家;获ISO9000质量认证36家、HACCP认证2家,地理标志产品保护55家,安溪铁观音证明商标准用企业151家,QS认证216家。

持续开展茶事宣传

1988年,安溪县举办全国“铁观音杯”征歌大奖赛,并邀请关牧村等著名歌唱家到安溪现场演出、演唱;1989年国庆节,组织到北京参加了“全国首届茶与中国文化展示周”活动;1994年11月,与上海茶叶学会联合举办了“上海94乌龙茶会”活动;1996年至1999年,先后在广州、上海、北京、香港等地举办“四大名茶”茶王赛暨产品展销会、名茶品茗会、茶王鉴赏会。

2007年,安溪县协助国家农业部在安溪举办“全国茶叶发展座谈会”;协助拍摄电视连续剧《铁观音传奇》。2008年,安溪铁观音传统制作技艺被列入“国家级非物质文化遗产代表作名录”,并代表中国乌龙茶制作技艺向联合国科教文组织申报“人类非物质文化遗产代表作”;与此同时,成立“安溪铁观音研究院”促进茶产业永续发展,成立“安溪中国茶都集团有限公司”,酝酿茶都的转型升级;举办“安溪铁观音·和谐茶乡行”媒体采风、“安溪铁观音研究院顾问专家茶乡行”和“北京大学茶文化之旅安溪铁观音探源”活动。

持续20多年的茶事活动,安溪县委、县政府都牢牢树立一个宗旨,不是替茶农卖茶,而是宣传安溪铁观音文化,宣传安溪茶叶品牌,保护安溪茶叶品牌,弘扬安溪茶文化。

扶持骨干茶企发展

近年来,安溪县委、县政府采取一系列有效举措,扶持骨干茶企的壮大发展,制定出台了鼓励企业争创品牌的优惠政策。对获得中国驰名商标(中国名牌产品)、福建省著名商标(福建名牌产品)、泉州市知名商标的企业,分别给予一次性奖励100万元、5万元和2万元,同时,在税收、土地使用、市场准入、财政贴息贷款等方面实行优惠政策,扶持品牌企业的发展。

2007年,安溪县委、县政府组织规模宏大的“双十佳”评选活动。“八马”、“凤山”、“感德龙馨”等被评选为安溪铁观音“十佳品牌”;八马茶业、安溪茶厂等获选为安溪铁观音十佳企业。2008年,安溪县举办首届安溪铁观音企业质量管理大赛,授予安溪茶厂、八马茶业、华虹(安溪)茶业、茗山茶业等16家企业“质量管理奖”,通过有信誉度的评选活动,让一大批优秀企业、优秀品牌脱颖而出。

在品牌战略的带动下,安溪茶业正阔步迈向现代大茶业,2008年,安溪全县茶园面积60万亩,茶叶产量6万吨,涉茶总产值65亿元。安溪县委书记尤猛军、县长陈灿辉表示,下一步,将加快“安溪铁观音”商标国际注册步伐,大力开展茶业企业QS、有机茶、绿色食品等认证工作,推动安溪铁观音集体品牌与企业个性品牌有机结合、整体提升,充分发挥“安溪铁观音”品牌效应,寻找战略合作伙伴,以牌聚资,以牌扩业,发展壮大现代茶业。

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