改版中的导航与导向

施晓岚

网站首页是展示网站的窗口，直接影响受众对网站的整体印象。新闻类网站内容丰富、信息海量，不可能用首页提供全部信息，因此首页格外需要强导航功能。受众是否能从首页及时找到所需要的新闻链接是新闻网站首页的主要功能。

新华网历经多次改版，首页设置越来越适应传播规律和传播生态。2009年5月8日，新华网首页再次全面改版，突出了图片的视觉效果、改变导航条及部分导航栏设置，页面更为整洁大方、清晰而有条理，其访问量排名在改版后一个月里上升了100多位。

CNN网站在全球网站访问量中位居第54位，在全美新闻网站中访问量和影响力列于首位，与《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》等报社网站相比，其网站首页的功能定位更加明确，新闻意识也更加清晰。

功能定位：首页导航

网站的导航功能是指网站上方便用户浏览网站信息、获取网站服务的一切形式。这里主要考察新闻网站对各类新闻的导航性。CNN网站与新华网首页的最大区别也正体现在导航功能上。

网民上网的主要目的就是寻找信息。互联网正是凭借其巨大的信息容量和几乎即时传递信息的时效性赢得了大量受众。因此，内容成为各大新闻网站争取受众的重要手段。网站把大量经过选择加工的内容提供给受众，固然使受众获取信息的过程变得更简单，但是这些信息并非都是受众需要的，而受众又不一定能第一时间在网站上找到自己需要的内容。这时，传、受双方就发生了传播的偏差。长期得不到纠正的传播偏差必然导致受众对网站的信心降低，转而选择其它媒体寻求信息。因此，新闻网站不仅要保证新闻内容的质量(及时、准确、全面)、新闻信息的数量，更要改进新闻的形式，优化传播效果。

导航条。CNN网站首页上方的导航条极尽简约之能事，仅有一行，用红色六号Arial字体，字号小而节省空间，但是非常醒目。导航栏左侧为亚洲、欧洲、美国、世界、世界商业、技术、娱乐、世界体育、旅行。导航栏右侧则是CNN电视新闻、网上视频、受众原创新闻等。导航栏下面则为一行近期热点话题的关键词，如伊朗、迈克·杰克逊、法航空难。

新华网首页的导航条数目则相当繁多，仅频道标签就有43项。最近一次改版后，导航条采用了逻辑分类来方便导航。导航条中的43个频道标签被分为五大类，从左到右依次为：新闻、财经、社区、多媒体和文体。如新闻类包括时政新闻、国际新闻、地方新闻、法治新闻等。在这些按内容分类的频道标签上面是几个其他网站的链接和其他语言网页的链接；在下面，则是二十多个地方频道的标签。所有这些链接都密密麻麻地挤在长不过20厘米多一点、宽不超过4厘米的空间内，供受众选择。

导航栏。CNN网站首页的主要导航栏目包括焦点专题、“头条新闻”、新闻图片、本地新闻、CNN独家，以及把亚洲、欧洲、美国、非洲、中东、政治、娱乐、世界商业、世界体育等多项导航栏集中在一起的“更多其它新闻”版块。焦点专题一般每天仅更新一次；“头条新闻”导航栏有8条当日更新链接；“CNN独家新闻”为6条；其余各项导航栏则显示2条更新的链接。

可以看到，CNN网站首页的页面设计相当简洁，但是打开任何一个导航栏目的链接，就会发现又是一个内容丰富、形式多样的页面。每个版块链接进去的网页中，新闻与版块的设计风格与首页大同小异，只是内容分类不同而已。

CNN网站并不在首页上提供很多新闻链接，让新闻链接来吸引网民点击进入版块，而是让网民点击进入版块之后再来寻找自己感兴趣的新闻。这样既保证了网站内容的充实，同时又保证了整个网站结构层次分明，首页及各个链接页面中内容层次清晰分明，一目了然。

再来看一下新华网首页主要导航栏中的每日链按：重点栏目“封面报道”导航栏每天有三条更新链接；“即时要闻”的首页导航栏每天滚动播放10条左右的链接；“新华聚焦”的导航栏约有新闻链接24条；“新华图片”以幻灯片形式分别在网页左上方两处位置播放每日10张图片；“视频新闻”的首页导航栏上展示4个视频；“访谈”导航栏有6条导读链接。

总体来看，虽然新华网最近一次改版简化了每项导航栏中的链接，不过仍远多于CNN网站导航栏中的链接数量。从网站的导航功能上来看，CNN网站的首页简洁、清晰、一目了然，链接、子链接之间环环相扣，首页与各链接页层次分明，各自的功能定位十分明确。

结构之外的导向

在确定了首页的基本内容结构之后，就剩下大量新闻信息的选择、编辑，然后填充进页面上各项栏目中的问题了。如何编辑处理新闻?这里有显性和隐性两种操作手法。显性的编辑处理手法导向性更强，议程设置的目的更明显，隐性编辑处理手法的导向性也是隐性的，议程设置则相对较弱。

显性和隐性的编辑手法。一般认为，受众在接触报刊时，首先感知的是版面中最具有刺激强度的部分，如图片、标题、色彩等。此外，习惯横排式阅读的受众，往往先把注意力放在左上角，然后挨次下移。无论是报刊的版面还是网页的版面，道理都大同小异。页面左上方、左侧和页面上方、加粗的字体、加大的字号、鲜明的色彩、清晰的图片无疑都是受众首先会关注之处。这也是网站编辑在处理内容时常用的操作手段。但是这些操作手法表现出来的效果是有区别的。页面位置的安排、图片的使用、加新闻提要等都是较为隐性的表现主观感受的元素，而加粗或改变字体、加大字号、改变颜色、加导读提示则是在非常明确地传达主观感受。前者是隐性的编辑手法，而后者则是显性的编辑手法。

新华网通常使用对较重要的新闻标题加粗、加大字号、附加新闻提要等显性手法进行处理，有时甚至在网页多个地方重复提供链接。首页上每个导航栏目都有一到三条加粗了的新闻标题——目的很明确，就是要增加受众点击这些新闻的概率。这无疑就是在用突出重点栏目和重点新闻的显性手段引导注意力。

西方的新闻网站如CNN、UPI(合众社)则通常采用隐性手法处理新闻。CNN网站的首页也有重点栏目和重点新闻，如“最新事件”、“头条报道”、“焦点新闻”。这三个导航栏分别从首页左上角向右、向下排列，占据了网页最显眼的位置。除“图片新闻”和“CNN独家报道”之外，所有的导航栏都没有新闻提示，而且也没有任何一项导航栏中的链接采取了加粗字体、加大字号、改变颜色等形式。

重点新闻、焦点新闻与导向意识的差异化。显性编辑手法和隐性编辑手法其实反映出两种不同的新闻处理意识。在这里仅举“重点新闻”和“焦点新闻”两个有区别的概念进行辨析比较。

显性编辑手法其实传达的信息是：经过区别化处理的这些新闻是重要的，比其它新闻更重要，希望受众重视。

而严格来讲，重点新闻和焦点新闻是有区别的。重点新闻带有更多的主观色彩，是新闻价值中“重要性”的延伸，而焦点新闻更近于热点新闻，是社会上近期普遍关注的话题或事件，媒体机构及其人员附加其上的主观色彩较为淡薄，其体现的导向意识不如重点新闻，实际上，使用重点新闻还是焦点新闻或流行话题、热点新闻，不仅仅是选用哪一个概念的问题，也是编辑意识的反映。也正是这种强烈的导向意识导致显性编辑手法的频繁使用。

但是，新闻网站是否需要提示重点新闻?这种加粗、加大字号、重复链接的操作手法是否真的有效?

实际上，传播效果的好坏与新闻数量并无本质联系。并不是新闻数量越多，传播效果越好。相反，难分轻重的新闻数量越多、越密集，越会削弱有效传播。编辑运用一定手段提示新闻无可厚非，但过多使用加粗字体、改变颜色等显性手法却不一定有效。重复链接会加重页面的信息负担，同时削弱首页的导航性。因此，弱化导向性、强化导航性是新闻性网站首页设置时呈反相关的两条规律。